《企业营销形象战略》课件

《企业营销形象战略》课件PPT欢迎来到《企业营销形象战略》课程这份课件将介绍企业营销形象的PPT重要性以及如何定位、塑造、传播和维护企业形象引言什么是企业营销形象企业营销形象的重要性12企业营销形象是指企业通过品牌、文化、形优秀的企业营销形象可以有效塑造消费者对象等手段，向外界传达出的整体形象和品牌企业的认知，提升企业品牌影响力和品牌价态度值，增加市场竞争力形象定位形象定位概述形象定位的目的和原则形象定位是指企业基于市场需求和自身实际情形象定位的目的是提高企业的市场认知度和影况，明确企业形象的客观和主观特点，并确定响力，形象定位的原则是客观真实、精准定位相应的定位策略形象定位的步骤形象定位的案例分析市场调研、形象分析、形象定位策略确定、形例如耐克的定位策略是，勇于挑“Just DoIt”象定位策略实施战、追求卓越的品牌形象，同时又强调人性和情感，深入人心形象塑造形象塑造概述形象塑造的目的和原则形象塑造的步骤形象塑造是指通过品牌设计、文形象塑造的目的是根据形象定位形象设计、形象展示、形象传播化营造、广告推广等方式，创造策略，刻意培育出企业的品牌特出企业所需要的形象特点，以强色和个性，形象塑造的原则是与化企业的品牌认知定位策略保持一致形象传播形象传播概述形象传播的目的形象传播的方式形象传播的案例和原则和渠道分析形象传播是指通过广告、公关、网络等各形象传播的目的是提电视广告、杂志广告、例如可口可乐的广告种渠道宣传企业形象高品牌美誉度和市场新媒体广告、公益活传播通过打造开心“”和品牌特色，提升品份额，形象传播的原动、赞助活动等品牌形象，成功引导牌影响力和美誉度则是一致性、创新性了消费者对品牌的情和重要性感认同，赢得了市场份额形象维护形象维护概述1形象维护是指维护企业品牌形象及声誉，让企业的品牌形象保持稳定、正面和优形象维护的目的和原则2质状态，形象维护不仅要注重品牌感官形象，还要注重企业社会责任形象维护的目的是保护企业品牌形象及声誉，形象维护的原则是诚信、责任、宣传和反馈形象维护的方式和方法3危机公关、网上声誉修复、品牌管理、文字管理等总结企业营销形象战略的核心要点形象定位、形象塑造、形象传播和形象维护是企业营销形象战略的核心要点企业营销形象战略的成功案例耐克、可口可乐、苹果等企业营销形象战略的成功案例企业营销形象战略的未来发展趋势个性化、社交化、数字化、文化化是企业营销形象战略的未来发展趋势参考文献《品牌管理》（第三版）宋章成

1.《营销管理》（第十三版）菲利普科特勒

2.·《品牌沟通管理》（第三版）杨熙乐

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