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如何写好广告文案X佚名所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式广告文案有广义与狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象与其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成广义的广告文案包含标题、正文、口号的撰写与对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包含标题、正文、口号的撰写如何写呢
1、首先你要消化产品与市调的资料r然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来,这20个字要包含产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容
2、紧接着你要问自己,我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺没有人会买你的东西,承诺越具体越好不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清晰
3、有一个核心的创意,这个核心创意一是单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是有原创性,能够震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者创意的规律由画面的主体部分再延伸到次主体部分,再顾及到次要部分广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”在平面广告里,构图中心是视觉传达的最佳位置,最利于直接表达广告的传播内容在视觉的心理上,称之为“视觉流程”由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行,而务必用构图因素、黑白因素与色彩因素相互依靠才能进行设计因此,广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的,有的时候各中心相互重合,形成视觉中心;有的时候则应该错开,这应该从表现的内容与构图、构思的需要来考虑确定因此,要设计出好的广告作品,务必熟悉视觉的特性,掌握好视觉的规律,使视觉流程能够表达构思设计形成艺术美感,符合整体节奏的逻辑规律,更好地表现广告传播所需要传达的特定内容真实性是广告文案写作的首要原则
1.广告文案文本最直接地与受众产生联系在广告运动中,广告文案与广告作品中的其他要素一起,作为广告活动的“代言人”,站出来与受众对话人们通过它的介绍与推荐来认识企业、产品与服务,产生情绪对应,对是否同意某种服务形成选择意向这个代言人所说的话真实与否,将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息,能否产生符合真实状态的对应情绪,能否产生正确的消费意向因此,只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的广告文案人员诚实地表现真实的广告信息,是对受众的最好的服务形式
12、切忌用很生僻的字你要把读广告人看成通常初中文化的人比较好,不要绕弯,不要被自己的创意所感动而不肯放弃,你要想想假如你的对面坐着一个初中文化的妇女,你能够与她“之乎者也”吗?下列字眼能够常用无妨免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等,还有多用问句、多用动词、多用感叹句,语言要有起伏、韵律、文风要流畅,少用“由于、因此、不仅、而且”等虚词
14、假如产品有一些数据非常有用,就用这些数据作标题比如《一个名字十二年心血》(康达尔形象广告)
一五、你要学会新闻编辑的本领
(1)学会剪辑,能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句
(2)会编排,平面广告最讲究阅读率,好的编辑与版面编排的就格外引人注意
(3)能安排到合适的版面中去,从而与众不一致
16、证言广告是有效的广告方式之一,但一定要写真实,语言十分贴切才令人信服
