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影视公司阿修罗乐团整合策划案(DOC40页)幅A唱片电台宣传部分注括号内为邮寄CD的数量阿修罗乐团第一张宣传碟《感受它》(暂定)、《永远的快乐》向全国的电台媒体邮寄,同时参与六大排行榜的评选活动
1.中央人民广播电台音乐之声《中国流行歌曲排行榜》1家电台共计34张
5.亚太地区总计10家电台联合《全球华语歌曲排行榜》10家电台联合广东电台珠江经济台
(1)广东电台音乐之声
(1)香港电台第5台
(1)马来西亚丽的988
(1)上海东方台广播电台音乐频率
(2)新加坡醉心频道933
(2)台湾中国广播公司
(1)台北之声HITFM
(2)共计14张6中国文艺报主办、昆鹏网站协办《亚太音乐榜》216家电台联合北京华北.天津音乐台〈绝对推荐指数).天津交通台〈原动力中国歌曲排行榜〉
7.河北文艺台〈中文歌曲排行榜〉华南
28.深圳飞扬音乐调频台〈天天向上港台榜东北
49.哈尔滨文艺台〈中国金曲流行榜〉.辽宁电台交通广播(975激情音乐榜〉.沈阳人民台〈中国原创歌曲排行榜〉华中.河南信广电台音乐台〈音乐风行榜〉.河南人民广播文艺台.郑州人民广播电台主持人部华东
93.江苏经济台〈音乐动力榜)
96.无锡人民健康台〈太湖明珠金曲榜〉
100.扬州电台交通台〈苏中流行新曲榜).丽水人民广播电台交通音乐频道.青岛电台文艺频道〈中华原创歌曲榜〉.福建经济台.福建人民台都市生活频道〈强档排行榜〉
152.合肥交通音乐频率〈乐田新势力〉西南.成都交通文艺台〈音乐无限榜〉.酒都音乐广播电台〈九都音乐排行榜〉.酒都音乐广播电台〈酒都音乐港台排行〉
183.云南省潞西市德宏人民广播电台〈清凉音乐西北
193.渭南音乐台909华语流行榜
198.巴州人民广播电台〈奔放音乐201青海人民广播电台〈五彩时尚金曲202青海经济广播电台〈EBS音乐风情榜〉〈原创音乐风行榜〉B类会员只作为亚太音乐榜品牌节目播出会员华南华中华东西南共计216E2+1+23+34+14+216=297总计290家其余电台名单北京地区北京人民广播电台资料室01中央人民广播电台楚悦、章莹莹、张苏宁、查可欣、周晓光、黎春、田龙7中央人民广播电台第四套节目杨晨、孟欣2中央人民广播电台华夏之声排行榜第七套节目辉泽1中央人民广播电台都市之声张彬、朱刚日尧2中央人民广播电台文艺节目制作中心文U笑梅1中央电台港澳广播中心柳欣、钱琳琳2中国国际广播电台日语部北京放送王颖颖1中国国际广播电台日语部《中国音乐新航线》刘睿琳、太合田基2中国国际广播电台华语流行至尊榜黄晓东1中国国际广播电台华语中心龚铭1中国国际广播电台新闻中心文艺部郭雳1中国国际广播电台欢乐调频李柯1中国国际广播电台拉丁风情李琛1中国国际广播电台文艺中心戴以戎1上海地区上海人民广播电台交通频率陶海、唐永砺、方舟、梁妮、阳阳、叶杨、阿建、许荣强、李欣上海东方广播电台郭铮、一雯、盈枫、何红柳、韩磊、阳光、薛绍君、周瑾、野营、无方、杨越、小凡、黎延平、晓露、秋林、潘义、嘉琳、康杰、青风、王平、乂俐、晓林、叶沙、隋蕾、唐田、共计40份其他地区音乐类节目共计129份290+64+40+129=523合计523份工作计划.在邮寄打榜碟三天之后开始电话跟进全国所有寄出打榜碟的电台DJ确定是否收到,未收到的进行补寄.及时收回电台媒体反馈表,收集整理各地电台DJ对阿修罗乐团的形象定位、音乐定位的反馈意见,为阿修罗乐团的专辑制作进行一下民意测验.持续性的工作要紧是跟进各电台DJ打榜歌曲的推荐情况,并熟悉上榜所处的位置上榜后,根据打榜情况,要求各电台DJ每周传真榜单并备案在跟进榜单的同时调查全国有多少能够做歌友会与签售活动的电台,为专辑宣传做准备
4.配合宣传有选择的安排全国范围内各电台的电话专访,重点放在排行榜上榜节目及音乐节目但是由于阿修罗乐团目前是一个新乐团,语言表达能力有些稚嫩要通过采访培训后再安排电台的采访(强化训练期半个月).提高单曲《感受它》(暂定)的播出率,除排行榜节目外,注意各地电台的音乐性栏目与收听率较高的栏目,使更多的人明白阿修罗乐团、熟悉阿修罗乐团、听过阿修罗乐团的歌这是电台宣传工作的核心任务.在《感受它》(暂定)下榜之后,建议把《永远的快乐》(暂定)推荐上,假如阿修罗乐团是作为推专辑的艺人来进行宣传,宣传就不能出现断档,要让电台时刻都有他们的声音,通常在一首歌下榜后两周之内就要推荐下一首单曲而且在邮寄的宣传碟中已经收录了《感受它》(暂定)与《永远的快乐》(暂定)两首歌主持人自然会把《永远的快乐》(暂定)定为第二首推荐歌曲雪碧榜由于提早上榜,因此只能在《感受它》(暂定)下榜后提早推荐《永远的快乐》(暂定).在《感受它》(暂定)《永远的快乐》(暂定)之后,强力推荐《EVERYBODYJUMP》时间在2005年第2季度左右,建议这次打榜要专门制作精美一些的宣传碟,原因如下A.发行专辑时可作为给歌迷的纪念品赠送出去,也能够用来联络演出等不需要专辑的宣传用途;B.另外作为新乐团,听众想要熟悉的东西很多,作为电台宣传的手段与方法应该把艺人的访谈资料连同打榜歌曲一起制作在一张光盘上提供给电台主持人,以便在节目中多次播放使用C.目前歌坛新乐团倍出,每个新乐团都力争将自己的首张宣传碟及其他宣传制作的非常精美并具有非常突出的个性,以此来吸引各方媒体对该艺人的重视
