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《市场营销竞争策略》课件PPT市场营销竞争策略PPT课件
一、市场竞争概述定义市场竞争竞争的类型影响竞争的因素市场竞争是指在特定的市场市场竞争可以分为直接竞争市场竞争的因素包括市场规环境下,企业为争夺有限的和间接竞争两种类型,直接模、市场增长率、竞争对手市场资源而进行的各种行为竞争是指企业直接针对同一数量、竞争对手实力等和活动目标市场的竞争对手进行竞争
二、竞争策略竞争优势分析1通过分析企业的资源、能力和市场环境等,找到企业在市场竞争中的优势竞争优势的来源2竞争优势的来源包括企业的核心技术、品牌声誉、供应链管理等战略定位3确定企业在市场上的定位,以便与竞争竞争策略的分类对手区分开来4常用的竞争策略包括差异化策略、低成本策略、专注策略等
三、创新和市场营销策略创新的概念及价值1创新是指将新的想法、方法或产品引入市场,并获得经济、社会和环境价值的创新的类型2过程创新可以分为产品创新、过程创新、营销创新等多种类型创新的过程3创新的过程包括问题定义、创意产生、市场营销策略概念验证、产品开发和市场推广等阶段4市场营销策略是企业在市场上推广和销售产品或服务的具体行动方案
四、竞争策略的实施目标市场价值主张资源配置合作伙伴确定企业的目标市场,明确企业的核心竞争合理配置企业的资源,与合适的合作伙伴建将资源集中于目标市力,并将其转化为客提高资源利用效率,立战略联盟,共同应场,提高市场竞争力户能够感知和接受的增强市场竞争力对市场竞争挑战独特价值
五、竞争策略的评估和调整竞争策略的评估指标竞争策略的评估指标包括市场份额、销售增长率、品牌知名度等竞争策略的调整方法根据市场情况变化,及时调整竞争策略,以保持市场竞争优势持续改进策略不断改进和更新竞争策略,以适应市场变化和新的竞争挑战
六、案例分析案例分析一索尼的市场营销策略和创新案例分析二微软的竞争策略和创新探索索尼公司在市场营销方面的策略和创新实践了解微软公司在竞争策略和创新方面的成功经验
七、总结市场营销竞争策略的重今后的市场竞争趋势成功的关键要素要性了解市场竞争的趋势和变化,掌握成功的关键要素,为企市场营销竞争策略对企业的以做好未来的市场竞争准备业在市场竞争中取得优势提发展和竞争优势至关重要供指导。