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单击添加标题品牌背景产品线分析设计风格与特点市场定位与营销品牌竞争与市场策略表现品牌历史创始人成立时间品牌定位1957年推1995年进2017年任Christian1946年高端时尚出“N ew入中国市命M ar i aDior品牌L oo k”系场,开设G ra zia列,成为首家专卖C hi ur i为品牌经典店创意总监,之作引领品牌进入新时代创始人简介创始人出生日期出生地法职业时装创立品牌设计理念Christian1905年1月国诺曼底设计师、企1946年创追求优雅、Dior21日业家立Dior品牌精致、创新品牌定位高端奢侈品牌目标客户群体高端消费者添加标题添加标题添加标题添加标题专注于时尚、美妆、香水等领域品牌理念追求卓越品质,展现独特个性服装系列男装系列包括西装、衬衫、配饰系列包括包包、鞋子、裤子、外套等帽子、围巾等女装系列包括连衣裙、半香水系列包括女士香水、身裙、衬衫、外套等男士香水、中性香水等配饰系列首饰包括项链、耳环、戒围巾包括丝巾、围巾等指等鞋子包括高跟鞋、平底鞋、帽子包括棒球帽、遮阳帽、运动鞋等礼帽等包包包括手提包、斜挎包、眼镜包括太阳镜、近视镜单肩包等等香水系列经典香水Miss Dior、Jadore、Dior Addict男士香水Dior Homme、Dior Sauvage限量版香水Dior GrandBal、Dior PoisonGirl香氛系列Dior Eaude Parfum、Dior Eaude Toilette彩妆系列口红多种颜色和质地,粉底多种色号和质地,眼影多种颜色和质地,满足不同需求适合不同肤质满足不同妆容需求腮红多种颜色和质地,眉笔多种颜色和质地,睫毛膏多种颜色和质地,打造自然红润效果打造自然眉形打造自然卷翘睫毛效果经典设计元素蝴蝶结DIOR的经典元素之一,经常出现在服装、配饰和包包上玫瑰花DIOR的另一个经典元素,经常出现在服装、配饰和包包上豹纹DIOR的经典元素之一,经常出现在服装、配饰和包包上黑色DIOR的经典颜色之一,经常出现在服装、配饰和包包上时尚元素运用经典元素如豹纹、波点、条纹等创新元素如3D打印、环保材料等色彩搭配如黑白灰、红蓝绿等设计细节如褶皱、镂空、拼接等品牌的设计理念创始人设计理念优雅、设计风格简洁、设计特点注重Christian Dior精致、创新流畅、时尚细节、追求完美、注重品质品牌的设计风格经典优雅注重创新时尚不断色彩搭配大胆材质选择注重细节,追求完美推出新的设计元运用色彩,形成材质的选择,追素,引领潮流独特的视觉冲击求高品质和耐用力性目标消费群体年龄段25-40岁职业白领、金领等高收入人群添加标题添加标题添加标题添加标题性别女性为主消费习惯注重品质、追求时尚、注重品牌市场定位策略高端奢侈品牌目标客户针对营销策略通过渠道策略选择广告、公关、活定位于高端市场,高端消费者,注高端商场、专卖动等方式提升品注重品质和设计重品牌形象和价店等渠道,提升牌知名度和美誉值品牌形象和价值度营销策略与手段l品牌定位高端奢侈品牌,注重品质和设计l营销手段广告宣传、明星代言、社交媒体营销、线下活动等l目标客户高端消费者,注重品质和时尚l营销策略强调品牌历史、文化、设计、品质等,提升品牌形象和价值品牌形象塑造品牌定位高端、时尚、优雅营销策略明星代言、社交媒体推广、时尚杂志广告品牌形象强调女性独立、自信、优雅品牌形象传播通过线上线下活动、广告、公关等方式进行传播竞争品牌分析主要竞争对手市场份额DIOR品牌定位DIOR市场表现CHANEL、在全球奢侈品市场的品牌定位与竞争DIOR在市场上GUCCI、LV等中的份额对手的比较的表现,包括销售业绩、消费者评价等市场占有率与表现D IO R在D IO R在D IO R在D IO R在D IO R在D IO R在全球奢侈亚洲市场欧洲市场美国市场拉丁美洲非洲市场品市场的的表现的表现的表现市场的表的表现占有率现品牌优势与劣势分析品牌劣势价格较高,市场市场表现在全球范围内拥竞争激烈,消费者需求多样有广泛的品牌影响力,市场化份额稳定品牌优势历史悠久,文化竞争分析与竞争对手相比,底蕴深厚,设计独特,品质品牌优势明显,但在某些细卓越分市场仍面临挑战未来市场预测奢侈品市场持续数字化营销将成消费者对个性化、环保、可持续将增长,DIOR有为品牌竞争的关定制化产品的需成为品牌发展的望保持领先地位键因素求将增加重要方向与艺术家合作案例2017年,与艺术2018年,与艺术2019年,与艺术2020年,与艺术家KAWS合作推家Jeff Koons合家Daniel家Alex Katz合作出限量版T恤作推出限量版手Arsham合作推出推出限量版香水袋限量版手表与设计师合作案例合作设计师合作时间合作成果合作影响JohnJohn1997年-2011JohnGalliano的加Galliano年Galliano为入使得Dior品Dior设计了许牌更加时尚、多经典作品,前卫,吸引了如“海盗爷”更多年轻消费系列者与时尚博主合作案例合作对象知名时尚博主合作效果提高品牌知名度、扩大市场份额添加标题添加标题添加标题添加标题合作形式产品推广、品牌宣传合作案例与时尚博主合作推出联名系列,获得广泛关注与明星合作案例迪奥与刘亦菲合作,推出全新香水广告迪奥与李易峰合作,推出男士护肤品广告迪奥与赵丽颖合作,推出全新口红广告迪奥与王俊凯合作,推出全新眼镜广告。