还剩19页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
很特别的一句广告词课件欢迎来到这个精彩的世界,我们将为您呈现广告界的奇思妙想和创意发掘的秘密从今天起,你会学到如何设计有吸引力的品牌广告精选广告词赏析情感化广告幽默广告标语广告讲故事、营造场景和唤起情感是幽默广告能够吸引消费者关注并很多品牌通过精炼的标语快速传情感化广告的精髓好的广告词记住品牌但是,幽默应该在适达品牌特点标语广告的核心是必须让消费者有情感共鸣当程度,过度使用会使广告失去简洁和易于理解专业感创意广告创意广告是让消费者印象深刻的关键之一好的创意需要超越想象,把消费者带到一个全新的环境中广告词的重要性提高品牌知名度塑造品牌形象品牌广告词需要快速传递品牌特点并帮助客户记广告词不仅仅是口号,更是品牌形象的主要表现住品牌并建立情感连接形式之一用好广告词可以让消费者信任并喜爱品牌提高销售额推动品牌发展好的广告词可以鼓励消费者购买产品,创造利润品牌广告词不断进化并反映市场需求它可以激并增加品牌忠诚度发创新并帮助品牌不断发展和壮大广告词的设计原则•突出品牌特点•简单易懂•独具创意•引人入胜•有感染力•预测未来的趋势形式多样的广告词标语广告1突出品牌特点和优势当消费者看到或者听到产品名称,就会想到标语故事广告2利用情节和角色创造引人入胜的体验让消费者对品牌留下持久印象视频广告3抓住消费者的眼球能够传达品牌口碑和創意信息,达到品牌效应的提高如何吸引消费者的注意选择合适的声音1一个有意义的声音比静态视觉更容易引起消费者的注意利用适当的歧义2词语的双关和隐喻,可以激发观众的想象力,并加深印象利用话题引起广泛讨论3话题可以吸引潜在客户与品牌互动,产生更多的品牌曝光度用幽默感制胜的广告词创意广告萌宠广告恶搞广告充满创意和幽默感的广告能够让用可爱的宠物和人物,给消费者使用恶搞方式来传达品牌信息消费者开怀大笑,同时也有效的传递一个愉悦和温馨的品牌形象这种广告能够吸引更多的年轻消传递品牌形象费者群体,增加品牌关注度传递品牌价值的广告词切入消费者痛点把握时代脉搏洞察消费者需求和痛点,形成共情,让广告词不对时代的洞悉和把握,传递品牌的发展和价值特只能传递品牌本身的价值,更能满足消费需求点,使广告能够引领市场讲好品牌故事体现品牌文化让消费者了解品牌背后的故事,让品牌充满人情广告词应该表现品牌的文化和风格,让品牌更有味和感性价值个性,更容易被消费者认可并传播构建品牌形象的广告词创意广告1让消费者记住品牌名称和形象精炼广告2快速传递品牌信息情感化广告3与消费者建立情感共鸣诙谐幽默广告4加深品牌形象印象结合音乐和影像的广告词音乐广告电影广告美术馆广告广告试图通过音乐来吸引消费者预告片和电影广告通过影像的方美术馆广告可视为成就珍藏美术的情感和视听,提高品牌知名度式,使得表达更加直观和生动,馆悠久历史和文化底蕴的广告,和曝光度更容易引发观众共鸣,并刺激消恰当的美感和色调能让观众对品费欲望牌产生强烈的美学感受场景营造在广告中的应用营造情景化体验隐含专业性知识通过场景的搭建和把握,使得广告更符合目标受场景营造也提供了良好的基础,可以帮助品牌与众的品味,强化品牌和产品形象传媒整合,给予品牌更高的信任和价值塑造文化形象激发消费者的想象广告中的场景可以是封闭的空间,也可以是广阔广告场景所提供的视觉体验和创新性,可以激发场景,通过不同场景,向消费