《国际营销第十三章》课件

《国际营销第十三章》课件PPT国际营销第十三章课件引言

1.国际营销的重要性

2.国际市场研究

3.国际市场选择与进入

4.国际产品策略

5.国际价格策略

6.国际推广策略

7.引言为什么国际营销很重要？国际营销是企业扩大市场和实现增长的关键它提供了机会探索新市场、发现新需求并与全球客户建立深入联系的途径挑战新机遇1国际营销使企业能够进入新的市场，发掘全球机会，实现增长了解新文化2国际营销需要企业深入了解不同文化之间的差异，并适应不同市场的需求竞争优势3通过国际营销，企业能够获得全球市场份额，并提供在竞争激烈的环境中脱颖而出的产品和服务国际市场研究了解全球市场的关键国际市场研究是成功进入国际市场的基础它包括对市场规模、消费者行为和竞争分析的综合调研市场规模消费者行为竞争分析了解国际市场的规模和增长深入了解不同国家和文化的分析竞争对手的产品、定价趋势，以确定潜在销售机会消费者行为，以适应市场需和市场份额，以发展差异化求竞争策略国际市场选择与进入如何选择适合的国际市场选择正确的国际市场至关重要，它涉及到市场潜力、竞争环境和政策制度等多个因素市场潜力分析国际市场的规模、增长率和消费者需求来确定潜在机会竞争环境评估竞争对手的实力、市场份额和产品差异化程度政策制度了解目标国家的法律法规、进口限制和贸易政策等政策制度国际产品策略满足全球市场需求的产品策略国际产品策略需要考虑全球市场的多样性和差异企业需要根据本地市场需求进行产品定位和定制全球消费者需求本地化定位全球品牌建设了解全球消费者的需求和偏好以根据不同国家和文化的需求进行在全球市场上打造统一并有时代提供定制化的产品产品定位和定制感的品牌形象和风格国际价格策略找到合适的国际定价策略国际定价策略需要考虑不同市场的竞争环境、成本和消费者付能力等因素市场定位定价成本导向定价市场导向定价123根据竞争对手和产品定位根据产品成本和预期利润根据消费者付能力和市场制定合适的价格策略来定价，着重盈利需求制定合适的价格，着重市场份额国际推广策略打造全球知名品牌国际推广策略需要考虑全球消费者的特点和渠道的有效性借助多种营销手段传播品牌价值和优势数字营销大型活动市场合作通过社交媒体、搜索引擎和电举办全球范围的活动来吸引新与本地商家和合作伙伴建立战子邮件等渠道进行精准推广客户并提高品牌知名度略合作关系，共同开展推广活动。