《Elife营销策划》课件

公司营销策划Elife单击此处添加副标题汇报人单击添加目录项标题01目录E li fe品牌介绍02E li fe市场分析03E li fe营销策略04E li fe品牌传播05E li fe营销效果评估0601添加章节标题01Elife品牌介绍品牌背景Elife成立时间2010年品牌定位高端智能手机品牌创始人李彦宏主要产品智能手机、智能手表、智能家居等品牌理念Elife创新追求创新，不断推出新产用户体验注重用户体验，提供品和新服务便捷、舒适的购物体验添加标题添加标题添加标题添加标题品质注重品质，提供高品质的社会责任承担社会责任，关注产品和服务环保、公益等领域品牌定位Elife目标市场年轻、产品定位高端、品牌理念创新、品牌形象年轻、时尚、追求品质时尚、科技、环品质、服务、环时尚、科技、环生活的消费者保保保、高品质01Elife市场分析目标市场分析目标市场消费需求市场趋势竞争对手市场机会年轻消费者追求时尚、数字化、智国内外知名年轻消费者个性、品质能化、个性品牌对个性化、化品质的追求，以及数字化、智能化的发展趋势竞品分析消费者需求分析消费者年龄分布主要针消费者性别比例男性消消费者购买力中等收入消费者购买习惯注重性对年轻消费者费者居多水平价比，追求时尚和个性市场趋势分析市场增长Elife消费者需求消竞争格局市场技术发展Elife市场在过去几年费者对Elife产品竞争激烈，需要产品需要不断更中持续增长的需求不断增长不断创新和优化新技术，以满足产品消费者需求01Elife营销策略产品策略定位高端、高品质、高价值产品特点创新、独特、个性化，强调科技感和未来感添加标题添加标题添加标题添加标题目标客户中高收入人群，注重品牌形象高端、大气、上档次，生活品质和品味树立高端品牌形象价格策略l定价原则根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格l定价方法采用成本加成法、市场定价法等l价格调整根据市场反馈和销售情况，适时调整价格l价格促销通过打折、优惠券等方式，吸引消费者购买渠道策略线上渠道利用电商平台、社交合作伙伴与相关行业的企业或媒体等网络平台进行产品推广和机构合作，共同推广产品和服务销售添加标题添加标题添加标题添加标题线下渠道与实体店合作，进行自建渠道建立自己的销售网络产品展示和销售和渠道，提高产品覆盖面和品牌知名度促销策略限时折扣在特捆绑销售将赠品活动购买会员优惠为Elife产品与其他定时间段内提供Elife产品可获得Elife会员提供专相关产品捆绑在折扣，吸引消费赠品，增加购买属优惠，提高客一起销售，提高者购买吸引力户忠诚度销售额01Elife品牌传播品牌传播方式社交媒体利用Facebook、合作伙伴与行业内的知名品牌Twitter等社交媒体平台进行品牌合作，共同推广品牌传播添加标题添加标题添加标题添加标题内容营销通过发布高质量的内线下活动举办线下活动，如发容吸引用户关注布会、展览等，提高品牌知名度品牌传播内容传播渠道社交媒体、广告、传播策略故事化、情感化、公关活动互动化品牌定位高端、时尚、科传播效果提高品牌知名度、技美誉度、忠诚度品牌传播渠道选择社交媒体利用Facebook、Twitter等社交媒体平台进行品牌传播搜索引擎优化通过优化搜索引擎排名，提高品牌曝光度内容营销通过发布高质量的内容，吸引目标客户关注合作伙伴关系与行业内的知名企业建立合作伙伴关系，共同推广品牌品牌传播效果评估品牌知名度通过媒体曝光、广告投放等方式提高品牌知名度品牌美誉度通过口碑营销、社交媒体互动等方式提升品牌美誉度品牌忠诚度通过会员制度、积分奖励等方式培养品牌忠诚度品牌影响力通过公益活动、社会责任等方式扩大品牌影响力01Elife营销效果评估营销效果评估方法l销售额增长通过比较营销前后的销售额变化来评估营销效果l客户满意度通过调查问卷、客户反馈等方式了解客户对Elife产品的满意度l市场份额通过市场调研了解Elife产品在市场上的份额变化l品牌知名度通过品牌调查了解Elife品牌的知名度和影响力变化营销效果评估指标销售额增长评估营销活动对产网站流量增加评估营销活动对品销售额的影响网站流量的提升程度添加标题添加标题添加标题添加标题品牌知名度提升评估营销活动客户满意度提高评估营销活动对品牌知名度的提升程度对客户满意度的提升程度营销效果评估结果分析市场份额提升Elife产品品牌知名度提高Elife品在目标市场的份额提升5%牌的知名度提高10%销售额增长Elife产品销客户满意度提升Elife产售额同比增长20%品的客户满意度提升15%营销效果评估总结与建议l营销目标提高品牌知名度，增加销售额l营销策略线上线下相结合，社交媒体推广，广告投放l营销效果品牌知名度提高，销售额增长l建议加强社交媒体互动，优化广告投放策略，提高客户满意度01Elife未来发展规划市场拓展计划目标市场全球市场合作伙伴寻找国内外知名企业合作，共同开拓市场添加标题添加标题添加标题添加标题拓展策略线上线下相结合，加市场调研定期进行市场调研，强品牌宣传了解市场需求和竞争情况产品创新计划技术合作与国内外知名企市场需求关注市场需求，业合作，引进先进技术开发符合消费者需求的产品研发投入加大研发投入，创新理念坚持创新理念，提高产品创新力不断推出具有竞争力的新产品品牌提升计划优化产品品质加强研发投拓展市场渠道加强线上线入，提高产品质量和性能下渠道建设，扩大市场份额提升品牌形象通过广告、提升客户服务加强客户服公关活动等方式提升品牌知务体系建设，提高客户满意名度和美誉度度和忠诚度营销策略优化计划目标市场定位针对目标客户群体，制定精准的营销策略，提高品牌知名度和市场占有率产品差异化通过创新和差异化，打造独特的产品卖点，满足消费者需求营销渠道拓展利用线上线下多渠道营销，扩大品牌曝光度，提高销售业绩客户关系管理建立完善的客户关系管理系统，提高客户满意度和忠诚度感谢观看汇报人。