8.在阿修罗乐团去外地参加电视台活动的时候,在条件同意的前提下,能够安排他们到当地电台的排行榜类节目或者者音乐类节目做直播或者者录播,既锻炼了阿修罗乐团的表达能力,又做了一定程度的宣传
二、电视宣传部分.阿修罗乐团的首支单曲《感受它》(暂定)在全国电台上榜之后半个月左右,将《感受它》(暂定)MV投放到全国电视台的播放MTV的音乐类节目中,电话增强与电视媒体的联络、提早使媒体在阿修罗乐团的宣传上能够支持与协作收集各地电视台做歌友会节目、综艺节目、娱乐咨讯类节目、访谈类节目的联络通讯方式,与各地电视台文艺部要紧负责人、要紧晚会导演等联系方式,为专辑宣传进行准备监督MV的播出次数、使观众及音乐受众者对阿修罗乐团有一个关注与知名度的提高,为专辑的上市作好前期铺垫.主打歌MV在全国各电视媒体继续播出,在此同时有选择性的让阿修罗乐团参加一些北京与外地电视台的综艺节目、各类晚会、公益性演出(以上活动食宿行都由邀请方负责,电视台的综艺节目有劳务费),一方面增加艺人的曝光率,一方面给阿修罗乐团多一些锻炼的机会,多一些与人交流的机会,同时也为新专辑的大规模宣传做预热准备注意与当地电视媒体建立良好的合作关系,尽量上一些当地娱乐新闻报道,进一步加强艺人的人气、激起观众对专辑的购买欲另外在参加这些节目录制的时候能够把演出的现场录制回来或者者积存一份该节目的播出带以备做资料用.将MV投放到点歌频道中,提高点播率,让更多的人认识阿修罗乐团.做好BETA带投放记录,及时督促各地电视媒体尽快转录,然后寄回北京中央电视台CCTV-3《音乐擂台》中央电视台《音画时尚》中央电视台《同一首歌》中央电视台《综艺快报》中央电视台《乡村大世界》中国教育电视台〈校园点歌台》中央电视台《中国音乐电视》中央电视台《每周一歌》中央电视台《华语音乐时间》《综艺大观》《欢乐总动员》北京电视台《公益歌曲大擂台》光线电视《音乐风云榜》TVB8频道北京电视台4《发烧碟中碟》《综艺舞台》MTV台《MTV光荣榜》北京电视台2《环球音乐》《东芝动物乐园》天津天津电视台《绝对音乐》天津电视台<卫视娱乐城》天津电视台《真情放送》河北河北电视台〈大家来欢乐〉河北电视台《音乐现在时》河北电视台3套〈音乐在线〉承德电视台《皇家娱乐城》石家庄电视台《艺苑广场》河北电视台3套《好歌365》河北电视台文化娱乐频道《娱乐快递》任丘电视台文艺部保定电视台金色演播厅邯郸电视台《七彩大转盘》山西山西电视台《娱乐空间》山西电视台文艺部太原电视台《音乐玫瑰》太原电视台百姓频道《娱乐26》山西电视台影视频道《音乐杂志》运城电视台〈每日金曲》节目组山西电视台文体中心〈明星在线〉大同电视台经济频道文艺部大同电视台公共频道文艺中心内蒙古内蒙古电视台新闻综合频道《音乐部落》内蒙古电视台经济生活频道呼与浩特电视台文艺部内蒙电视台文体娱乐频道文艺部包头电视台文艺中心《音乐在线)辽宁辽宁电视台《七星大擂台》鞍山电视台《相约周末》鞍山电视台《娱乐时空》沈阳电视台《开心1小时》辽宁方正《五彩荧屏》辽宁电视台文艺部〈超级娱乐圈〉吉林吉林电视台《唱片街》吉林电视台文体频道长春电视台〈广告文体大观〉吉林电视台文体频道〈音乐档案〉黑龙江黑龙江电视台文艺频道《不见不散》黑龙江电视台开心擂台黑龙江电视台文艺频道《艺海星河》哈尔滨电视台文艺部〈欢乐630哈尔滨电视台文艺部〈唯音乐〉佳木斯电视台文艺部〈舒心大观园〉上海上海电视台〈东方风云榜〉上海卫视上海东方电视台音乐频道《天地英雄榜〉上海东方电视台音乐频道〈怀旧金曲〉阿修罗乐团整合策划案目录市场情况(市场调查,竞争情况,数据分析,目标人群)市场突破方法推广总思路重点媒体统筹推广策略销售目标(市场部评估)操作落实推广经费预算时间进度及工作安排(略)江苏电视台超级震撼常州电视台《环球娱乐》扬州电视台城市频道《真情PARTY》南京电视台《音乐30分》江苏电视台〈金曲放送〉江苏电视台综艺频道《东方文化播报》泰州有线电视台总编室张家港电视台专题文艺部〈精彩十分〉浙江绍兴电视台非常今宵杭州电视台路康0571-8519869113957190331浙江电视台《鸵鸟音乐时间》杭州电视台《音乐中国》《娱乐颠峰》宁波电视台文艺部钱江电视台都市频