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《讲义市场需求》PPT课件市场需求是指在特定时间和地点,消费者对某种产品或服务的愿望、需要和能力的总和市场需求的概念市场需求是指消费者对某产品或服务的整体需求,其特征包括市场上所有个体的需求总和、具有时空特性、以及受各种因素的影响市场需求的类型每人需求总需求12每个消费者对产品或服务的个体需求,是市场上所有消费者对产品或服务的总体需市场需求的基础求,是市场供应的决定因素市场需求的影响因素价格收入品牌形象市场趋势产品或服务的价格消费者的收入水平品牌形象对市场需市场趋势,如时尚对市场需求有重要影响他们对产品或求产生影响,知名和流行,会对市场影响,高价格可能服务的需求,高收品牌通常能够提高需求产生重要影响减少需求量入可能增加需求量产品的需求量市场需求的计量方法购买意愿调查法反应函数法市场试验法123通过调查消费者对产品通过分析市场上的销售通过市场实验来测量产或服务的购买意愿来测数据和价格变化来测量品或服务销售量与价格、量市场需求市场需求的变化推广等因素的关系市场需求的弹性分析价格弹性收入弹性替代品弹性123市场需求对价格变化的市场需求对消费者收入市场需求对替代品价格敏感程度,高价格弹性变化的敏感程度,高收变化的敏感程度,如果意味着需求量对价格变入弹性意味着需求量对替代品价格上升,需求化非常敏感收入变化非常敏感量可能增加市场需求的预测与应用预测方法应用案例12利用历史数据、市场趋势等进行市场需求市场需求预测可以用于产品定价、市场推的预测,为决策和规划提供依据广和供应链管理等领域市场需求的管理策略价格策略市场营销策略创新战略123根据市场需求的变化调制定差异化的营销策略通过不断创新产品或服整产品或服务的价格以来满足不同市场需求务来满足市场需求,提达到最佳收益升竞争力结语市场需求的重要性1了解市场需求是企业成功的基础,能够帮助企业制定有效的战略和决策市场需求的变化趋势2市场需求随着时间和环境的变化而变化,要及时调整策略来适应市场市场需求的未来发展3随着社会经济的不断发展,市场需求将继续变化和演进。