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媒介管理尤达媒介顾问公Abstract:30yearsreformisanimportanthistoricalperiodfbrmediamanagement.Reviewandre-analysisthetop10mediamanagementeventsin30yeasisnotonlyherethinkingofhistorybutalsotheresearchofcommunicationsubject.Eacheventintop10hasitsuniqueinnovationpointrespectivelywhichisfunctioninnovation1979advertisementbackmanagementinnovation1985sclf-circulationofLuoyangDailyserviceinnovation1986thebirthofZhujiangEconomyRadiopolicyinnovation1988thelaunchofmulti-managementregulationformediaideainnovation1991thecodeforjournalisttechnologyinnovation1994CCTVbidforadvertisementcapitalinnovation1994OrientPearlcameintothestockmarketsysteminnovation1996theestablishmentofGuangzhouPressGrouptheoryinnovation1998thebirthofsubjectinmediamanagementconvergenceinnovation2006firstmulti-medianewspaper.Keywords:Reform MediaManagement;Communication;Innovation
六、央视广告招标,媒介经营管理手段进一步多样化、市场化1994年11月,在首届中央电视台广告竞标中,后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒,以3079万元夺得1995年“标王”桂冠几乎是在一夜之间,“喝孔府宴酒,做天下文章”的央视广告,让这家名不见经传的企业家喻户晓夺标当年,“孔府宴就实现销售收入
9.18亿元,利税
3.8亿元,要紧经济指标跨入全国白酒行业三甲,成为国内知名品牌董素玉,2005随后,每年的11月8日,一年一度的央视广告招标成为中央电视台的重要媒介经营活动,著名主持人主持,新闻记者云集,“标王”不仅获得了广告时段,而且往往会登上各大报刊、电视的要紧版面与时段,为自身赢得了良好的市场口碑但首届标王”孔府宴酒并没有做好自己的文章决策失误、结构调整不力与盲目扩张使得企业很快陷入逆境,加之自1996年国家对白酒行业实施的操纵,2002年6月“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团而后面两届“标王”“秦池”也应为危机应对不力,使人们对“标王”的效用产生怀疑而第四届标王得住“爱多”掌门人胡志标在2000年的东窗事发,使
2001、2002年的标王以历史最低价被“娃哈哈”夺得央视的广告招标一度引起争议与怀疑难能可贵的是,央视坚持了广告招标这一做法,终于使“标王”再次获得了活力,也使“招标”这一特殊的媒介经营管理形式得以发扬光大2X6年央视广告招标名称由原先的“黄金段位广告招标”改为“黄金资源广告招标”,招标时间也调整到II月18日,同时原有的黄金时段广告标的也进行了相应调整尽管央视的老大地位不可动摇,但以湖南卫视为代表的一曲地方卫视已经开始在收视率上显示出慢慢超过央视某些频道的趋势湖南卫视于2005年11月9日在北京举行了最后一场2006年广告招标会,广告招标也已经成为各地方卫视媒介经营与表达影响力、竞争力的重要手段199519961997199819992000200120022003200420052006资料来源新浪网
七、上海东方明珠股份有限公司挂牌上市,媒介经营管理走入股市1994年2月,中国第一家媒介性质的股份有限公司——上海东方明珠股份有限公司挂牌上市该公司于1994年由上海广播电视进展总公司、上海电视台、上海人民广播电台与上海每周广播电视报组建、成立,注册资本
4.1亿元为了能迅速融资,1994年东方明珠在上海证券交易所挂牌上市最初发行股票的目的,是为东方明珠电视塔的建设筹集资金筹资建塔的使命基本完成后,巨额资金要寻找出路该公司把目光投向了传媒领域1998年5月,该公司斥资4亿多元认购上海东方电视台下属的东视广告公司90%的股权,东视广告公司以这笔资金向上海东方电视台购买部分广告权,期限为50年,“东方明珠”每年的利润回报不低于6100万元(吴湘韩,1999)事件评述新中国成立以后,以报刊、广播电视为代表的大众媒介与股票市场为代表的资本市场会发生关联,不仅是改革开放前无法想象的,甚至也是改革开放初期所难以同意与实现的而在邓小平同志南巡以后,社会主义市场经济地位进一步确立,资本市场才开始得以发挥其在社会主义市场经济中的积极、健康作用即使如此,由于媒介自身强烈的意识形态色彩、“党的喉舌”的基本职能、肩负着更为重要的社会责任、承受着比通常企业更为严格与繁琐的政策约束,都使媒介上市还只是停留在理论上的可能与实践中的想象因此,1994年“东方明珠”在上海证券交易所的上市,有着比狭义的媒介经营管理更重大的意义,成为影响深远的“资本创新”,媒介挣脱了众多不应有的束缚,呈现了其“资本宠儿”的特性,展示了中国媒介市场与媒介经济的魅力,其后众多媒介股票或者直接上市或者买壳上市,终于成功走出了一条中国媒介经营管理的上市之路
