篇一：市场调查报告格式和范文

篇一市场调查报告格式和范文市场调查报告格式及范文市场调查报告是在对目标市场了解、分析及研究的基础上做出的，一般是为企业的经营管理者或者是相关机构负责人阅读的，因此，在写市场调查报告时，一定要要言简意赅、条理清晰调查报告是方法、手段，一定要通过这些资料为决策提供依据

一、市场调查报告格式市场调查报告的格式一般由标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成

（一）标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题

（二）目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页例如目录;、调查设计与组织实施、调查对象构成情况简介

1、调查的主要统计结果简介

2、综合分析

3、数据资料汇总表

4、附录5

（三）概述6概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等主要包括三方面内容第一，简要说明调查目的即简要地说明调查的由来和委托调查的原因第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题第三，简要介绍调查研究的方法介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中

（四）正文正文是市场调查分析报告主体部分这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论

（五）结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证

（六）附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分它是对正文报告的补充或更祥尽说明包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等

二、市场调查报告的内容市场调查报告的主要内容有第一，说明调查目的及所要解决的问题;第二，介绍市场背景资料第三，分析的方法如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等第四，调研数据及其分析第五，提出论点即摆出自己的观点和看法第六，论证所提观点的基本理由第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤第八，预测可能遇到的风险、对策市场调查报告写作范文例文市居民家庭饮食消费状况调查报告为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调[]××查调查由本市某大学承担，调查时间是年月至月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是户各项调查工作结束后，该大学将200178调查内容予以总结，其调查报告如下2000

一、调查对象的基本情况

（一）样品类属情况在有效样本户中，工人户，占总数比例农民户，占总数比例教师户，占总数比例机关干部户，占

32018.2%;总数比例个体户户，占总数比例经理户，占总数比例

1307.4%;

20011.4%;190科研人员户，占总数比例待业户户，占总数比例医生

10.8%;

22012.5%;150户，占总数比例其他户，占总数比例

8.52%;

502.84%;

905.1%;

（二）家庭收入情况本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分

201.14%;

26014.77%居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在元左右，样本中只有约的消费者收入在元以上因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较

10002.3%低，商家在定价的时候要特别慎重2000

二、专门调查部分

（一）酒类产品的消费情况、白酒比红酒消费量大分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的1广告很少这直接导致白酒的市场大于红酒的市场;、白酒消费多元化（）从买白酒的用途来看，约的消费者用来自己消费，约的消费2者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者

152.84%

27.84%买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在元以下，其中元以下的约占，～元的占，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看2010好，尤其是汤沟酒，约占，这也许跟消费者的地方情结有关从红酒的消

26.7%

102022.73%费情况来看，大部分价格也都集中在～元之间，其中，元以下的占

18.75%，价格档次越高，购买力相对越低从品牌上来说，以花果山、张裕、山102010楂酒为主

10.23%送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在～元之间（约），约有的消费者选择元以上这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依

8015028.4%

15.34%150据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量从品牌的选择来看，约有的消费者选择五粮液，的消费者选择茅台，另外对红酒的调查显示，约有的消费者选择

21.59%～元的

10.795%

10.2%价位，选择元以上的约总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费4080水平基本上决定了酒类市场的规模

805.11%（）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重2要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要（）顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的，偶尔换的占

332.95%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的，持无所谓态度的占，明确表示不喜欢的占可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形

43.75%

32.39%成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企

52.27%

3.4%业的发展十分重要（）动因分析主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是4关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用

（二）饮食类产品的消费情况本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，1现将几个主要酒店比较如下泰福大酒店是大家最看好的，约有的消费者选择它，其次是望海楼和明珠大酒店，都是，然后是锦花宾馆调查中我们发现，云天宾馆虽然说是比

31.82%较好的，但由于这个宾馆的特殊性，只有举办大型会议时使用，或者是贵宾、政府

10.23%政要才可以进入，所以调查中作为普通消费者的调查对象很少会选择云天宾馆、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定2的远距离消费者惠顾、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占，以绝对优势占领餐饮类市场

26.14%、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的，喜欢火锅的约占4，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有，在冬天的约为

60.8%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力目前，本

51.14%

81.83%市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色

36.93%

三、结论和建议

（一）结论、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平

11000、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主

2、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度对新牌子的酒认知度较高

3、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场4

（二）建议、商家在组织货品时要根据市场的变化制定相应的营销策略、对消费者较多选择本地酒的情况，政府和商家应采取积极措施引导消费者的消1费，实现城市消费的良性循环2篇二市场调查报告范文报告题目昆山市易买得调查报告所在单位指导教师小组成员史有义撰写人史有义审核人史有义发布日期工商企业管理级杨静年月日星期三11目录20121226

