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文本内容:
XXX市文旅融合“五百五千”工程三年行动计划(2023年-2025年)为深入贯彻党的二十大精神,全面落实省第十五次党代会和全省服务业高质量发展大会精神,推动文化和旅游深度融合发展,按照《浙江省文旅融合“五百五千”工程三年行动计划(2023年-2025年)》文件精神,不断丰富文化和旅游新产品与新业态的供给,进一步释放文化和旅游扩投资、促消费的潜力,推进文化和旅游高质量发展促进共同富裕示范区建设经研究,决定实施嘉兴市文旅融合“五百五千”工程,特制定本行动计划
一、指导思想以党的二十大精神为指导,深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记在浙江考察时重要讲话精神,坚持以文塑旅、以旅彰文,立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局,围绕“吃、住、游、购、娱”,充分发挥文化和旅游对提高人民生活品质的功能作用,打造一批具有嘉兴辨识度的文化和旅游融合产品,提升新时代人民群众文化和旅游消费水平,为建设文化和旅游融合示范区、共同富裕示范区贡献嘉兴经验,打造中国红色旅游和水乡古镇休闲度假旅游目的地
二、发展目标.做强节庆(文旅)品牌持续擦亮“心游嘉兴”“中国古镇看嘉兴”等文旅品牌,提升乌镇戏剧节、西塘汉服文化周、钱江(海宁)观潮节、嘉兴生态文化旅游节、平湖西瓜灯文化节等节庆品牌的知名度和影响力支持县(市、区)利用当地文化和旅游独特元素开展节庆活动,组织文化和旅游产品宣传推介,以活动促品牌,以品牌聚人气(产业处、资源处).壮大(提振)文旅消费持续开展文化和旅游消费试点示范城市建设,持续扩大夜间文化和旅游消费,培育一批地域特色鲜明、文旅商深度融合、消费带动作用强的消费集聚区到2025年,争取建成国家文化和旅游消费试点城市,全市建成2个国家级夜间文旅消费集聚区、1个国家级旅游休闲街区,4个省级夜间文旅消费集聚区、2个省级旅游休闲街区(产业处、资源处)
四、保障举措.强化组织领导成立嘉兴市“五百五千”工程领导小组和专项小组,局主要领导任组长,加强组织领导和统筹协调,定期听取工作进展情况汇报,研究解决重大问题建立工作专班,明确目标体系、工作体系、政策体系和评价体系,加强工作任务梳理与责任分解,建立清单化推进机制,形成工作闭环管理体系各地要成立对应的组织领导小组,明确责任分工,建立省市县三级联动的工作机制,形成协同推进的工作格局2L完善政策支持用足用好高质量发展建设共同富裕示范区共有政策和乡村振兴、微改造精提升等既有支持政策支持各地出台推进“五百五千”工程的扶持政策,积极争取财政经费补贴深化与金融机构战略合作,鼓励金融机构加大对民营小微文化和旅游企业的信贷支持,提升信用贷款发放占比发挥文化和旅游智库的作用,为“五百五千”工程提供智力支持
