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《广告学导论》课件PPT广告学是研究广告的学科,本课程介绍广告学的基本概念、理论和实践,帮助学生从专业角度理解广告的本质和功能什么是广告学广告学是一门研究广告相关理论和实践的学科,涵盖广告制作、传播、消费心理学等方面的知识,旨在探讨广告的本质和作用广告的定义和功能广告是指通过各种媒介传播的有组织的宣传信息,其功能包括产品推广、品牌建设、市场营销、传递价值观念等通过广告可以影响消费者行为、改变社会观念广告的历史和发展古代广告1古代广告主要是通过嘹亮的呼喊、张贴海报等方式进行例如,古埃及的墓室壁画现代广告2中,可以看到一些商家使用广告宣传产品随着工业革命和媒体的发展,广告进入了现代社会出现了广告代理商、广告创意、市场研究等概念数字时代3互联网和社交媒体的兴起,给广告行业带来了革命性的变化广告投放和定位更加精准,广告形式也更加多样化广告的分类传媒分类电视广告、广播广告、报纸广告、户外广告等目的分类形式分类产品推广广告、意识创建广告、公益广告等图文广告、视频广告、动画广告等广告的制作流程策划1明确广告目标、确定目标受众、制定创意构思创意2通过文字、图像、音效等形式设计广告内容制作3选择媒体形式、录制音频/视频、设计排版广告的传播渠道电视1通过电视媒体传播广告,覆盖面广互联网2通过网站、搜索引擎、社交媒体传播广告,目标定向性强户外3通过道路、建筑、公共交通等户外空间传播广告,覆盖面广广告的消费心理学广告通过利用心理学原理和技巧,引导消费者产生需求、激发购买欲望例如,使用情感诱导、社会认同等手法广告的创意设计创意是广告成功的重要因素,通过独特、有趣、令人印象深刻的设计,吸引受众的注意力和兴趣,增加记忆和印象。