《整合品牌传播》课件 2

整合品牌传播本课程将引导您探讨整合品牌传播的重要性、策略、执行、案例分析、评估和优化什么是整合品牌传播？市场研究品牌定位和品牌形象设计了解潜在客户，竞争对手和当前市场趋势，以确立品牌的核心理念和身份，为品牌形象设计构建成功的品牌传播提供指导数字化整合广告宣传整合各种数字媒体，从多个渠道传播品牌信息，制定有针对性的广告策略，创造具有品牌识别扩大品牌影响力度的广告素材，增强品牌的广告效果整合传播的必要性减少重复投资通过整合传播，可以整合通信策略，避免重复投资和浪费提高传播效率通过传达统一的品牌理念和形象，提高市场的认知度，强化品牌传播效果提高品牌竞争力整合传播帮助提升品牌的知名度和认可度，提升品牌的市场竞争力整合传播的策略传播目标制定1明确传播的目标、受众、时间和成本资源整合策略2根据传播目标，整合对应的传播资源，包括人力、物力、时间和资金传播策略制定3根据资源整合策略，制定符合整合传播目标的传播策略整合传播的执行头脑风暴内容创作发挥团队智慧，搜集各种传播资源，提出各种生产有关产品、服务或行业的有价值的、有吸传播策略引力的内容，以提高品牌知名度和专业性社交媒体整合反馈和调整利用社交媒体进行多元化的宣传推广，建立强收集受众反馈，全方位进行数据分析和调整，大的品牌形象和品牌平台优化品牌传播的效果整合传播案例分析苹果公司可口可乐公司12苹果的广告一向以幽默、夸张著称他们可口可乐一直按时推出广告他们采用的的广告不仅向消费者展示产品的功能，而是一个品牌沟通语言，这个语言在不同的且还表达了品牌的核心价值观媒介上都表现一致，让消费者更容易记住微软公司宝洁公司34微软采取多元化传播策略，包括电视广告、宝洁的品牌传播注重产品体验的塑造与消平面广告、电台广告以及网络广告他们费者情感的调动，以及人性化的创意，达的广告着重于传达微软固有的文化及其对到消费者心理共鸣的目的消费者的承诺整合传播的评估和优化评估优化个人内控、部门评估、第三方评估等多种因素针对评估结果，制定优化方案，及时调整传播考核品牌执行的效果以及市场程度策略以达到预期效果结论和展望品牌建设是永恒话题社交媒体集成度将进一步提高整合传播在品牌建设过程中扮演了重要的角社交媒体作为品牌传播的主要媒介之一，其色，值得长期研究和延展集成度将进一步提高。