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市场营销理论知识课后练习题
一、判断题每题1共30小题x重点调查就是在母体中选定一部分中重点单位所进行的一种全面调查方式V市场细分有助于企业将有限的资源合理配置,所以对所有市场都进行细分X企业虽然已经确定了自己的目标市场,但是当其他市场的产品热销时,应转向其他细分市场义企业占领目标市场的方式中全面涵盖指企业同时向各个顾客群供应一种产品X集中性营销策略是指企业集中所有力量,进入多个细分市场,力图占据较大的市场份额V市场细分的基础是消费者对同一产品需求的多样性x由于重点调查的样本符合正态分布,所以能够用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标x市场细分是指对产品进行分类x消费者市场细分的标准全部可以用到生产资料市场用作生产者市场细分的依据x只有具有物质实体的才是产品V狭义的产品概念是指具有某种特定物质形态和用途的物体x有形产品一般有四个标志包装、品牌、特征、形态V核心产品是产品整体概念最基本的层次,它是消费者要真正购买的东西V附加产品指各种售后服务,包括提供信贷、送货、安装、技术培训、维修等V在抽样方法中乱数表法的使用不受任何限制
二、单选题每题2共35小题市场细分是指企业按照“按照细分标准”,把某一类产品的整个市场划分为若干个需要不同标准的产品和服务的消费者群的C分类过程A.企业B.产品C.市场D.消费者不属于消费者市场细分依据的是CA•地理环境B.人口因素C.用户规模D.购买行为产品市场集中化战略是指CA.企业向各个顾客群同时供应一种产品B.企业向同一顾客群供应不同性能的同类产品C.企业的目标市场集中于一个细分市场,企业只生产一种产品,只供应一个顾客群D.企业为不同的顾客群提供不同性能的同类产品抽样调查一种(B)A.全面调查B.非全面调查C.重点调查D典型调查不属于定性预测法的是(D)A.个人判断法B.综合意见法C.德尔菲法D.移动平均法人们为了生存所必须的需要(A)A生理需要B.安全需要C.社交需要D.自我实现的需要生产资料市场于消费品市场的根本区别是(C)A.一次购买数量的多少B.专家购买于非专家购买C.购买时为了生产其他的商品还是为了最终消费D.需求弹性的大小生产资料的购买者在制订购买决策时,会受到诸多因素影响,其中影响最大的因素采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析其中影响企业制定经营发展战略的内部因素有(A)oC.制造大量产品并推销出去D.推销已生产出来的产品
33.B是指人们有能力并且愿意购买自己需要产品的能力A.需要B.需求C.产品D.市场。