道〈沟通时间〉温州电视台文艺部浙江有线电视台《文娱全球通》湖州电视台文化娱乐频道安徽安徽电视台超级大赢家安徽电视台《娱乐天下》合肥电视台〈我与音乐〉芜湖有线电视台〈阳光音乐网》合肥电视台《音乐互动》福建福建电视台文艺中心(前沿MTV〉音乐星工厂福州电视台文化生活频道《第六联盟》福建有线电视台广告部〈荧屏金曲〉福建东南台《非常音乐》厦门电视台生活频道《最新音乐网》飞跃星河开心100漳州电视台文艺部《文化时空》江西江西电视台超级星期五江西电视台《音乐时空》江西电视台经济生活频道江西电视台影视频道《影视名人专访》南昌电视台节目中心山东山东枣庄有线电视台相聚60分山东电视台《早间文艺广告》济南电视台《真人秀》济南电视台《音乐杂志》山东电视台综艺频道《音乐风》山东电视台音画时空青岛电视台文体频道威海电视台文艺部河南郑州电视台《荣式金曲榜》河南电视台公共频道《公共娱乐》河南电视台都市频道《乐海冲浪》河南电视台影视文体频道《音乐街)南阳电视台文体中心开封电视台文艺部新乡电视台文艺部河南焦作市广播电视局节目中心湖北湖北电视台幸运地球村湖北电视台《流行海报》武汉电视台周末娱乐圈武汉有线电视台有线大赢家黄石电视台开心擂台湖北电视台文艺中心(银色新信息〉湖南湖南电视台真情湖南电视台快乐大本营湖南电视台文体频道〈音乐Y地带〉湖南电视台文体频道《娱乐急先锋》湖南电视台经济频道《FUN4娱乐》常德电视台《开心你我他》湖南电视台卫星频道《音乐不断》湖南卫视〈娱乐无极限〉湖南卫视《中国本土艺人MTV大奖赛》湖南怀化电视台文体中心〈音乐全接触〉衡阳电视台文艺部广东汕头电视台开心大赢家汕头电视台《娱乐周刊》广东电视台〈娱乐最前线〉汕头电视台〈音乐信息〉《娱乐特快娱乐大搜查》广州电视台文艺部亚洲明星网《亚洲金曲榜》湛江电视台文体部广东韶关市电视台文艺部南方电视台综艺频道《真情点唱)南方电视台〈绝对品牌)深圳电视台《开心连接》《娱乐先锋》广西自治区古特广告公司《八仙过海》节目组广西电视台文体频道《今夜星辰》南宁都市生活频道广西电视台总编室柳州电视台文体频道〈娱乐在线〉广西桂林电视台《阳光娱乐网》海南海南电视台《力加精彩音乐》海口电视台《音乐海岸》歌友会重庆重庆电视台《卫视音乐站》重庆电视台《周末精彩放送》重庆有线电视台总编室四川四川电视台综艺大世界四川电视台《音乐漫步》四川电视台《娱乐冲击波》成都经济电视台〈音乐互动〉贵州贵州电视台〈音乐时空〉贵阳电视一台文艺部〈艺海环游〉云南云南电视台今夜星辰云南昆明市旅游频道〈国际影视〉云南旅游频道《边走边唱》云南省玉溪市有线电视台《音乐工厂》昆明电视台(热力15分〉西藏自治区西藏电视台文艺部《七色风》陕西西安电视台《音乐新地带》西安电视台《星期六编辑部》陕西电视台《月光音乐屋》宝鸡有线电视台文艺部陕西电视台经济信息频道西安电视台2台〈快乐百分百》咸阳电视台节目中心《金色祝福》甘肃兰州电视台文艺部甘肃电视台《音乐电视》青海青海电视台《河涅风》宁夏自治区银川电视台文艺部《五彩荧屏》宁夏电视台《七彩广场》宁夏经济影视频道文艺部宁夏电视台《音乐航线》新疆自治区《时尚传播》新疆教育电视台总编室新疆电视台总编室〈星市综艺〉新疆电视台《音乐百分百》台湾Channe〈V-新生报导Channe〈V-13亿分贝
三、平面宣传方面.由于阿修罗乐团目前处于单曲打榜阶段,在平面宣传上所能用上的方式相对较少,由于平面宣传注重时效性,新闻性,目前阿修罗乐团参加的活动相对较少,能够做为新闻点发稿的东西不多,宣传的持续性不好另外,阿修罗乐团还要通过一段很长时间的采访指导,要他们学会如何面对媒体、如何回答媒体的问题,因此在此期间尽量避免重要平面媒体的专访,将平面宣传的重点放在发行专辑的时候.在单曲打榜阶段能够尽可能的调查好各类平面媒体并与其建立良好的合作关系,为专辑宣传做好铺垫配合阿修罗乐团参加的活动进行一些新闻性的报道,从不一致角度发一些新闻类的、时效性的、图片性的稿子,使大家逐步注意到新乐团阿修罗乐团的成长历程为宣传方便建议把指定使用的照片与文字资料刻制成光盘.在一些音乐类的杂志上发表一些关于阿修罗乐团与他们的音乐的文章,使歌迷对阿修罗乐团建立初步的认识.配合阿修罗乐团健康的外型,多上一写时尚类的杂志,杂志的可读性要比报纸长很多,宣传效果可能连续到专辑发行.在专辑发行之前预约圈内的一些著名乐评人针对阿修罗乐团的音乐写一些不一致角度的乐评或者者专辑文案,在专辑发行时做为宣传之用.在平面宣传上确立统一的口径,确立阿修罗乐团的定位口号并逐步强化这个定位平面宣传策略
