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修辞手法在广告语中的演绎修辞手法在广告语中的演绎广告,于世俗之中,是媒介传达的信息载体,是商品推广的有力工具然而,广告的魔力何在?明明只是些简单的词语组合,显得平凡无奇,却又蕴含力量,深深吸引着人们的目光,激起怦然心动的购买欲望其中,修辞手法的运用在这其中功不可没修辞,又名花言巧语,是对语言进行精美装饰的手法,使其显得独特而美丽在广告中,厉害的修辞手法就犹如脱颖而出的钻石,聪明百倍,灵动飞扬首当其冲的便是喻体,用寓言话语来突出广告的卖点如“有茅台的地方就有乡亲”,这句广告语巧妙地借用了家乡与乡亲的情感认同,使得茅台酒变得温馨亲近,人们在享用茅台酒的时候就仿佛回到了乡亲的怀抱之中然后是夸张法,通过夸大事实,制造出强烈的对比效应,让广告语具有超凡的影响力如“百事可乐,无一可替代”,这是一个态度的宣言,一个承诺的保证,即使在无尽的饮料大军中,百事可乐都保持着独一无二的地位又如排比法,通过重复同样的句式或词语,使广告语更具有节奏感与吸引力如“美的空调,舒适生活,舒适家庭,舒适你我”这样的话语,从语调到语意,均体现出了悠扬的旋律,使人如痴如醉借代法则是以具体的事物或人代表一类事物或人,使广告语更具有象征性和引人深思的力量如“汰渍,洗净人生的污渍”,汰渍所象征的不仅仅是一款洗涤用品,更是洗去烦恼,洗涤人生的一种精神寄托总的来说,修辞手法在广告语中发挥着至关重要的作用它使得广告语从平凡的语言中跳脱出来,成为了人们心中的不可或缺同时,修辞手法也是广告创作的想象空间,是与消费者建立情感联系的桥梁,是打开消费者心灵的万能钥匙而营销人应该不断提升修辞的运用技巧,让精美的广告语能够在消费者心中留下深刻的印象,从而达到销售的最终目标第PAGE页共NUMPAGES页。