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成功的案例是成功的故事我们要说的是国内知名女性冰淇淋品牌“巧虎冰淇淋”,这是一家由巧虎基地独立创立的企业,其品牌目标是“让每个孩子都感受到童年的乐趣”,因此在品牌策划上,她们更注重与消费者的情感共鸣为此,“巧虎冰淇淋”推出一款叫做“梦想甜心”的冰淇淋系列,其中每一种口味都背后都有一个与孩子有关的动人故事例如,某一款口味就是由一对姐弟创立的,这对姐弟采摘的是自己家乡特有的水果,制作的果酱与新鲜奶制成的冰淇淋,像是传递着一份家庭和乡情是国外比较成功的餐饮类品牌——“Subway”该品牌从1995年,在中国以外展开业务,如今已经在全球80个市场开拓了9万家店面,其品质及简单新鲜的特色餐食深受消费者赞誉那么,她们的成功经历和故事在哪呢?其实“Subway”的成功建立在对消费者健康的广泛认知上近年来,人们对于健康饮食的需求越来越强烈,好的餐饮品牌必拥有能够满足此类需要的产品线和理念而“Subway”不仅提供了各种蔬果等不同食材,让顾客随意搭配,并且采用了“应季、新鲜、无人工添加”的制作方式,供顾客选择值得一提的是,这个品牌也非常注重环保议题,使用可回收的材料制作包装,同时还推动了贵族青年基金,承担着一种社会责任并取得成功我们再看看另外一个成功案例,那就是国内知名的育儿类品牌——“玩具反斗城”作为国内规模最大的玩具连锁品牌,她们以“让孩子快乐成长”为品牌核心,打造了一个集体验、娱乐、购物、教育的品牌生态圈而且,“玩具反斗城”一直坚持将自身品牌与育儿知识有机结合,以此来提升品牌的影响力和知名度,她们提供育儿、家庭等方面的方便小贴士、和非玩具类相关产品,如母婴护理类商品等,并且还与公益机构联合起来,共同推出了“玩具爱心计划”我们要说的是国内著名的亲子类电商品牌——“母亲心”她们一直以来坚定不移地走着自己的品牌路线——“不骗,不玩,做让孩子感到舒服和安全的亲子产品”最初,“母亲心”立足于聚焦妈妈的需求,提供一些有关育儿的产品,如哺乳文胸、婴儿推车、三合一婴儿床等,目标是为一批孕妇及准妈妈所关注坚定不移地沿着自己的品牌路线发展两年,“母亲心”已经从一个婴幼儿亲子电商品牌转型为更广泛的亲子品牌,拥有和妈妈有关的除了孕前期的产品以外,也拓展到亲子游戏、家庭全员、母婴健康等更广范围以上仅仅是一些例子,然而所有的品牌公司都可以在自己的发展实践中推出符合自身情况的主题性、情感性的故事主题,这一故事可以是品牌创始人的创业史,可以是员工同事的一则小插曲或是赞美顾客服务的一段感悟,这些都能营造出一个让人愉悦、温暖的品牌形象,吸引更多的消费者加入到自己的故事中来成功的案例是成功的故事,故事才能为品牌营销提供最真实的背景故事和价值情感,同时为品牌增加独特的情感内涵,让消费者在内心深处产生共鸣,形成一种知情、信赖、忠诚和反馈的关系,从而建立长久的合作关系和口碑第PAGE页共NUMPAGES页。