《零售学概述》课件

《零售学概述》课件PPT零售学是研究零售业的学科，包括零售业的历史、经济贡献、分类、渠道和环节、竞争形式，以及市场调查和分析，市场定位等内容什么是零售学Definition Importance零售学是研究零售业的学科，涉及各个方面，如了解零售学有助于理解零售业的变化和趋势，为经济、市场、管理等零售企业提供战略指导和决策支持零售业的历史和发展起源1零售业起源于人类交换商品的早期，随着城市化和工业化的发展逐渐形成现代零售模式发展2从传统的露天市场到购物中心和电子商务的崛起，零售业经历了多次转型和演进未来趋势3数字化技术的不断进步将继续推动零售业的发展，如智能零售和虚拟现实购物体验零售业的经济贡献就业零售业是全球最大的私营就业提供者，为数以百万计的人提供工作机会经济增长零售业对国民经济贡献巨大，推动了市场活动和商品流通，促进了经济增长零售业的分类超市精品店便利店超市是一种大型零售商店，提供精品店提供高端、高质量的服装、便利店是小型零售店，提供方便多种商品和服务，如食品、日用饰品等商品，通常注重个性化的快捷的购物体验，小时营业，24品、家电等购物体验经营日常生活用品和小食品零售业的渠道和环节供应链管理1供应链管理是零售业中关键的环节，包括物流、仓储、配送等销售和促销2销售和促销是零售业的核心活动，通过广告、促销活动等吸引顾客和推动销售顾客体验3提供优质的顾客体验是零售业的关键竞争因素，包括店面布局、客户服务、支付方式等零售业的竞争形式价格竞争1零售商通过降低价格吸引顾客，增加市场份额产品差异化竞争2零售商通过独特的产品选择和品牌定位来吸引特定的目标顾客创新竞争3零售商通过引入新的商业模式和技术创新来获得竞争优势零售业的优势与劣势优势劣势广泛的顾客基础高度竞争••快速反应市场变化成本压力••丰富的产品选择人力资源管理挑战••零售业的市场调查和分析市场调查通过调查顾客需求、竞争对手情况等收集数据，了解市场状况市场分析通过对市场数据和趋势进行分析，为制定战略和决策提供依据零售业的市场定位目标市场1确定要针对的特定市场，如年轻人、高端消费者等差异化定位2与竞争对手区别开来，打造独特的品牌形象和顾客体验定价策略3根据定位和目标市场制定合适的价格策略。