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《商品认知》课件PPT本课程介绍商品认知的定义与作用,以及商品认知的组成部分和影响因素同时,我们将探讨商品认知与消费者行为的关系和未来发展趋势什么是商品认知商品认知的定义指消费者在购买商品时所持有的关于该商品的知识和看法,是消费者对商品的认识、理解、评估和信仰为什么要了解商品认知提高营销效果,建立品牌形象,影响消费者购买决策商品认知的组成部分商品的形式属性商品的功能属性包括商品的大小、形状、颜色、重量、材质等包括商品的功能、性能、质量、习惯用途等商品的心理属性商品的文化属性包括商品的品牌、形象、知名度等给消费者造成的包括商品所传递的信仰、价值和文化符号等情感认知商品认知的影响因素个人因素1指消费者本身的因素,如个体差异、特征和心理特点等社会因素2指消费者所处的社会环境和文化背景,如家庭、职业、文化背景等营销因素3指营销手段和策略对消费者的影响,如广告、促销和品牌形象等商品认知的作用提高消费者的购买意愿1消费者通过对商品的认知加深对其的信任和了解,从而提高购买意愿影响消费者的购买决策2商品认知影响消费者的评价和预测能力,从而对其购买决策产生影响建立品牌形象3优秀的商品认知能够提高品牌知名度和美誉度,增强品牌形象商品认知的实际应用商品定位与定价品牌营销策略消费者行为研究通过对商品认知的分析及市场通过优秀的商品认知建立品牌通过对商品认知的了解,深入需求的调查,制定产品的位置形象,提高品牌知名度和消费研究消费者行为模式,量身定和价格策略者忠诚度制营销策略结束语商品认知与消费者行为的关系未来商品认知的发展趋势优秀的商品认知能够提高消费者的购买意愿和购买商品认知将更加涉及多元思考,考虑产品的可持续决策,从而影响消费者行为模式性,以及人工智能对消费者行为的影响。