(一)在平面媒体上以10-20篇具有影响力的稿件反复炒作A方案邀请炒作协会的会长邓建国先生为阿修罗作为名誉推广顾问新闻标题《阿修罗乐团邀请邓建国担任推广顾问》此消息一出,媒体的反映普遍是邓建国影视行业待不下去,进入音乐圈趁此机会,公司发表声明,邀请影视大鳄、炒作协会会长邓建国任阿修罗乐团的推广顾问,并非是由于邓先生在影视行业待不下去,而是他关于炒作的理伦目前中国大陆的情况来讲是非常正确的邀请邓先生担任推广顾问是公司上下都非常认同的一个观点,也希望通过这一次阿修罗马上成为明年最耀眼的新星(此话希望是从邓先生那里出)与邓建国的合作情况的内容,陆续形成文字,提供给平面媒体炒作!新专辑上市后,开一个小型的媒体见面会,邀请邓建国先生参加!进一步的与巨星影业合作,在巨星公司明年的大戏,《叼蛮格格》张娜拉主演的剧里面,阿修罗有幸与张娜拉演对手戏说明阿修罗多方面进展,打破传统乐团的推广方案进一步确认张娜拉的演唱会或者者出席的活动,尽量让阿修罗出现,增加暴光率!B方案摇滚乐“后崔健群”的代表人物之一一一何勇复出演出时,落实阿修罗的演出情况!新闻标题《何勇复出演出,邀请阿修罗乐团参加》附标题《新、老将,称霸摇滚乐坛》具体落实情况来,起草几份新闻稿件进行炒作!C方案好兄弟一一沙宝亮,力挺阿修罗乐团阿修罗新闻公布会邀请沙宝亮参加,增加兄弟情,以便炒作并宣布下一张专辑有望合作!D方案
1、联合四川媒体,打造平民乐团(必需得依照活动的基础上,打上其口号)E方案
1、针对主打歌网上投票回应,告知歌迷阿修罗的主打歌确定事宜及征集阿修罗歌迷团首要条件是,需要制作一些精美的小礼品,如手机链与不干胶图等其次是加快步伐制作阿修罗的官方网站,建立阿修罗歌迷区,收集阿修罗的歌迷资料,进行推广,网罗更多的歌迷!F方案阿修罗的歌曲《》制作成FLASH动画,上传网站,供网迷欣赏!画面制作要求,不偏离歌曲主题,但需要搞笑让人耳目一新的感受!H一系列宣传新闻稿阿修罗Gooo»偷师他们的偶像乐团林肯公园阿修罗《一起跳》授权四川红色年代食品有限责任公司用于制作被授权方公司赠送礼品音乐唱碟《2005你最红》阿修罗乐队曾经闹不与,主唱泰然阿修罗新碟《》将发行怡人唱片三喜临门
四、网络宣传.与国内较大网站娱乐频道与音乐网站合作进行阿修罗乐团单曲的网上视听合作使歌迷上网站上能够听到阿修罗乐团的声音、看到阿修罗乐团的MV.与网站合作进行阿修罗乐团两首单曲的FLASH动画制作的征集活动,可将优胜者的作品收录到马上发行的专辑中制造活动,使网友注意到阿修罗乐团这个新乐团,从而去寻找他们的作品去听.结合阿修罗乐团的地面活动多做一些具有的时候效性、图片性的新闻报道,让大家明白阿修罗乐团的行踪把关于阿修罗乐团单曲、关于阿修罗乐团本人、关于这张专辑等不一致侧重点的文章投放到网站上面,使喜欢阿修罗乐团歌曲的人能够很快找到阿修罗乐团的资料,更加全面的熟悉阿修罗乐团.在适当的时候安排一些网站的聊天活动,拉近歌迷与阿修罗乐团之间的距离洽谈“卓著”或者“当当”等网站的网上同步发售的合作洽谈阿修罗乐团新专辑公布会的网上直播事项
五、地面宣传活动.参加一些公益性的活动、演出,既得到舞台表演等方面的锻炼,又使艺人本身多了很多曝光率,增加亲与力.参加校园内的演出活动,通过演出活动让更多的年轻人熟悉阿修罗乐团、认识阿修罗乐团,激发购买专辑的欲望同时也为新专辑的宣传做好铺垫工作
六、宣传碟投放
①各大商场广播室华堂商场、国贸商场、燕莎购物中心、贵友商场、赛特购物中心、东方新天地、晨曦百货、新东安市场、好友女子百货、世都百货、西单中友百货商场、西单购物中心、西单赛特购物中心、西单明珠商场、丰联广场、庄胜崇光百货、崇文门新世界百货、太平洋百货商场、百盛购物中心、翠微大厦、菜市口百货商场、当代商城、双安商场、华联商厦、宜家家居、中粮广场、恒基中心、望京购物中心、北辰购物中心、三利百货、城乡华懋、首都时代广场、国美电器、大中电器城、苏宁电器城
②各大商场、连锁超市的音像专柜京客隆、利客隆、万客隆、天客隆、物美、小白羊、家乐福、快客、福兰德、双龙、好邻居、华普超市、西单连锁超市、城市之光、华润超市、旺市百利
③餐饮业星巴克、赛客咖啡、上岛咖啡、仙踪林、金湖茶餐厅、日昌茶餐厅、鹿港小镇、金朗园茶餐厅、不见不散、肯德鸡、麦当劳、艾德熊、星期
五、赛百味、必胜客、永与大王、永与豆浆、大成永与、吉野家、好伦哥、达美乐PIZZA、面爱面、马兰拉面、美国加州牛肉面、藏酷酒吧、硬石餐厅、三里屯酒吧街、后海酒吧街、中关村邻近酒吧、动物园邻近酒吧、燕莎邻近酒吧
④要紧连锁音像店四星音像、三星音像、金典音像等要紧街道音像店
⑤学校广播站
⑥火车与长途汽车的广播室
七、与钱柜与麦乐迪的合作钱柜与麦乐迪是非常成熟的两家经营KTV与餐饮的娱乐公司,在消费人群的层次上面看,钱柜的消费群体年龄层次较麦乐迪偏高一点,消费水平也略高一些,麦乐迪的经营模式更加新颖多变阿修罗乐团新歌的MV能够在专辑上市前一个月的时候加到麦乐迪与钱柜的曲库当中,钱柜先投入、麦乐迪随后同时能够与麦乐迪合作进行一个月的专辑强档推荐店内大堂悬挂艺人海报、店内大厅电视墙滚动播出MV、包厢内电视屏滚动插播、新歌强力推荐、优先条件举办歌友会等合作项目第五项销售目标(市场部评估)第六项操作落实
