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PPT,A CLICK TOUNLI MITED POSSIBI LITES汇报人PPT目录CONTENTS奢侈品牌是指奢侈品牌通常奢侈品牌的产奢侈品牌的品具有独特设计、代表着一种生品通常具有较牌历史和文化高品质、高价活方式和价值高的艺术价值底蕴也是其价格等特点的品观和收藏价值值的重要组成牌部分独特性具有独特的设计风稀缺性限量生产,具有收格和品牌形象藏价值高品质采用优质材料和精高价格价格昂贵,通常高湛工艺制作于普通商品l奢侈品牌在全球市场的销售额逐年增长l奢侈品牌的市场价值主要体现在品牌价值和产品价值上l奢侈品牌的市场价值受到消费者购买力、市场需求、品牌影响力等因素的影响l奢侈品牌的市场价值也受到全球经济形势、政治环境、社会文化等因素的影响起源时间18世纪末至19世纪初起源原因贵族和富裕阶层对高品质、独特性和稀缺性的追求添加标题添加标题添加标题添加标题起源地欧洲,特别是法国和意起源品牌路易威登、爱马仕、大利香奈儿等18世纪欧洲贵族开始使用奢侈品,如20世纪中叶奢侈品牌开始全球化扩张,珠宝、服装等进入亚洲市场19世纪工业革命后,奢侈品开始进入21世纪初奢侈品牌开始注重可持续发大众市场展和环保20世纪初奢侈品牌开始注重品牌建设21世纪中叶奢侈品牌开始注重数字化和营销营销和电商渠道历史传承奢独特设计奢品质卓越奢尊贵体验奢侈品牌往往有侈品牌往往具侈品牌往往追侈品牌往往提着悠久的历史,有独特的设计求卓越的品质,供尊贵的体验,其文化内涵也风格,这些设这也是其文化这也是其文化随着历史的发计风格往往反内涵的一部分内涵的一部分展而逐渐丰富映了品牌的文化内涵路易威登(Louis Vuitton)法国品牌,普拉达(Prada)意大利品牌,以皮具、以皮具、箱包、服装等为主服装、鞋类等为主香奈儿(Chanel)法国品牌,以香水、迪奥(Dior)法国品牌,以香水、化化妆品、服装等为主妆品、服装等为主古驰(Gucci)意大利品牌,以皮具、范思哲(Versace)意大利品牌,以服服装、鞋类等为主装、鞋类、配饰等为主宝格丽意大利品牌,以珠梵克雅宝法国品牌,以珠宝、腕表、香水等著称宝、腕表、香水等著称蒂芙尼美国品牌,以珠宝、海瑞温斯顿美国品牌,以腕表、香水等著称珠宝、腕表、香水等著称卡地亚法国品牌,以珠宝、宝诗龙法国品牌,以珠宝、腕表、香水等著称腕表、香水等著称香奈儿迪奥雅诗兰黛兰蔻资生堂欧莱雅(((Chanel)(Dior)(Estee(LOreal)Lancome)Shiseido)法国品牌,法国品牌,Lauder)法国品牌,法国品牌,日本品牌,以香水、化以香水、化美国品牌,以化妆品、以化妆品、以化妆品、妆品、时尚妆品、时尚以化妆品、护肤品等闻护肤品等闻护肤品等闻配饰等闻名配饰等闻名护肤品等闻名名名名路易威登法国著名葡萄酒拉菲法国著名葡萄酒品牌,品牌,历史悠久,品质卓越历史悠久,品质卓越轩尼诗法国著名干邑品牌,酩悦香槟法国著名香槟品历史悠久,品质卓越牌,历史悠久,品质卓越l路易威登(Louis Vuitton)法国著名奢侈品牌,以皮具、箱包、服装、香水等为主l香奈儿(Chanel)法国著名奢侈品牌,以香水、化妆品、服装、珠宝等为主l古驰(Gucci)意大利著名奢侈品牌,以皮具、服装、香水、珠宝等为主l普拉达(Prada)意大利著名奢侈品牌,以皮具、服装、香水、珠宝等为主l迪奥(Dior)法国著名奢侈品牌,以香水、化妆品、服装、珠宝等为主l卡地亚(Cartier)法国著名珠宝品牌,以珠宝、手表、配饰等为主目标客户高端消费者品牌形象独特、尊贵、价格策略高价格,体现奢华品牌价值营销渠道高端商场、专广告宣传高端杂志、时售后服务个性化、尊贵、卖店、线上平台尚活动、社交媒体贴心利用社交媒体通过微博、微信、Instagram等社交媒体平台进行宣传举办时尚活动如时装周、时尚派对等,吸引媒体和消费者的关注明星代言邀请知名明星、模特代言,提高品牌的知名度和影响力跨界合作与其他领域的品牌进行跨界合作,如与艺术家、设计师合作推出联名产品,提高品牌的创新性和独特性建立客户档案记录客户的购买举办专属活动邀请客户参加品历史、喜好等信息牌活动,增强客户归属感添加标题添加标题添加标题添加标题提供个性化服务根据客户需求建立忠诚度计划通过积分、折提供定制化服务扣等方式鼓励客户重复购买社交媒体营销利用社交媒体平台,如Instagram、Facebook等,发布品牌故事、产品信息等,吸引目标客户内容营销通过发布高质量的内容,如时尚博客、视频等,吸引目标客户,提高品牌知名度数字广告利用数字广告平台,如Google AdWords、FacebookAds等,精准投放广告,提高品牌曝光度电子商务建立品牌官方网站或入驻电商平台,如天猫、京东等,方便客户购买产品,提高销售业绩奢侈品市场持续增长,预计未来几年将保持稳定增长消费者对奢侈品的需求不断升级,个性化、定制化将成为趋势数字化营销将成为奢侈品牌的重要营销手段,社交媒体、电商平台等将成为主要渠道奢侈品牌将更加注重可持续发展和环保,绿色、可持续将成为未来奢侈品牌的重要标签数字化营销数字化产品数字化服务数字化供应链利用社交媒体、开发智能穿戴提供个性化定利用大数据、电商平台等渠设备、智能家制、在线咨询人工智能等技道进行品牌推居等高科技产等服务,提升术优化供应链广和产品销售品,满足消费消费者体验管理,提高效者需求率和降低成本环保材料使用可再生、环保材科技创新运用科技手段,提高料,减少对环境的影响生产效率,降低成本添加标题添加标题添加标题添加标题社会责任关注社会责任,支持品牌故事传承品牌历史,讲述公益事业,提升品牌形象品牌故事,增强品牌价值定制服务根据客户需求,提供个性化定制服务定制内容包括产品外观、材质、功能等定制流程客户提出需求,品牌提供设计方案,客户确认后开始生产定制价格根据定制内容、材料、工艺等因素确定价格定制趋势随着消费者对个性化需求的增加,定制服务将成为奢侈品牌的发展趋势汇报人PPT。