《维持竞争优势》课件

维持竞争优势如何在快速变化的市场中成功？通过本课件，我们会了解竞争优势及其种类，以及如何在这个竞争激烈的环境中保持自己的领先地位竞争优势的概念和种类竞争优势定义竞争优势种类竞争优势是一个企业拥有的，使其在同一行业中产品差异化、低成本策略、品牌形象和渠道优势胜过其竞争对手的一种统治地位是最常见的竞争优势种类产品差异化低成本策略通过提供产品的独特价值来获得市场份额优化成本和资源投入，提供具有市场占有率的商品维持竞争优势的挑战新技术的涌现快速变化的市场环境技术快速更新，掌握先进技术是维持优势的重要途市场变化很快，保持领先地位的挑战不断径创新的困境竞争对手的进入创新的困境为了保持竞争优势必须进行创新，但竞争对手的进入使得原本市场上领先地位的企业面又需要承担创新的风险临挑战维持竞争优势的方法持续优化产品1产品不断地进行升级和改进以满足市场需求，提高市场占有率加强品牌营销2良好的品牌形象和推广可以扩大市场份额发掘新的渠道优势3不断寻找新的销售渠道和合作伙伴可以推动技术创新开拓新市场4不断投入研发，在技术创新领域中取得掌握先机战略联盟的作用战略联盟的定义1战略联盟指的是两家或更多公司之间的合作战略联盟的形式2可通过合资公司、跨国并购、技术共享等形式展开合作战略联盟的作用3可以提供资源、共享技术和经验、扩大市场份额等等多种作用维持竞争优势的案例分析的竞争优势的竞争优势的竞争Apple AmazonCoca-Cola优势Apple以致力于产品创新和用户Amazon的竞争优势主要在于其体验为特征，以其独特的设计巨大的市场占有率，强有力的Coca-Cola以其独特的配方和广和昂贵的价格区分其品牌客户关系以及一流的配送服务告宣传，以及全球销售网络，构建了一个品牌的竞争优势•产品差异化•低成本策略•技术创新•渠道优势•产品差异化•品牌形象•品牌形象•品牌形象•渠道优势。