1、北京办事处及推广人员计划整个推广工作总参与人员6名,北京办事处电台负责人1名,电视台负责人员1名,平面、网络负责人员1名,文案1名,1名经理,1名总监
2、工作指标广⑴、电台落实歌曲排行榜工作
1、确定歌曲排行榜的打榜宣传周期
2、单曲、专辑寄出前与各地电台DJ初次沟通,前期铺垫工作
3、一周后确定歌曲收到情况与DJ再次沟通,进入歌曲推荐阶段
4、歌曲正式上榜后,操纵全国排行榜上榜的同步性
5、总评榜、十大城市排行榜、卫星协作网排行榜、中国流行歌曲排行榜、雪碧榜、中国国际广播电台排行榜及全国重点城市排行榜重点盯榜
6、根据排行榜的上榜排行情况进行统筹协调,榜位的操纵收集榜单
7、总结歌曲在排行榜的成绩落实歌曲播放工作
1、在歌曲宣传期内密切沟通全国各音乐节目,配合播放工作,制定宣传期内分时间段的播放计划
2、歌曲在MusicRadio音乐之声以独家首播方式,开发其他电台独家首播等合作方式,加强歌曲播放量
3、北京地区的所有音乐类节目在宣传密集期每天播歌次数平均5-8次
4、外地的所有音乐类节目,通过密切沟通,加大歌曲播放量
5、在宣传期内保证艺人专辑主打歌曲与其它媒体播放的同步性落实访谈节目工作
1、安排全国各地音乐访谈节目,选择重点访谈节目的“空中电波”采访,以直播、录播为主
2、选择收听率高、播放率高的音乐访谈节目安排采访
3、针对重点地区对专辑销售与演出市场的影响选择重:点节目的电话采访
2、电视台电视宣传工作指标
1、艺人宣传期内,MTV•寄至全国电视栏目,重点宣传期内滚动播放,播出率达到100%
2、艺人宣传期内紧盯专题片的播放,回收播出样带,确保播出率达到100%
3、公司大型活动及艺人新闻及时安排娱乐新闻类栏目报道,播出率达到100%
4、艺人外地作宣传要进行a前期沟通b后期连续宣传工作,宣传力度要做到最大a前期沟通包含提早一个星期内MTV播放,消息报道;b后期连续宣传包含采访及宣传内容的播出电视宣传工作
1、艺人宣传期内配合其他部门制定宣传计划并执行,包含MTV拍摄;制作花絮;专题片等
2、时沟通各地电视媒体,熟悉各栏目动向及计划,并不断传达公司及艺人动态,及时得到反馈信息
3、司大型活动及艺人重要新闻要安排专员拍摄留做公司存档,与演艺部配合整理并保第三项阿修罗推广总思路
1、电台媒体>总体宣传思路以阿修罗快乐时尚音乐的全新形象为宣传亮点,以公司制定阿修罗新专辑上市前后的整体宣传为着力点,来展开全面的宣传工作阿修罗新专辑的总体宣传根据阿修罗本人的特点在2005年初重点推出,要紧分为单曲主打的宣传到专辑上市来进行宣传,力争最短的时间内做出理想的效果因此,电台首当其冲,打出第一炮、迈出宣传的第一步>硬件筹备选定打榜歌曲(主打《感受它》),刻录艺人对新歌、新专辑的介绍及对节目的问候语并选定重点的电台排行榜节目进行推荐新歌的收录刻录打榜单曲碟及设计封套配合打榜歌曲的文字资料及各电台打榜情况反馈表(即每周上榜情况根据榜单确定)向北京及全国范围内300家电台送寄打榜碟及文案制作阿修罗乐团宣传附属产品,如钥匙扣、手机链、卡通不干胶贴等随宣传碟赠送媒体;电话跟进全国所有寄出打榜碟的电台DJ确定是否收到,未收到的进行补寄要紧跟进各电台DJ为打榜歌曲的推荐情况,并熟悉我们上榜前所处的位置是否能打出好成绩>首期宣传打榜进入第一轮,配合新专辑前期预热的整体宣传,主打歌曲打榜尤为重要跟进各电台打榜情况,利用我们的优势进行灵活打榜第二周上榜后,根据打榜情况,要求各电台DJ每周传真榜单并备案,配合新专辑有选择的集中做一些中央电台、北京电台的直播访谈及重点录播节目,同时安排全国范围内各电台的电话专访(重点放在排行榜上榜节目及管艺人录像、录影资料
4、电视宣传专员负责BT带的复制、寄出及回收BT带3平面A分为报纸、B杂志A、报纸新闻,消息平面媒体公布.当口撰写新闻通稿,组织图片;.事件发生第二天北京重点平面登出新闻消息;.事件发生一周内全国各平面媒体、北京其他平面登出新闻消息;.新闻登出率要达到70%以上;.根据新闻事件时效性与重要程度配合图片加大登出版面;.新闻事件稿发出后立即电话沟通有关平面媒体确认收到.回收、整理、存档样报专辑介绍平面媒体登出、北京地区所有平面媒体两周内全部登出宣传通稿;、严格按照专辑宣传总策划时间表寄出宣传用碟、宣传通稿;专辑宣传资料寄出后电话沟通、寄出后一周电话沟通确认收到;积极回收样报、每周确认样报回收情况、存档,电话沟通未登出平面:艺人专辑通稿公布要求大版面篇幅登出乐评,碟评登出定位严格按照专辑策划方向及时撰写乐评稿、碟评稿;
