还剩5页未读,继续阅读
文本内容:
《市场细分案例分析》课件PPT市场细分案例分析#什么是市场细分?##市场细分是将一个广大的市场分割成若干个较小的、有相似需求和特点的细分市场-市场细分的目的是为了更好地满足不同细分市场的需求,提供有针对性的产品和服务-市场细分的作用精准定位1通过市场细分,可以更准确地了解不同细分市场的需求和特点,从而实现精准定位提高市场份额2通过满足不同细分市场的需求,企业可以提高产品的市场份额,增加市场竞争力优化营销策略3市场细分可以帮助企业更好地制定营销策略,针对不同细分市场采取不同的营销手段市场细分的策略基于产品属性的细分基于消费者属性的细分基于使用场景的细分将市场根据产品的特性和功根据消费者的特点,如年龄、根据不同的使用场景和需求能进行细分,满足不同消费性别、职业等进行细分,提情境,将市场细分为多个有者的需求偏好供个性化的产品和服务针对性的细分市场基于价格的细分基于地理位置的细分根据不同的价格区间和消费能力,将市场细分为根据不同的地理位置和文化背景,将市场细分为高端、中端和低端市场不同的地区市场案例分析可口可乐可口可乐是一家全球知名的饮料公司,通过市场细分实现了巨大的成功市场细分的背景和目标1可口可乐在全球市场面临激烈竞争,市场细分是为了更好地满足不同消费者的需求市场细分的策略2可口可乐根据消费者的年龄、性别、兴趣等属性细分市场,推出针对不同细分市场市场细分的效果和影响的产品3通过市场细分,可口可乐赢得了更多的消费者群体,并取得了更大的市场份额案例分析华为华为是中国领先的科技公司,通过市场细分实现了快速发展市场细分的背景和目标市场细分的策略市场细分的效果和影响华为在全球智能手机市场面临竞华为将市场细分为高端用户和中通过市场细分,华为增加了市场争压力,通过市场细分来寻找新低端用户,推出适合不同细分市份额,并成为全球知名的科技品的发展机会场的产品和服务牌之一结论市场细分的重要性市场细分带来的好处市场细分的前景和挑战市场细分可以帮助企业更好地通过市场细分,企业可以精准满足不同细分市场的需求,提定位,提高市场份额,优化营随着消费者需求的不断变化,供有针对性的产品和服务销策略,获得更大的竞争优势市场细分也面临着越来越多的挑战和机遇参考文献•Philip Kotler,Kevin LaneKeller.Marketing Management.Pearson Education•Daniel Yadin.Market Segmentation:Conceptual andMethodological Foundations.Lexington Books。