22.健全晾晒机制支持通过晾晒赛马机制推进“五百五千”工程,强化前列意识、标杆意识和示范意识,鼓励和支持创新试点,打造最佳实践,形成可复制可推广的标志性成果加强对先进典型和经验的宣传,营造良好舆论氛围把“五百五千”工程重点项目实施情况纳入对局机关处室(专班)和局属单位的年度目标责任制考核强化督促、检查和考核工作,定期通报任务落实进度和成效,完善问题反馈整改机制23拓宽营销市场加强与携程、驴妈妈、同程、抖音、小红书等平台合作,按时间节点开展文旅产品直播活动,为企业搭建直播卖货平台实时发布网红打卡点,网红咖啡馆、“最”系列等新产品,加快对本地和长三角市场客源群体的精准推送,并纳入旅游线路采取“1+9”的抱团出征的方式结合客源地、时间段特征,集中开展文旅市场推介活动以“五百五千”为切入口,形成投资与消费相互促进的即期效应,将地域文化符号、特色民俗注入旅游休闲、文化娱乐等服务业,塑造具有长期影响的区域文旅品牌,形成一批文旅融合标志性成果到2025年,培育100家“百县千碗”体验(示范、旗舰)店,推选100道嘉兴地域风味美食,培育100家等级民宿与露营地,打造100个代表性演艺(技艺)项目,培育100个具有区域特色的文旅市集与文化雅集,推出100个嘉兴印记的文创伴手礼与旅游商品
三、重点任务
(一)实施“百县千碗•嘉肴百碗”工程(产业处牵头)“百县千碗•嘉肴百碗”是浙江省域、嘉兴市域各地特色美食的总称,是利用当地食材,根据当地传统技艺制作而成的,具有地域标识、独特风味、文化内涵的特色美食,是浙江省域、嘉兴市域美食文化旅游品牌L注重标准引领认真宣贯省厅《“百县千碗”评价与认定规范》团体标准,完善市级菜品体系参选评定标准,按照标准开展各级“百县千碗”美食体验店(示范店)、旗舰店、街区(镇)评价和认定工作建立健全“百县千碗”生产、采购、销售、服务体系,不断丰富“百县千碗•嘉肴百碗”美食菜品,标准化开展制作技艺培训、菜品质量提升、安全服务保障等工作(产业处)
2.注重品质提升调动餐饮企业积极性,实施“名镇、名街、名店、名宴、名菜、名点”六名工程,提高“百县千碗•嘉肴百碗”体验店(示范店)、旗舰店覆盖面持续做强做优“嘉肴百碗”品牌,培育选树本地“特色宴”,打造典型特色“招牌菜”,深挖大众“老小吃”,推广“嘉肴百碗•美好年味”年夜饭,迭代更新热菜、冷菜、小吃、点心等美食系列产品,完善主题化的美食产品体系力争到2025年,省级“百县千碗”美食旗舰店达到5家,“百县千碗”美食街区(镇)达到3个以上(产业处)3注重市场拓展传播嘉兴美食文化和非遗技艺,举办“嘉有美味”系列活动推进“百县千碗•嘉肴百碗”进饭店、进机关、进企业、进学校、进景区、进家庭、进高速服务区等“七进”活动,推动“百县千碗•嘉肴百碗”与乡村礼堂(家宴中心)结合衔接,推动“百县千碗•嘉肴百碗”全面纳入政府公务接待推出“智游嘉兴”文旅总入口,采用AR技术手段制作,设立“嘉肴百碗”美食专栏,以5G新技术提升嘉兴美食知名度大力支持嘉兴美食“走出去”,推动“百县千碗•嘉肴百碗”走进杭州农都美食小镇、走进长三角市场(产业处、资源处、市场处)4注重美食文化围绕“通过一道菜引领八方客”,传播弘扬嘉禾美食文化,培育一批“百县千碗•嘉肴百碗”讲解员,讲好嘉兴美食故事,策划一批“百县千碗•嘉肴百碗”精品旅游线路发挥文艺创作优势,创作一批具有代表性的“百县千碗”美食歌曲、剧目、舞蹈等,让“百县千碗•嘉肴百碗”家喻户晓,人人皆知(产业处、公共服务处、艺术处)(-)实施“百县千宿•慢享禾城”工程(资源处牵头)以“百县千宿”为主体,打造一批具有江南风情、嘉兴特色的住宿业品牌,其中包括品质代店、特色文化主题酒店、等级(主题)民宿、乡村民宿及其它住宿业态5拓展民宿露营产业链条探索多元化、综合体模式,塑造品牌化、情景式体验,鼓励利用闲置空间、特色民居、传统建筑,培育提升一批具有嘉兴特色古镇民宿、乡村民宿、滨海民宿,加大“嘉乡有礼”、民宿伴手礼、特色美食和文创商品的开发与市场推广,拓展民宿产业链积极引导露营产业健康有序发展,实施《嘉兴市露营营地景区化管理办法》,逐步规范经营与管理,推进打造长三角高品质露营地到2025年,创建国家级等级民宿1家,省等级(主题)民宿20家以上,高品质露营地20个以上(资源处、公共服务处、产业处、市场处).