2、确定重点平面媒体,根据宣传期要求登出稿件组织人物访谈联络、开发平面媒体活动及时更新艺人图片、更新艺人档案B、杂志设想艺人宣传的封面、专栏、大片落实专辑介绍杂志媒体登出
1、宣传期要求及杂志发稿时间要求提早沟通杂志媒体
2、严格按照专辑宣传总策划时间表寄出宣传用碟、宣传通稿
3、专辑宣传资料寄出后电话沟通、寄出后•周电话沟通确认收到乐评,碟评登出定位封面洽谈确认拍摄、登出时装大片组织人物访谈新闻,消息平面媒体公布联络、开发杂志媒体活动4网络落实信息公布
1、旗下艺人时效新闻及图片及时上传各大网站,上传率达到100%
2、策化大型活动消息24小时内上传各大网站,上传率10%
3、公布官方消息24小时内上传各大网站,上传率100%落实艺人宣传
1、艺人宣传期内制做大型专题栏目上传至各大网站,要求在娱乐首页明显位置摆放LOGO放置时间在一周之内
2、下艺人宣传期内组织艺人在几大门户网站进行聊天节目,要求网上聊天前期一周预热宣传,网上聊天之后聊天记录在首页保持一周后续宣传
3、艺人专辑宣传进入第三阶段,制做大型互动游戏节目,上传至各大网站,以连续密集期网上的宣传热度
4、艺人专辑制做成MP3格式,在各大网站建立网上试听
5、将艺人宣传用图片在各大网站制做成艺人写真图库,要求在娱乐首页明显位置写真区有LOGO摆放3r市场店面推广7市场甑总负责-落实唱片店宣传基础工作.建立唱片店宣传媒体表.沟通北京重点唱片店负责人,建立良好关系.开发外地唱片店媒体资源落实唱片店宣传工作.艺人宣传期内店内滚运播放最新专辑歌曲及.店内明显位置摆放新专辑堆头.店内大面积张贴宣传海报.店内明显位置摆放POP展板.艺人宣传期内保证店内销售排行榜前建位置,帮助唱片店建立销售排行榜.帮助唱片店疏通进货渠道,保证唱片店及时进到公司最新产品.店内设立公司唱片试听栏、户外推广落实户外电子显示屏
1、分别沟通各户外电子显示屏所有商建立独家垄断音乐提供合作
2、艺人专辑宣传期内保证所有户外电子显示屏同时播放主打歌曲MVo
3、在非宣传期内可•连络其它各唱片公司出售户外电子显示屏音乐播放时段
4、开发外地各要紧城市户外电子显示屏,并在第一时间达到当地户外电子显示屏独家垄断局面
5、已独家垄断的各地户外电子显示屏可在非宣传期内出售音乐播放时段落实车载电视媒体工作落实超市显示屏工作落实广告牌的开发及洽谈工作
5、风险保障(由市场部评估)一通过一系列的整合推广策略,由市场部与设计部的全力配合,通过市场部统一培训业务员(陪训内容产品介绍、营销操作、网络选择、风险考核、任务考核、价位规定、经销商辅导、促销活动、店面推广)相信此次推广阿修罗是成功的!具体数据由市场部统计第七项推广经费预算I
一、推广费用预算明细表
1、物料制作费用宣传期物料制作费用
2、宣传碟邮寄费用宣传碟邮寄费用
3、活动费用(略)按具体情况而定
4、媒体疏通费(略)
5、MTV制作费用(略)
6、总费用表格二二北京办事处成立经费预算
(一)北京办事处人员构成
(二)基本费用(86840元)
1、第一年基本工资及基本人事费用约60000元(2500元/人/月X2人X12个月)
2、基本办公费用约24440元(4120元/一个月X12个月)
3、基本办公用品费用
4、总费用表格音乐节目),争取集中在重点榜位上持续几周以上,巩固榜上名次工作目标以上宣传力度为重点宣传阶段,不但便于新专辑发行后的每一步宣传及市场销量,更为进入重点排行榜季选或者明年年终颁奖奠定坚实的基础>>中期宣传艺人专辑发行后到全国各地宣传时,联系当地电台的强档直播节目(重点榜上有名的节目)进行专访,配合其他宣传有选择性的安排艺人参加北京地区及全国范围内电台举办的歌友会节目,同时有条件的安排签售活动配合专辑的宣传不断与各电台保持联系,与其沟通阿修罗的打榜主打歌曲,力争在各电台重点排行榜的金曲回顾中加大播放力度,为季选或者年终排行榜的金曲评选巩固地位专辑上市后,有选择性的安排北京及全国范围内重点电台的强档音乐节目进行投放播出,加强各电台DJ与听众歌迷对阿修罗的印象深度开发音乐以外的阿修罗,从人性化的角度入手,有选择性的安排北京所有及全国范围内的重点电台访谈类节目(情感、生活、乐团爱好)进行专访及电话采访\不但加强了歌迷听众对阿修罗音乐之外的熟悉,同时加大了新专辑的宣传力度二.