17、坚持一个广告中就集中说一点简单、单纯的承诺,说的点过多,容易让消费者遗忘甚至搞不清晰若您能长期坚持以上原则,没多久,一定会读到您写的精彩文案6*人盯人4k..广告文案写作的最终目的是为了说服与诱导消费者产生消费行为这个目的以广告文案等构成的广告作品的公布为中介广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点,期望得到消费者的消费这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任,不真实的广告文案便会充斥广告空间,为了一己的目的而让众多的消费者遭殃这关于经济的真正进展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要,都是十分有害的从这个意义上讲,真实性原则是关于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者.广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应广告文案经由不一致的媒体传播,传播范围具有相当的广泛性这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起,会产生广泛的、双重的影响双重效应即经济效应与社会效应有效广告能够引导或者带动消费者产生物质与文化的双重消费在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果,也是对社会经济进展的强有力的推动但假如是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮,将会对消费者与社会经济环境的稳固产生不良后果,会造成对不良生活方式的盲目追求.真实性是广告文案的生命力所在广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能,说服与劝诱消费者产生对应性消费为己任因此,真实性是它的生命所在、力量所在假如违背了真实性原则,其广告文案会由于失真而丧失自己的可信度丧失了可信度的广告文案将亳无生命力,亳无价值目前受众对广告的怀疑、不信任心态的存在与弥漫,就是许多虚假广告造成的恶果广告活动假如失去了受众的信任,广告本身也就成了亳无意义的行为了在广告文案写作中,坚持真实性原则问题,就是坚持广告科学的、真正的为社会服务的问题,坚持正向进展我国广告业的问题因此,真实性原则应该是广告文案写作行为的首要原则真实性原则中的辨证法.广告信息的表现要来源于客观的现实存在广告文案中要向广告受众传达的广告信息务必来源于客观真实的存在特别是有关企业、产品、服务的内容、形式、质量、功能、价格、承诺等能给予消费者服务与利益的,广告主借此以说服消费者产生消费行为的内容,务必是真实的、客观存在的任何在头脑中臆想出来的广告信息、广告承诺与广告利益点都是违反真实性原则的.广告信息的表现要全面且准确全面,指的是在表达广告信息时,全面地反映客观事物,而不是以偏概全或者为了突出产品的利益点而有意不表现产品的负面因素表现全面的广告文案应该是将广告中产品的优势表现出来的同时,也表现产品的副作用,使消费者在消费过程中不致出现问题不交代产品副作用的广告文案不符合真实性原则,同时,消费者有权明白自己将购买的商品的全部信息要在信息全面性表现的基础上进展创意,更有效地展示商品利益点准确,指的是广告文案对广告信息的表述要准确、到位1广告中商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、承诺或者者对服务的内容、形式、质量、价格、承诺等有表现的,务必清晰、明白,不能模糊其辞;⑵在广告中表现商品购买后的服务提供与礼物赠送,应当标明赠送的品种与数量;3在广告中使用有关数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等方式提供商品质量与功能保证的,其全部资料都务必真实、准确,说明出处4针对语言的模糊性与容易产生歧义的特点,在表述中不用模糊性语言,不用易造成歧解的语言,而运用意义清晰、明了、表达准确的语言.形成形式虚构与信息真实之间的辩证关系广告表现的一个重要特点是真实的广告信息使用虚构的广告形式来表现要正确处理形式虚构与信息真实之间的关系信息真实指的是广告文案中所提供的有关消费者所能获得的利益与承诺等的真实,而形式虚构指的是文案能够用虚拟的场面/情景、行为等来表现真实的广告信息坚持真实性原则与广告文案写作中的深化与进展广告创意两者之间并不矛盾,一个好的撰文人员会使他自己的思考力、情绪及预感相结合而产生出一种无拘无束的温暖与诚心,并仍停留在真实的领域中只要文案人员能够做到在信息真实的基础上进行形式与内容的创意、用创意的手段选择与表现真实的广告信息、注意在信息真实基础上的形式虚构、虚构的形式具有生活真实与艺术真实系列广告文案的表现特色
一、系列广告文案的表现特色通常是系列广告文案的表现特色与其写作目的有密切关系系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度、全过程与立体地表现广告主体,从而形成较大的广告影响力与广告气势,满足受众对广告信息深度熟悉的需求为了实现这个目的,系列广告文案在表现上就比较注重刊播的连续性与信息的全面性.刊播的连续性系列广告文案通常是连续刊播,这样能够形成宏大的广告气势系列广告是在广告策略的指导下,通过一定的广告策划,通过统一的安排,有计划地进行广告连续刊播活动在这些系列的、连续刊播的广告中,广告文案用统一的主题与风格,甚至是同一种表现形式,同一个广告标题,同一篇广告正文来对受众进行连续的广告传播活动这种连续的刊播能够形成广告宣传的排山倒海之势,对受众产生强烈的震撼能够全面反映广告主的企业宗旨与企业实力,也能够反映产品的过人之处.