宝洁公司波士顿矩阵分析课件

宝洁公司波士顿矩阵分析课件在寻找方向和策略时，波士顿矩阵是一个重要的工具本课件将为你详细介绍宝洁公司的产品组合，并使用波士顿矩阵对其进行分析和解读宝洁公司概述宝洁公司是世界上最大的消费品公司之一，其产品包括美容护理、健康护理、家居清洁和食品等多个品类其使命是通过让生活更美好的品牌口号，为全球消费者提供可信赖和高质量的产品和服务“”宝洁公司的产品组合早餐食品美容护理家居清洁如晨光、燕麦快送和水果乐等产如克莱士、霸王和海飞丝等产品如多乐士、洁厕灵和橙家等产品品健康护理如高露洁、彩虹和薄荷清新等产品宝洁公司的市场份额美容护理家居清洁市场份额排名第二市场份额排名第一19%23%健康护理早餐食品市场份额排名第二市场份额排名第三12%10%高成长市场的定义高成长市场是指在目前市场总额中占比较小，但增长速度较快的市场高成长市场的特征竞争力弱1新兴市场的竞争力弱，新进入者容易获得成功消费者需求变化大2消费者需求变化大，公司可以通过研究市场来创造新的产品或服务高增长速度3市场增长速度快，对公司的业绩有很大的推动作用宝洁公司在高成长市场的表现美容护理家居清洁•在中国等发展中国家的市场份额逐渐增长•推出更多可持续、对环境友好的产品•推出更多符合亚洲消费者需求的产品•通过创新增值服务，如安装和维修，提高了客户的黏性•通过数字化营销、社交媒体、电商等多种方式提升品牌知名度•在发展中国家的市场份额逐渐增长低成长市场的定义低成长市场是指市场总额增长缓慢或停滞不前的市场低成长市场的特征竞争状况激烈品牌数量多市场份额较小123市场份额基本静止，因此市场份额基本静止，细分市场份额基本静止，公司竞争对手之间的竞争更为市场的品牌数量已饱和难以获得更大的市场份额激烈宝洁公司在低成长市场的表现早餐食品部门1在北美和欧洲市场的市场份额逐渐下降公司不再投入大量的广告费用，在减少成本的过程中优化供应链健康护理部门2在美国等市场中的市场份额逐渐下降公司对每个品牌进行关注和分析，淘汰不再符合市场需求的品牌高市场份额产品的定义高市场份额产品在总市场中占比较大的产品高市场份额产品的特征占市场份额的多数稳定可靠12市场份额占大多数，公司收入来源的重要部基于长期的市场份额优势，稳定可靠分宝洁公司的高市场份额产品家居清洁美容护理健康护理洗衣液，在全球拥有很高的沙宣洁面慕丝，在中国等亚洲市小霸王洗发水，在中国等市场上Tide市场份额和知名度场上广受欢迎，市场份额较高拥有较高的市场份额低市场份额产品的定义低市场份额产品在总市场中占比较小的产品低市场份额产品的特征市场占有率不高成长空间有限12市场份额在市场总体中占比极少由于市场份额的限制，成长空间有限宝洁公司的低市场份额产品1Crest Toothpaste牙膏在美国等市场中市场份额渐渐下降Crest2Oral-B Toothbrushes牙刷在欧洲市场份额较低Oral-B宝洁公司产品组合在波士顿矩阵中的分布根据波士顿矩阵，宝洁公司的产品组合分布在高市场份额、低市场份额、高成长市场以及低成长市场四个象限中宝洁公司如何应对波士顿矩阵中的不同产品高市场份额产品低市场份额产品加大品牌投入，匹配消费者需求注重细节，提升产品质量，提升品牌关注度高成长市场低成长市场投入资金，开发创新的产品和服务以满足更多的掌握市场趋势，容忍低利润，保持长远的增长率消费者需求宝洁公司的市场策略全球化战略1宝洁公司在全球拥有约个国家的业务，致力于提供全球性的产品和服务180多品牌战略2宝洁公司在多个品类中拥有众多品牌，以满足不同消费者的需求其他公司在波士顿矩阵中的表现和策略可口可乐美赞臣耐克•占全球市场份额的大约•在中国市场中保持较高•在运动鞋和服装市场中的市场份额占据领先地位50%•注重推广和品牌价值，•扩大产品线，探索新的•持续推出与时俱进的新提升口碑和销售市场产品，满足不同消费者需求。