还剩4页未读,继续阅读
文本内容:
《广告与广告策划》课件PPT广告与广告策划第一部分广告概述广告的定义•广告的作用•广告的分类•广告策划与制作广告策划的流程1从目标设定到推广执行,掌握广告策划的全过程广告策划的要素2创意、战略、定位、目标受众等关键要素影响广告策划的成败广告制作的流程3从创意设计到媒体选择,了解广告制作广告制作的技巧的各个环节4掌握广告拍摄和后期制作的一些实用技巧和方法广告媒介广告媒介的分类广告媒介的选择广告媒介的评估电视、广播、户外、互联网了解目标受众和媒介特点,通过监测和分析数据,评估等多种媒介形式适用于不同选择最适合的广告媒介组合广告媒介的效果和投资回报的广告目标广告效果广告效果的评估指标1曝光率、记忆度、购买意愿等指标帮助衡量广告的效果广告效果的提升方法2优化创意、改进定位、增强传播力度等提升广告效果的策略法律法规与道德广告法律法规广告道德标准广告审查制度123了解广告相关的法律法规,遵循广告道德,保护消费认识广告审查的必要性和遵守广告宣传的合规要求者权益,营造公平竞争的作用,确保广告内容合法市场环境合规结束语总结展望广告发展方向通过深入了解广告与广告策划的相关知识和技巧,预测未来广告趋势,看看广告产业将如何迎接挑战可以提高广告的效果和影响力和机遇。