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国际营销学第七章PPT课件国际营销学第七章课件大纲#PPT
一、引言##本章节的主要内容是国际市场的划分和特点,以及如何进行国际市场的分-析和评估国际市场的划分和特点国际市场的定义和特点-划分国际市场的方法-国际市场中文化和法律的影响-国际市场的定义和特点划分国际市场的方法国际市场中文化和法律的影响了解国际市场的定义以及与国内探索不同的方法来划分国际市场,市场的差异,包括跨国贸易的特如地理划分、文化划分和经济划了解文化差异和法律制度对国际点和增长趋势分市场营销活动的影响以及如何应对这些挑战国际市场的分析和评估国际营销环境的分析-国际市场评估的步骤-国际市场潜力分析方法-国际市场细分、选定和定位-国际营销环境的分析1通过分析政治、经济、社会和技术等方面的因素来评估国际营销环境国际市场评估的步骤2探索评估国际市场的步骤,包括市场研究、竞争分析和目标市场的选择国际市场潜力分析方法3介绍分析国际市场潜力的方法,如市场规国际市场细分、选定和定位模、增长率和竞争优势4解释如何将国际市场细分为更小的目标市场,并选择适合自己的定位策略国际营销策略拓展国际市场的战略选择-国际市场营销组合的设计-国际营销组织和管理-拓展国际市场的战略选择探索拓展国际市场的战略选择,如出口、合资、并购和绿地投资等方式国际市场营销组合的设计讨论如何设计国际市场营销组合,包括产品、定价、促销和分销策略国际营销组织和管理介绍国际营销组织和管理的最佳实践,包括跨文化团队合作和全球品牌管理进入和发展国际市场国际市场进入模式-国际市场开拓的策略-使用全球策略-国际市场进入模式国际市场开拓的策略使用全球策略探讨进入国际市场的不同方式,了解国际市场开拓的策略,如市解释全球策略的概念,包括全球如出口、特许经营、合资和绿地场细分、市场渗透和产品创新品牌、全球定价和全球标准化投资等总结国际市场的重要性-国际营销的挑战和机遇-发展国际市场的建议-国际市场的重要性1强调国际市场对企业发展的重要性,包括扩大市场份额和降低风险国际营销的挑战和机遇2讨论国际营销面临的挑战和机遇,如文化差异和全球竞争发展国际市场的建议3提供发展国际市场的实用建议,如战略规划和全球合作伙伴关系参考文献本章所涉及的参考文献列表-。