八、广州日报报业集团成立,集团化成为媒介经营管理趋势广州日报报业集团成立于1996年5月29日,是中共中央宣传部批准建立的第一个报业集团正如国家新闻出版署在1996年1月15日《关于同意建立广州日报报业集团的批复》中所言“广州日报通过几年的思想理论、物质条件、运行机制等方面的准备,己经具备了较有影响的传媒实力,较灵活通畅的发行能力,在社会效益与经济效益两个方面都取得了较好的成绩由广州日报组建中国首家报业集团,条件已经成熟为此同意广州日报作为报业集团试点单位”促成广州日报报业集团诞生的最关键因素有两点媒介内部经济实力与媒介外部环境优势广州日报从1978年率先扩为8版开始,媒介内部经济实力连续几年稳居全国报业之首而在媒介外部环境方面,可分为政治环境与经济环境政治环境指广东省对新闻管理的开明作风,而经济环境指广州日报地处经济发达的广东省,有较强的经济地域优势媒介内部经济实力与媒介外部环境优势使广州日报具备了组建报业集团的有利条件广州日报组建报业集团得到了上级各部门的大力支持1994年全国宣传工作会议之后,广东省委宣传部就提出组建报业集团的设想,并以广州日报等儿家条件成熟的报社为试点在内部条件成熟与外部政策催生的双重力量推动下,广州日报报业集团应时而生采取集团化经营模式以后,广州口报报业集团2002年广告经营实收额将近13亿,而集团化往常的1995年仅为
5.3亿元,同比增长了7亿多元同在1996年,全国先后有《解放日报》、《四川日报》、《湖北日报》、《新民晚报》、《济南日报》、《青岛日报》、《烟台日报》、《广州日报》等9家报社兼并了12家小报小刊在发行量上,12家报刊均呈上升态势,在经济状况上,则全部扭亏为盈在广州日报报业集团成立以后,全国相继成立了文汇新民报业集团、南方日报报业集团、浙江日报报业集团、宁波日报报业集团等截至2005年底,我国共成立报业集团45家(邵培仁,2007175)文汇新民报业集团组建之前,两报的利润总额为
3.2亿元,总资产为16个亿,3年左右的时间里,集团利润从
3.2亿元跳到
4.5亿元,资产从16亿跳到20亿,利润几乎提高了将近1/3以上(闵大洪,2006)事件评述在报业集团化不久的1999年,中国第一家广电集团——无锡广电集团成立中国媒介为了做大做强,纷纷走上了媒介集团化这条“体制创新”的道路,媒介整合、媒介兼并、媒介并购也同时展开媒介集团能够使媒介产业向国际化、全球化方向转变,将媒介人才向专业化、职业化方向转变,逐步调整产业结构,向经营多元化方向进展假如我们把这一带有普遍性的媒介经营管理行为,与2001年中国加入WTO组织联系起来,就不难懂得只有走集约化道路,以集团化模式来经营管理中国媒介才能迅速做大做强,争取早日具备与国际传媒大鳄一较高下的能力进入21世纪以后,媒介经营管理的研究步入了一个重要阶段,有关著作层出不穷,包含《媒介管理研究》(胡正荣/著,2000)、《传媒产业经营实务》(周鸿铎/著,2(X)0)、《媒介资本市场透视》(曹鹏、王小伟/主编,2000)、《媒介管理》(支庭荣/著,2002)、《广播电视管理学》(徐丽玲、王克/著,2002)“媒介经营管理”从书(郭庆光、孟建/主编2002)《媒介管理学》(邵培仁/著,2002)《媒介战略管理》(邵培仁、陈兵/著,2003)研究领域也从单纯的经营管理实务研究扩展到了媒介产业经济研究、媒介资本研究、媒介营销研究、媒介生态研究等,在不断夯实学科内核的同时,积极拓宽学科外延,这些高质量著作标志着我国的媒介经营管理学正在逐步走向繁荣事件评述媒介经营管理学的诞生是“理论创新”的成果.媒介经营管理不仅是媒介本身的业务,也是学界与社会共同关注的话题与领域媒介经营管理也不仅是媒介的义务与工作同样也是学界的责任所在与所有的学科一样,媒介管理学需要理论指导实践,也需要从实践中积存经验并提炼出理论从改革开放三十年的历程来看,媒介管理学从无到有,由浅入深,从涓涓细流到海纳百川,折射了我国媒介经济的健康与繁荣,也见证了媒介管理研究的深入与蓬勃,这是媒介人与学者及社会各界共同努力的结果,也是媒介经营管理在改革开放三十年里取得的重要成果2006年10月25日,《宁波播报》正式推出,这是全国第一张编辑形态不一致于传统报纸的全新多媒体电子纸报纸《宁波播报》的载体是基于高亮度反射型电泳显示技术的移动便携式电子阅读器,阅读器使用的是欧洲最新研发的高科技生产技术,该技术能完整呈现印刷字迹,不发光,与阅读纸介质一样舒适;可通过使用网卡、WIFI等实现随时随地的在线或者离线阅读;运用HTML与PDF阅读格式,保持了报纸的形态;内容可随时更新,井可进行便利查询;体积小,重量轻,采取区别于电脑大屏与手机微屏的中屏显示《宁波播报》同时附加了电子图书与提供手写笔记应用功能《宁波播报》每天出8版,前4版宁波图文新闻,包含要闻、财经、社会、教科文卫等版面设计简洁流畅,图片清晰悦目,版页翻阅方便,每个版面编发10篇左右时效性、显著性、可读性强的文字稿件与图片新闻;后4版为全国报摘新闻,要紧选自上海、杭州、广州等地的主流报纸,其内容信息关于各类高端读者具有较强的有用性⑴陈培爱
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