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淮阴信息技校广告设计课件广告创意原理及方法广告创意是制作优秀广告有机可乘的重要环节,这一课件将会介绍广告创意的基本原理,核心要素,创意思维的培养方法等通过本次学习,你将能够了解广告创意的流程与步骤,案例分析以及评价标准,欢迎大家进入学习广告创意原理简介独创性简单性广告创意是要通过创意的方式将品牌营销信息表达广告创意必须追求短平快的表达方式,以最短、最出来,重要的一环是独创性要使广告具有独创性简单的文字与图像刺激消费者的神经,在大量的商是最基本、最必要的要素之一品广告海洋中,迅速抓住人们的眼球感染力关联性好的广告创意不仅仅是吸引眼球,还会感染观众的广告创意必须建立在与品牌关联性的基础上,否则情感,调动其主动性,激发购买欲望,从而达到品就会脱离营销的主体,失去其应有价值牌产品销售目的广告创意的核心要素创意性诱惑力广告创意必须有独创性,才能吸引眼球影响消好的广告创意必须具有诱惑力,才能激发消费费者者购买欲望情感性可信性广告创意必须能够打动观众的感情,引起共鸣,广告创意必须包含真实性,广告内容应真实可满足观众心理需求信,以赢得消费者信任,提升品牌价值创意思维的培养方法激发思维1触发思维灵感的方法拓展知识面、思维导图法、改变思维角度等激烈思辨2鼓励思辨,進行大量的头脑风暴组合,不断挑战创意的思考严谨化完善创意3对创意进行完善,进行实验性制作,图像设计,反复设计修改和策略性规划,以保证作品创意的最佳质量广告创意流程与步骤市场分析创意构思平面制作目标消费群体定位目标定位及广告策略草图及设计稿•••市场环境研究创意基调及方案成品设计和美工制作•••竞争对手分析创意确立及具体化创意成品完善•••广告创意案例分析北京冬奥会福特广告以点亮激情,共享未来为主题,海报设计借鉴火福特汽车广告激利、行文精练,在突出产品特点的“”车头的形象,引导观众心理,传递出北京冬奥火炬同时,也很好的展现了福特汽车的品牌形象是一的点火序列,展现出中国举办冬奥会的决心和信心款非常成功、经典的汽车广告阿玛尼品牌广告阿玛尼全球形象广告主要包括都市、音乐、电影、娱乐、运动五个主题的成员,诠释出一个灵感无限的杂志,在各个主题中加入阿玛尼的产品“”广告创意的评价标准传播效果1显示出广告宣传信息及产品的诱人之处创意表现2广告创意是否独特创新,是否能产生品牌效应情感的感知度3广告创意是否能够打动观众的情感,引起共鸣,满足观众心理需求总结和展望总结展望通过本次课件,了解了广告创意的基本原理、核心以品牌为导向为核心的全新模式,不仅可以引导“”要素、思维培养方法、流程与步骤、案例分析以及中国广告制作走向新时代,更能够推动企业品牌的评价标准,对于今后的广告创作具有重要的指导作形象提升与营销效果的最大化用。