提升旅游饭店综合品质围绕“浙江服务”品牌建设,突出“品质化、国际化、绿色化“,培育20家小而精、小而美的特色文化主题酒店构建以文化、健康、低碳、服务等场景创新的旅游饭店产业新体系,全面赋能消费新体验深化品质保店浙江创建工作,加大星级版店“品”字标浙江服务的培育力度(市场处).加快培育多元度假业态加快“旅游+”“+旅游”融合发展,发展度假旅游新业态,因地制宜创新发展滨海旅游、古镇寻踪、康养度假、农事体验、艺术旅游,完善度假旅游全产业链高效利用嘉兴丰富的文旅资源,做大做强乌镇戏剧节、西塘汉服节、引入带入式演绎、沉浸式体验、元宇宙感官等互动式旅游新业态,发展乡村骑行、极限运动、古道探秘等多种类型的户外运动,引育游轮游艇和自驾房车等新型项目(资源处、产业处、艺术处、公共服务处、市场处)
(三)实施“百县千礼•嘉有好礼”工程(产业处牵头)“百县千礼•嘉有好礼”是嘉兴市域各县(市、区)具有地方历史文化内涵和区域发展特色的伴手礼、旅游商品、非遗及文创产品等文化和旅游产品的总称.加快主体培育深入推进文化和旅游创意产品开发信息名录建设,择优收录实力强、信誉好、潜力大的创意设计机构及制造类企业探索创新多种开发经营模式,鼓励旅游景区、旅游度假区、乡村旅游重点村镇等不同类型开发主体发挥自身优势,加强对开放文保单位、博物馆等文博场馆的文物活化利用,因材施策、大胆创新积极探索自主研发、合作开发、品牌授权等多种模式着力丰富产品种类,突出红色旅游、乡村旅游、工业旅游、休闲度假、非遗传承、文博场馆等主题,推动开发一批主题文创产品、乡村创意产品、特色非遗产品、工业旅游纪念品等多种类型的系列旅游商品(产业处、艺术处、公共服务处、资源处、文物处)9加强创意研发深入挖掘嘉兴“两个文化”价值,创新推动成果转化,全面推动“创意进景区”“创意进场馆”“创意进乡村”“创意进学校”“创意进工厂”工作,支持各类文化创意工作室、非遗传承人、设计工坊、制造类企业等开展文化创意产品设计,鼓励文博单位、文化场馆在现有体制机制下,探索文创产品研发、销售的商业模式力争每个县(市、区)都有10款以上具有地方特色的文化旅游商品,各类文博单位、文化场馆都能推出10件代表性文创产品和旅游商品(产业处、公共服务处、艺术处、资源开发处、文物处).拓宽营销渠道在旅游目的地、夜间文旅消费集聚区、星级饭店等公共区域,设立嘉有好礼专卖店、代售点,统一标识、统一价格组织旅游商品大赛,遴选出一批具有嘉兴标识度和市场影响力的优秀旅游商品,利用数字化渠道和平台,建立优秀旅游商品线上、线下销售渠道,促进旅游商品二次消费,提升旅游商品和文创产品的经济效益转化能力依托有效展示推介平台利用中国义乌文化和旅游产品交易博览会、嘉兴文博会和各类旅游交易会开展文化和旅游创意产品推介活动,提升优秀旅游商品和品牌的社会影响力(产业处、公共服务处、资源处).强化品牌塑造鼓励文旅产业经营主体开发具有自主知识产权的产品,健全投入产出机制,推动文旅IP产品转化和推广应用培育一批品质过硬、设计精良、特色鲜明、市场认可的旅游商品自主品牌倡导品牌化经营理念,发挥品牌对消费需求的引领作用,挖掘旅游市场消费潜力,推动形成优质优价、质价相符的理性消费环境打造“嘉乡有礼”乡村民宿伴手礼品牌,鼓励民宿利用当地土特产、农产品结合创意设计打造成民宿伴手礼依托海宁皮革城、秀洲雅莹时尚园区、桐乡毛衫市场、平湖服装城等工业旅游特色资源,设计开发品牌购物主题游(产业处、资源处、艺术处、公共服务处)
