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zara的swot分析现阶段,我国快速消费品市场呈现出相对成熟且竞争激烈的状态面对同质化严重,成本压力加大的突出问题,如何在快速消费品市场中占据竞争优势,关系到企业未来的发展鉴于此,以快速消费品市场营销问题为研究对象,以ZARA快消品市场营销为例运用SWOT分析方法,根据ZARA所处的行业状况,深入分析了ZARA自身的优势、劣势,以及面临的机会、威胁最后,提出优化ZARA市场营销的发展性建议在我国轻工业的“十二五”规划中,将45个行业分为了快速消费品、耐消、文休、装备四大板块快速消费品领域是重要的板块之一,涵盖了食品、造纸、洗涤等七个行业,快速消费品在我国有广阔的市场空间在我国社会发展中,消费拉动经济增长受到诸多因素的制约,从2015年开始,我国经济增长从高速转为中低速,从单一营销模式转为整合创新驱动,这些变化和趋势无疑给快速消费品行业带来了挑战纵观整个快速消费品行业,2016年投资型资金继续热衷于快速消费品行业,消费品行业内并购热持续升温,同类品牌的竞争增加,人们消费水平的上升,影响着我国快速消费品市场的走向经济全球化的发展,国外快速消费品企业陆续进入中国,导致我国快速消费品行业的竞争愈发激烈快速消费品的特点是消耗快,消耗量大、消费者行为变化频繁等,这给快速消费品企业的市场营销工作带来困扰SWOT分析”是分析战略常用的一般方法,即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析JSW0T分析”就是把研究对象密切相关的优势Sstrengths.劣势Wweaknesses和外部的机会0opportunities和威胁Tthreats等[l]o通过调查列举出来,并依照矩阵形式排列,然后用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析•从中得出一系列相应的结论,运用这种方法,可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究,从而根据研究结果,制定相应发展战略、计划以及对策SWOT分析”又称矩阵分析法,即情景分析法“SWOT分析”主要是为了确定企业的优势和劣势,机会和威胁“SWOT分析”通常用于制定企业发展战略分析企业市场营销所面临的问题“SWOT分析”是战略分析中最常用的方法之一。