一、易买得超市基本情况

（一）调查对象

（二）调查目的

二、调查背景

（一）调查对象此次的调查对象是昆山市易买得周边的住户、打工者等，本次调查以随机抽样形式抽出样本人进行调查研究

（二）调查目的45本次调查主要基于以下两个目的一是花桥市人民对易买得的产品，服务态度等的总体调查，二是通过对在易买得消费者的调查，力图解读现在群众对超市的要求和买东西希望得到的感受

三、调查问卷回收情况本次问卷调查是针对昆山市花桥易买得超市在当地的满意度情况，通过详细的数据反映易买得在市民心目中的位置内容涉及消费者对商品质量、收银员速度、商品价格、品牌种类的满意度；消费者对商场服务态度、商场促销活动的评价；消费者将商场与心目中的商场进行对比的情况；消费者对心目中商场的构想本次调查采用随机抽样的方法选取消费者本次调查回收的问卷共份其中有效问卷份，无效问卷份，有效率为以随机抽样的调查方法以及二手资料收“”100集并进行分析455545%问卷发放时间为年月日（当天完成），发放方法为在住宅区，超市门口，马路边等地点随机发放在收回的有效问卷中，20121114职业类型服务人员为人，个体经营户为人，工人为人，公务员为人，离退休人员为人，农民为人，农民工为人，其他为人，文教卫体人员为人，学生8621为人52182男女生比例大概为（性别，职业类别由问卷第，题统计而得）8

四、昆山市易买得环境分析6412易买得花桥店坐落于昆山市花桥镇绿地大道号，是易买得在华东区地区第一家上海以外的门店易买得花桥店拥有名员工，另有供应商促销员名、269外包技术人员220248人，具有较强的服务能力商场占据两个楼层，一楼营业面积平方米，主要95经营生活日用品，包括化妆品、男女服装、童装、床上用品、文玩具、汽配用品、4078家电、手机、厨房、洗浴用品等生活必需品；二楼营业面积平方米，主要经营食品，包括生鲜商品，休闲食品，调味品、进口食品等品种丰富的商品由于易5280买得的韩国投资商背景，卖场还特意组织深受欢迎的韩国特色食品，满足广大顾客的需求为方便周围居民，易买得专门在花桥周边的上海地区以及花桥镇等地设计了条免费班车，包括上海地区的白鹤赵屯线、安亭环线、安亭外环线、黄渡线、华新10线；花桥地区的蓬朗线、花桥环线、绿地二十一城环线、陆家线、千灯、石浦线

五、消费者对易买得超市满意度情况

（一）商品质量满意度情况如果把消费者对质量满意度分为五个等级（、、、、以最高，最低）其中等级为的占，等级为的占，等级为的占等级为的占1234551等级为的占，如图一所示其中等级为的占比最多说明易买得店商品质量14%213%345%420%还可以如图一518%3图一

（二）品牌方面满意情况在品牌方面易买得超市与本市其他超市相比易买得扥表现如图二所示其中很满意的占，满意的占一般的占不满意的占图二13%33%50%45%

（三）价格方面满意情况有的人认为价格可以接受，的人认为价格偏高，的人认为价格合理，的人认为价格无法接受如图三52%33%11%图三4%篇三市场调查报告格式的范文市场调查报告格式及写作技巧

一、市场调查报告的特征市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高市场调查报告可以从不同角度进行分类按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告；按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性

二、市场调查报告的格式与写法市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成

（一）市场调查报告的标题标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式市场调查报告标题公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如《关于年全省农村服装销——售情况的调查报告》值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为调查，也2002是可以的；市场调查报告标题文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查“”的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》实践中，这种类型市场调——查报告的标题多采用双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力例如《竞争在今天，希望在明天全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里天津地区三峰轻型客车用户调查》等——

（二）市场调查报告的引言——引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解然后用一过渡句承上启下，引出主体部分例如一篇题为《关于全市年电暖器市场的调查》的市场调查报告，其引言部分写为市北方调查策划事务所受委托，于年月至月在国内部分省市进行了一次电暖器2002“xx市场调查现将调查研究情况汇报如下用简要文字交待出了调查的主体身份，xx200334调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范这部分”文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁

（三）市场调查报告的主体这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议具体包括以下三方面内容市场调查报告情况介绍市场调查报告的情况介绍，即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对——象的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据市场调查报告分析预测市场调查报告的分析预测，即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的——决策行为，因而必须着力写好要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱信天游市场调查报告营销建议这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现，要“”在上文调查情况和分析预测的基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考要——注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题市场调查报告范文以《关于全市年电暖器市场的调查》一文为例，该市场调查报告的主体部分写为2002生产情况据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约多家

1.年，这些企业电暖器总产量约万台其中年产量超过万台的主要有广302002东美的家电厂、宁波天工实业公司八家企业这八家企业电暖器总产量约

240.1910万台，占国内电暖器总产量的具体数字见表一（略）……

209.

5387.24%。