电视媒体一>总体宣传思路订制宣传计划,使电视方面的宣传配合电台、平面及网络媒体共同保持一致,在宣传期开始前预备好所需宣传资料,譬如电视方面MV的拍摄,BETA带的复制(包含MV、简短的电视问候语及对新专辑、新歌的一些介绍、MV的拍摄花絮)、同时MV的宣传文案与电视媒体反馈表;第一波预热歌曲与第二波歌曲的审定等;制作阿修罗乐团宣传附属产品,如钥匙扣、手即链、卡通不干胶贴等随宣传碟赠送媒体或者者提供给资讯及MV节目作为奖品使用;通过新专辑的MV在全国各省市电视台及卫视的密集播出使观众对阿修罗的音乐有一个熟悉兴趣与认知度,参加各电视采访从而增加阿修罗在音乐受众群中的人气,提高专辑的销量,在全国各省会城市的经济发达的城市举办阿修罗在当地的歌友会与签售会,与当地的电视台、电台媒体合办的形式出现、综合各媒体宣传、使艺人提升知名度与市场效应,宣传方面以乐团首张专辑为主首期宣传日常电话增强与电视媒体的联络、提早使媒体在宣传上对阿修罗能够支持与操作,联系部分电视媒体提供LOGO对艺人在电视方面宣传的协助与支持重点进入宣传期后,MV在全国各省市及卫视音乐节目中密集播出、使观众及音乐受众者对阿修罗有一个关注与知名度工作目标MV配合宣传,提升艺人的知名度与关注度,为新专辑的上市作好前期铺垫中期宣传口常针对新专辑上市,举行新专辑公相会,邀请电视娱乐资讯媒体进行报道,从而提升艺人在媒体上的暴光率;专辑主打歌MV在全国各电视媒体密集播出重点新专辑公布会同意各电视媒体的采访,会后各娱乐新闻节目播出新闻及全国各省市电视台专辑主打MV的播出,进一步提升艺人的人气、激起观众对专辑的购买欲,举行签唱会,加强与媒体及歌迷的沟通工作目标电话跟进各娱乐资讯节目关于新专辑公布会的消息公布及电视MV的播出,突出艺人的音乐风格与特性后期宣传日常以歌友会为主,加强媒体的暴光;配合其他媒体举行签售,增强与外界的互动性重点在全国各省会城市的经济发达的城市举办阿修罗在当地的歌友会与签售会,与当地的电视台、电台媒体合办的形式出现工作目标在宣传上为专辑作铺垫,参加全国各地歌友会节目,以此巩固艺人近阶段的人气与知名度,表达艺人的市场效应=7平面媒体>总体宣传思路在平面上通过对专辑的介绍性文章与评论性文章对阿修罗新专辑进行宣传,以达到目标音乐受众群体对阿修罗充分的熟悉并产生极大的兴趣及认知程度的大幅度提升再配合电视台对阿修罗新闻公布会的现场进行新闻报道,以达到预期的平面媒体效应通过平面媒体与其他媒体的互相配合宣传应达到迅速占据音乐市场空间、获得受众群认可与喜爱、得到媒体关注与跟踪的效果因此,所有宣传工作应严密配合专辑上市时间与新闻公布会举行时间进行,以达到预期的效果>首期宣传日常与媒体频繁接触,提早获得媒体对阿修罗宣传支持的认可与操作实施重点撰写4-5篇阿修罗宣传文案,从个人娱乐介绍,音乐介绍推广,音乐评论推荐三个不一致角度进行撰写,也可请名家执笔对阿修罗的音乐进行正面的评论推荐工作目标获得媒体支持;准备好文案,以备在阿修罗新专辑上市周期内及新闻公布会后第一时间进行媒体宣传公相>中期宣传日常对媒体进行跟踪联络,确定文案发表日期及其他一切事宜;发表后进行统计重点除确定好公布会当天到场媒体外,还要事后对其进行跟踪联络,以确保新闻的刊登与专辑的介绍工作目标使阿修罗的新闻与介绍进行大篇幅、广层面的刊登宣传以保证良好的媒体效应>后期宣传:日常联络具有专访性质的媒体栏目,对阿修罗进行专访,及刊登更多针对阿修罗音乐的评论性文章重点根据前期宣传效果确定后期宣传计划;确定所有联络过及公布会到场媒体的文案刊登与刊登质量工作目标配合专辑市场工作计划,以达到进一步占领该音乐市场空间的目的
四、网络媒体:>总体宣传思路草拟阿修罗专辑整体宣传计划,从而调整好宣传节奏,从整体上与其他媒体(平面、TV、Radio)保持宣传节奏统一与相互整合在正式进入宣传期之前准备好如下宣传硬件资料新专辑曲目及主打单曲审定;专辑打榜CD及新专辑封面设计;新专辑内页设计;宣传照的选定;媒体见面会流程企划及嘉宾、主持选定;配合MV拍摄的周边工作;拟定配合市场落地活动方案及全国巡演草案;专题及在线活动合作的洽谈;在宣传内容上,前期媒体宣传通稿以外,要紧突出“图片类”“事件类”及“即时类”的“现场性”强的配合电台及电视台的娱乐互动性节目的参与,两首主打单曲打榜的内容,能够更加直观的、全面的反映宣传过程中的即时事件与新闻,从而更好地发挥网络多媒体的宣传推广优势>首期重点进入宣传期后,保持“每周两文案,两周一专题”的基本宣传节奏,对重点事件做到“针对性”较强的专题其它配合新闻公布会的日常通稿宣传,洽谈新专辑公布会现场转播事宜;工作目标配合一系列的现场宣传活动及新歌打榜;提升歌手的“关注度”与“知名度”;为市场活动及全国巡演宣传做好铺垫工作;>中期宣传:日常充分利用小型歌迷会与网络“聊天”的宣传特点,让歌迷与乐团进行“近距离接触”针对乐团某一“点”特质进行突出宣传“最大规模的全国巡演活动”等,力求突出某一“点”做足功夫,打造乐团在歌迷印象中所特有的吸引力其它与知名高校及商业机构接触,组织阿修罗专场小型现场歌迷会、签唱会提升歌手的现场表现力与媒体关注度工作目标突出“现场性”;发挥歌手最真实“特质”;力图营造一种“感观”上的冲击力;从而使歌手与歌迷之间形成一种直观的碰撞与交流!>后期宣传重点以预告性、互动性的文字宣传为主,力求以市场趋势调整下一步工作的方向与重点比如请网友参与试听新歌,有奖提供反馈意见的互动活动其它制作最新歌曲的手机铃声热门下载(收费);宽带网音频及视频点播服务(收费);“音乐商城”的促销活动工作目标在宣传方面做到“承前启后”,与平面媒体联手打造“热门话题”的效果,引起社会有关人群的关注!为下一步宣传做好准备工作,并利用“宽频点播服务”“手机铃声下载”“电子商务”等盈利渠道,为我公司制造更多的利润增长点!元T重点媒体统筹
