还剩1页未读,继续阅读
文本内容:
品牌故事演讲稿的成关键我想从我们每一个人熟悉的一个品牌开始谈起——苹果公司我们都知道,苹果公司的品牌故事中有一个充满传奇色彩的创始人——史蒂夫·乔布斯在他的带领下,苹果公司在科技界辉煌地度过了几十年的光,并一直保持着其独特的品牌定位和品牌态度那么,什么才是品牌故事?品牌故事是一个品牌的历程,是它从创立到现在走过的过程它是一个品牌的心灵和骨髓,是一个品牌的灵魂和气质品牌故事的编写是一项艺术,需要在许多方面做出权衡要使品牌故事深入人心并具有感染力,关键在于要紧紧抓住品牌的核心属性,并有效地传达给消费者品牌故事需要从消费者的角度出发,站在消费者的立场去思考它需要让消费者感到共情,认同品牌的理念所以,品牌故事是一种情感传达,而演讲稿则是品牌故事的重要展现形式通过演讲稿的语言表达和内容呈现,可以让品牌故事更加清晰,并且更加让人记忆深刻那么,演讲稿在品牌故事中的关键作用是什么?
1、演讲稿是品牌及其历程的有机呈现当我们开始准备一次演讲稿时,必须首先考虑的是主题和受众品牌的历程就是品牌故事要传递的主题,受众则是要接受这个故事的群体演讲稿既要符合主题,又要满足受众的需求,从而让品牌故事得以有机呈现比如,在苹果公司的演讲中,我们总能听到对乔布斯先生的赞扬和怀念,这也是因为他是一个让品牌有灵魂的人在演讲中,苹果公司非常巧妙地运用了乔布斯先生的故事,将他的价值观、目标和理念融入苹果公司的品牌中,传递给消费者
2、演讲稿是品牌情感鸣的载体品牌故事的传递需要消费者去接受并体验品牌所要传递的情感在演讲稿中,通过情感共鸣的方式,品牌故事更能深入人心品牌的情感共鸣瞄准的是消费者的情感需求例如,国内的平台“一号店”在2016年的广告诉求中,通过一名母亲的真实生活来传达服务好的理念,引导消费者回归家庭,对生活品质提出了新的要求
3、演讲稿是品牌形象的诠释和辅佐一个品牌要想走得更远,需要不断地维护和升华它的品牌形象演讲稿不仅可以帮助品牌传递信息,更能用语言艺术把品牌形象塑造得更加饱满当下的品牌在演讲稿的运用上越来越注重语言艺术,例如在赵薇代言的美的家电系列产品推广上,演讲稿将赵薇的性格和美的中国的理念结合起来,塑造了这个产品更优秀、更有品质的品牌形象总之,演讲稿在品牌故事中扮演了关键的角色,它是品牌故事向外表现和传递的窗口和载体通过演讲稿的细致表达和深入思考,品牌故事可以更加生动地呈现在消费者面前第PAGE页共NUMPAGES页。