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入境旅游市场发展策略入境旅游市场整体发展态势入境旅游收入、接待旅客人次、人均天消费、旅游停留时间是反映一地区入境旅游1发展状况的主要指标接待人次与旅游外汇收入)年,四川省的入境旅游人数和旅游外汇收入得到了迅速发展(图
1.1),入境旅游人数从年的万人次,增加到年的万人19962010次,累计接待海外游客万人次,增长了,年均增长旅游外
1199645.
472010104.93汇收入从年的亿美元增加到年的亿美元,累计外汇收入
1126.
78130.8%
6.15%;亿美元,增长了,年均增长除了年和年下降
19961.
62320103.541外,四川省入境旅游其他年均保持良好的增长态势
33.
685118.2%
5.73%20032008人均停留天数从表可见,总体上四川省入境游客的人均停留天数呈现出波动式下降趋势,由
1.2年的天下降到年的天,增长率为,年均增长率为1与全国均值相比较,四川省历年的入境游客人均停留天数远远低于全国均
19962.
120101.89-10%-值
0.75%人均天花费)年,四川省人均花费整体上呈上升增长趋势(表)人均花费由
1.3年的美元天增加到年的美元天,增长率为,199620102年均增长率为较之全国平均水平,四川省入境游客的人均花费历年来均
1996145.36/
2010175.45/
20.7%低于全国均值
1.35%四川省入境旅游市场结构分析入境旅游市场国别(地区)分析2表显示了年、年、年、年个年份四川入境旅游个主
2.1要客源市场,各年度客源市场依入境人数降序排列年,日本、台湾地区、31996200020052010416港澳特区、美国、新加坡和马来西亚是排名较前的客源市场年,台湾地区超1996过日本,成为四川第一大客源市场泰国入境游客激增,由年的第十位上升为;2000第五位年,新加坡和韩国入境人数增长较快,成为四川第四位和第七位客源;1996市场年,美国、韩国、英国在四川入境旅游市场排名前五,排名分别为第三;2005位、第四位和第五位日本游客的比例急剧下降,排名降为第十三位从绝对数量;2010上看,年各入境客源市场都未超过万人次年,仅台湾地区超过;万人次年入境旅游人数超过万人次分别为台湾地区、日本和香港特区199610;200010个客源市场年则为个,即台湾地区和香港特区;2005103入境旅游市场地理集中指数分析;
201022.2引入地理集中指数对四川入境旅游市场进一步分析,地理集中指数是用来形容客源市场的空间变化特征,表示客源市场的地理集中与分散程度,,计算公式为()为客源地的地理集中指数为某年接待的第个客源地的
[12]游客数量为某年旅游目的地接待的游客总量为客源地总数值越接近,g=100@2ni=1xit g;xi i说明客源空间分布越趋于集中,旅游经营的稳定性就越差值越接近于,说明客;t;n g100源地越多,客源空间分布越趋于分散,旅游经营的稳定性就越好但如果客源空间;g0分布过于分散,将不利于主体客源市场的确定,从而给市场营销带来困难,所以值以适中为妥四川省除年值超过外,其他个年份的值基本稳定g在),其入境客源市场相对分散,说明四川入境旅游客源空间分布趋于分2000g503g散,这一方面表明四川入境旅游经营的稳定性较好,另一方面也给四川的入境旅游3039市场营销带来困难入境旅游消费构成旅游消费包括基本旅游消费和非基本旅游消费基本旅游消费是指进行一次旅游活
2.3动所必需而又基本稳定的消费,如旅游住宿、餐饮、交通、游览等方面的消费非基本旅游消费指并非每次旅游活动都需要且具有较大弹性的消费,也叫弹性消费;,如旅游购物、邮电通讯消费等根据抽样调查资料显示(表),年来四/川入境游客的基本消费和非基本消费分别占和,各子项降序排列为0
[3]415长途交通、购物、住宿、餐饮、其他、娱乐、游览、邮电通讯、市内交通
63.5%
36.6%四川省入境旅游发展问题外部竞争处于劣势3年来,四川入境旅游整体上保持稳定增长态势,但与全国相比,其接待人次和
3.1旅游创汇两项指标的年均增长率均低于全国水平年,四川省接待人次及旅15游创汇在西部省中均排名第位,在西部属中等水平与同处西部地区的云2010南、广西、陕西和重庆相比,其旅游发展还存在一定的差距与东部旅游业发达的126广东相比,年广东入境旅游人次是四川的倍,旅游创汇收入是四川的倍云南入境旅游人次是四川的倍,旅游创汇是四川的倍随着近
201029.94几年我国入境旅游市场的增速趋缓和四川地震灾害的抑制作用,四川入境旅游市场
34.98;
3.
143.74面对的外部压力显著增加消费结构不合理以年为例,四川省入境旅游花费构成中非基本消费支出比例较小,旅游消费
3.2结构调整缓慢入境游客用于基本旅游消费的支出(长途交通、住宿、餐饮、市内2010交通、游览)占总花费的,非基本旅游消费仅占在消费总额中,物质资料消费多,精神资料消费少吃、住、行消费几乎占所有消费的,用
63.5%
36.6%于游、购、娱的支出分别占总支出的、、,说明在旅游设施建设60%上,旅游景区对配套文化娱乐设施的建设重视不够,旅游中的娱乐活动较少
5.4%
24.4%
4.8%外延式增长
3.3入境旅游收入、接待人次、人均天消费、平均停留时间是反映一地区入境旅游发展状况的主要指标其中,入境旅游收入接待人次人均天消费平均停留时间借用政治经济学中外延扩大再生产和内涵扩大再生产概念,把入境旅游人=@@次看成是生产要素的数量,入境游客停留时间与消费水平看成是生产要素的质量,/0/0从而把因人次增加的旅游收入增长称为外延增长,把因游客消费水平提高与停留时间延长的旅游收入增长称为内涵增长由于入境旅游收入和接待人次为/0实际统计量,而人均花费和平均停留时间为抽样调查量,因此这里只对入境旅游收/0
[4]入与接待人次进行相关性分析运用软件计算相关系数,得到,双侧显著性检验概率spss
16.0pearsonr=
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