(四)实施“百县千艺•星火嘉兴”工程(艺术处牵头)“百县千艺”既包括大型、驻场旅游演艺项目,也包括小微、流动性、沉浸式演艺节目,还包括文艺活动和非遗技艺等.提升演艺品质指导辖区内主题公园类、滨海度假类、山水实景类、舞台剧场类、景区村庄类及沉浸式演艺等新兴类型演出活动因地制宜、均衡有序,促进旅游演艺市场健康发展支持各类经营主体推出一批宣扬红船精神、讲好嘉兴故事的演艺作品到2025年,复排10个经典剧目、新创10个文艺作品、打造1个精品剧目(艺术处、公共服务处、资源处、产业处、市场处).创新演艺模式创新发展当地特色演艺,提升“南关厢皮影”“星月剧场”“江南武魂”“乌镇戏剧节”等演艺品牌,推出5个优秀旅游演艺项目鼓励各民营剧团利用不同类型的空间载体,拓展中小型旅游演艺空间和新型旅游演艺模式到2025年,培育3个省级旅游演艺聚集区(艺术处、资源处、产业处、市场处).传承非遗技艺鼓励非遗传承人以技术、品牌、服务等形式参与文旅项目开发,支持区县依托非遗技艺开发文创产品、旅游商品和研学旅行等建设一批传统工艺工作站和非遗工坊,通过开展培训、研讨、对话交流和展示活动,扩大传承人群队伍,提升项目活力到2025年,培育10个省级非遗展演项目、30个非遗体验点、30个非遗分馆(非遗工坊)、15家省级非遗生产性保护基地、30个非遗主题小镇和民俗文化村(公共服务处).创新文化街景推动“文艺星火赋美”活动本土化、特色化开展,遴选并组织公共文化机构、艺术学校、社会艺术爱好者等,在社区街头、广场公园、特色街区、重点商圈、游客集聚区等场地开展常态化“文化街景”活动,打造城乡艺术微景观和流动风景线,形成良好的文艺生态圈,带动夜间经济和文旅消费运用“浙里文化圈”平台,完善各级各类文艺资源激活利用和下沉基层的机制到2025年,打造“文艺星火赋美”活动示范点位100个,累计开展活动不少于10000场(艺术处、公共服务处)
(五)实施“百县千集•相约嘉里”工程(产业处牵头)“百县千集•相约嘉里”既包括各类旅游集市、文化雅集、主题性展览陈列、品牌化活动展会等,也包括国家和省级消费集聚区,以及定期开展的各类文旅活动等.培育文旅市集持续打响一起来嘉游•月河缤纷夜、乌镇早茶客集市、西塘汉服文化市集、西南湖文创集市、南北湖•荆山里Ye生活等文旅市集品牌各县(市、区)培育至少1个文旅市集品牌,组织开展各类创意设计性主题市集10场开设非遗互动市集和非遗传习所,为广大中小学生提供非遗研学活动鼓励非遗传承人将具有表演性质的非遗项目走进景区、街区、市集,面向群众开展免费展演和活态传承(产业处、公共服务处).传播文化雅集大力实施“禾城文化复兴工程”“宋韵嘉兴”“大运河(嘉兴段)文化带”等嘉兴文化工程,策划推出一批具有传统文化标识的展览活动持续提升端午民俗文化节、西塘汉服赏花季、南北湖文化旅游节等品牌影响力,打造“禾城艺”“周末艺术沙龙”“嘉兴故事”等一批有影响力的文化雅集,提高雅集的辐射面和受众面到2025年,全市累计组织各类文化雅集活动50场(公共服务处、艺术处、产业处、文物处)。