1、电台>重点媒体统筹《中国流行歌曲排行榜》国际台《华语流行至尊榜》《中国歌曲排行榜》华夏之声《华夏原创金曲榜》“雪碧,我的选择”《中国流行歌曲《亚太音乐总榜》榜》《中国流行歌曲总评榜》北京文艺台北京交通台《全球华语排行榜》
2、电视台>重点媒体统筹青海卫视《T8生活娱乐》中央3套《综艺快报》光线《娱乐现场》欢乐传媒《每日文化播报》凤凰卫视《相聚凤凰台》Channel[V]湖南旧视《娱乐无极限》内蒙占卫视《娱乐任我行》福建东南台《娱乐乐翻天》陕西卫视《娱乐IN时代》内蒙古卫视《亚洲音乐中心》澳门卫视《爱乐星座》广西卫视《娱乐时尚》江苏卫视《每周星播报》华娱电视台《天下娱乐通》河南卫视《乐海冲浪》天津卫视《绝对音乐》FTV电视台《心情电视》英杨传播《娱乐大搜查》
3、平面媒体>重点媒体统筹报纸《娱乐信报》、《京华时报》、《华夏时报》、《北京晨报》、《北京晚报》、《北京青年报》、《音乐生活报》、《购物导报》、《中国演员报》《新京报》刊物《卫视周刊》、《北京青年周刊》、《北京电视周刊》、《娱乐周刊》杂志《音像世界》、《明星时代》、《中国百老汇》、《演艺圈》、《音乐大观》、《中外生活广场》、《休闲时尚》、《新娱乐》、《新视听》、《当代歌坛》、《音乐时空》、《歌迷大世界》>非重点媒体统筹请看附件4二网络>重点媒体统筹第四项推广策略北京音乐台郑阳、伍洲彤、腾兵、马骅、二北京交通台李莉、杨洋、王嘉伊、王为、李秀磊北京文艺台梁倩、周杰、北京经济台02北京体育01朱云、王东、季燕、谷悦、梁洪、丁翼、于允、园园12唐琼、高朝东、张卫东、罗兵、顾峰、12小邸、小英、高磊、刘笑、李禧07刘峥、成音台李爽
7.吉林省伯明张涛雪琳谭阳岳桐同高音晓雪雨虹
88.黑龙江洪源裴桐雷鸣李昕刘世滨
59.辽宁省燃枫姜楠乐明晓君上官宝宝阿麦田野小碟晨光董晓
1010.湖北省燕子姚飞林紫
311.湖南省章欣钟锦小敏尹伟刘宁胡旭小志俊博葛琴曹亮
(10)
12.河南省宋涛乔新徐海云
313.江苏省李强秋宇张艺陈苏小鱼儿徐云良凡星陈颖
814.山东省李枫张琳颖如
315.安徽省洪卫彭莉
216.福建省高子沈坚杨波肖曙郭戴云赵彬红星王琳董彬
1017.江西省越洋林青刘玲林雅涂小鹿杨红梅
618.浙江省李青王婷陈丹彭激扬傅杭波张静
619.四川省王新邓炎海萌安安晓竹
520.贵州省张强余伟闫峰亚运阿布江南秋伟
721.云南省曾克黄文韬
222.西藏域海小曲珍
223.陕西省周亮张楠魏星
324.新疆雪燕李想海涛林涛
425.甘肃省张鸦鸣王瀚庆杨涛
326.宁夏路铭金勇阳光方言4序号品名单价(元)单位数量总价(元)备注1宣传碟4张20008000(不含市场部)2BETA带60个1006000电视台宣传用3BETA带转入费用10张1001000电视台宣传用4平面媒体图片制作光盘费用2张100200宣传用途指定文件5形象卡
0.2张100002000搞活动时礼品6艺人宣传册
1.0张1000010000搞活动时礼品7手机链
0.65个10006500制作阿修罗礼品合计33700(元)媒体数量单介(平均)总费用(元)电台523家15(元)7845电视台100家15(元)1500平面100家15(元)1500网络13家15(元)195合计736家15(元)11040项目费用(元)物料制作费用33700宣传碟邮寄费用11040活动费用(略)按具体情况而定(略)媒体疏通费(略)(略)MTV制作费用(略)(略)合计44740机构人员构成人数北京办事处电台负责人(1A)电视负责人(1人)2人职位人数基本工资(元)年基本工资(元)电台负责人1250030000电视负责人(寒宁)1250030000合计2500060000项目月基本费用(元)年基本费用(元))房租250030000水电5006000通讯费100012000上网费1201440合计412024440品名数量单价(元)总价(元)办公桌2张150300电话机2部50100传真机一部1000其它办公用品1000合计2400项目年基本费用(元)年工资及基本人事费用60000年基本办公费用24440基本办公用品费用2400合计总费用86840
三、总费用推广费用预算44740元北京办事处成立经费86840元合计131580元。