者传递出品牌文化消费者的联想和了解品牌宗旨和理念的多方面内的个性,增加品牌推广效果容煽动情感的广告词感性广告亲情广告成功广告传递归属感、幸福感、感动感、化解消费者对品牌的陌生及不信通过品牌广告的修辞手法,激励尊重感等情感体验让消费者不任,让愿意选择和信任品牌的人人们从“生活”和“工作”两方面获仅仅看到产品,更看到生活的感更多的走进品牌,提高品牌美誉得成功、做出成果,使愿意选择悟度此品牌的人更多如何创造出耳目一新的广告词利用创意的交叉碰撞1将不同的思维模式碰撞产生的新思路,带来让人耳目一新的体验感受利用具象化艺术欣赏2通过借助丰富多彩的绘画、广告、摄影、形象、数字资源对广告语丰满而又饱满的表达利用文化价值观念交流3把握消费者的文化背景和价值观念,创造全新的表达方式让广告词的轻松、简洁、易懂用通俗的语言表述1广告语的语言应当通俗易懂,理解起来方便不要使用过多的行话和高深词汇让广告语易于记忆2广告语需要短小精悍、朗朗上口,能够让消费者轻易记住,记忆常常是推销的基础让广告语易于传播3广告语需要有传播性,让消费者愿意分享和推销,变成口口相传的口号广告词的文字色彩搭配色彩搭配文字排版背景呈现不同颜色会在消费者的感性深处决定广告词的版面排版可以分为背景图像或纹理对于在广告词页产生不同的联想,掌握色彩搭配字体、字号、字间距、行间距等面的视觉冲击具有重要的作用,的基本原则可以让广告词传达更实际操作,使文字排版更加和谐根据不同的广告词内容,有针对具吸引力的视觉效果易读性地加强或削弱背景对于广告词的干扰广告词的句法和语法要求•简短句子结构•使用主动语态•不超过20个单词•只用有限制的形容词•有明确的主题和表述•避免语言充满商业化痕迹制作经典、曝光率极高的广告语简短、扼要1广告词的形态应该是简短扼要的表述,例如“Just DoIt”,“I’m Lovin’It”等极端或积极向上2广告语的语言应尽量表现极端或者积极向上,例如Nike的“Just DoIt”使人产生回忆3广告语需要印象深刻,让消费者对品牌形象记忆和关注,产生帮助品牌推广和曝光的效果客户需要的广告词客户喜欢的广告词突出产品的优势让广告词接地气根据消费者的需求和品味,针对不同产品和品牌,凸显不过分夸张,不虚假炒作,创造生动有趣的广告词,以出其特色,明确附加值,体幽默搞笑当然可以,但要坚满足客户的需求现出产品的高附加值持地道懂人的语言和文化语境分类广告词的受欢迎程度复古类家庭情感类时尚类怀旧风格、切合少数人口味,但利用家庭成员之间的情感,用亲广告词中提到时尚即一些流行元通过细致对于流行文化的挖掘,情来引领消费者认知品牌、解决素、甚至成为主体的话题,所以可以为品牌留下更为出彩的痕迹消费者的痛点,对于不同年龄层受到许多追求创新和个性化的人的消费者受欢迎度很高群的欢迎广告词的数字化趋势通过数据分析跟踪渠通过算法增强广告词广告与音乐、游戏、123道效果效果互联网相结合随着广告技术的日益革新,通过数据分析、机器学习结合音乐、游戏、互联网通过网络、社交媒体等工算法,结合个性化推广的等因素,让广告词更直观、具跟踪消费者对广告的反推荐系统,分析消费者的精致、立体,营销效果瞬馈,进一步提升广告效果购买行为,提高广告词更间提高精准的推广效果广告词的文化语境与品牌偏好•个性化广告词受欢迎程度因国家和文化背景而异•高度赞扬和尊重当地文化的广告词会受到更高的评价•品牌应确保广告词适应现代流行文化和时尚趋势。