信息的全面性多则不一致表现内容的广告文案,能够较为全面地、多角度地表现广告信息,满足受众对广告信息的深度熟悉的需求;而表现相同广告信息的多则广告文案,能够反复地表达广告信息而使广告得到有效的传播在广告文案写作中,坚持真实性原则问题,就是坚持广告科学的、真正的为社会服务的问题,坚持正向进展我国广告业的问题因此,真实性原则应该是广告文案写作行为的首要原则真实性原则中的辨证法.广告信息的表现要来源于客观的现实存在广告文案中要向广告受众传达的广告信息务必来源于客观真实的存在特别是有关企业、产品、服务的内容、形式、质量、功能、价格、承诺等能给予消费者服务与利益的,广告主借此以说服消费者产生消费行为的内容,务必是真实的、客观存在的任何在头脑中臆想出来的广告信息、广告承诺与广告利益点都是违反真实性原则的.广告信息的表现要全面且准确全面,指的是在表达广告信息时,全面地反映客观事物,而不是以偏概全或者为了突出产品的利益点而有意不表现产品的负面因素表现全面的广告文案应该是将广告中产品的优势表现出来的同时,也表现产品的副作用,使消费者在消费过程中不致出现问题不交代产品副作用的广告文案不符合真实性原则,同时,消费者有权明白自己将购买的商品的全部信息要在信息全面性表现的基础上进展创意,更有效地展示商品利益点准确,指的是广告文案对广告信息的表述要准确、到位⑴广告中商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、承诺或者者对服务的内容、形式、质量、价格、承诺等有表现的,务必清晰、明白,不能模糊其辞;2在广告中表现商品购买后的服务提供与礼物赠送,应当标明赠送的品种与数量;3在广告中使用有关数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等方式提供商品质量与功能保证的,其全部资料都务必真实、准确,说明出处4针对语言的模糊性与容易产生歧义的特点,在表述中不用模糊性语言,不用易造成歧解的语言,而运用意义清晰、明了、表达准确的语言.形成形式虚构与信息真实之间的辩证关系广告表现的一个重要特点是真实的广告信息使用虚构的广告形式来表现要正确处理形式虚构与信息真实之间的关系信息真实指的是广告文案中所提供的有关消费者所能获得的利益与承诺等的真实,而形式虚构指的是文案能够用虚拟的场面/情景、行为等来表现真实的广告信息坚持真实性原则与广告文案写作中的深化与进展广告创意两者之间并不矛盾,一个好的撰文人员会使他自己的思考力、情绪及预感相结合而产生出一种无拘无束的温暖与诚心,并仍停留在真实的领域中只要文案人员能够做到在信息真实的基础上进行形式与内容的创意、用创意的手段选择与表现真实的广告信息、注意在信息真实基础上的形式虚构、虚构的形式具有生活真实与艺术真实系列广告文案的表现特色
一、系列广告文案的表现特色通常是系列广告文案的表现特色与其写作目的有密切关系系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度、全过程与立体地表现广告主体,从而形成较大的广告影响力与广告气势,满足受众对广告信息深度熟悉的需求为了实现这个目的系列广告文案在表现上就比较注重刊播的连续性与信息的全面性.刊播的连续性系列广告文案通常是连续刊播,这样能够形成宏大的广告气势系列广告是在广告策略的指导下,通过一定的广告策划,通过统一的安排,有计划地进行广告连续刊播活动在这些系列的、连续刊播的广告中,广告文案用统一的主题与风格,甚至是同一种表现形式,同一个广告标题,同一篇广告正文来对受众进行连续的广告传播活动这种连续的刊播能够形成广告宣传的排山倒海之势,对受众产生强烈的震撼能够全面反映广告主的企业宗旨与企业实力,也能够反映产品的过人之处.信息的全面性多则不一致表现内容的广告文案,能够较为全面地、多角度地表现广告信息,满足受众对广告信息的深度熟悉的需求;而表现相同广告信息的多则广告文案,能够反复地表达广告信息而使广告得到有效的传播在系列广告作品中,广告文案所表现的信息内容之间,通常呈现下列的关系信息并列关系、信息同一关系、信息递进关系
①信息并列的系列广告文案信息并列的系列广告文案,通常有两种表现一种是将广告主体的各个方面分解成不一致的侧面,在每一则单个广告文案中表现其中的一个侧面,或者者将同一品牌的不一致系列产品作并列表现广告受众在连续的阅读或者接收的过程中,通过各个侧面信息熟悉到一个全面的广告主体或者同一品牌的不一致产品特征这是单纯处于并列关系的系列广告文案另一种是在系列广告中的第一则广告文案里使用总括性的信息表现,而在以后的儿则广告文案中,又分列出不一致的侧面来表现,将后面多则广告所表现的信息总括在一定范围内属于信息并列的系列广告文案,能够多角度地、全面地传递广告信息,让受众从各个侧面熟悉到广告主欲告知的方方面面的广告信息
②信息递进的系列广告文案信息递进的系列广告文案,有的是对广告信息进一步的深入发掘,能够使受众一步步地、由浅入深地熟悉广告信息;有的是完整地反映企业、产品与服务在各个不一致时期一步步的进展状况与现实存在,使受众能跟随着广告的系列表现熟悉广告主体的进展状况这样受众对广告信息能有一个全面的熟悉,也使广告主与受众之间能够达到一种长时间的沟通,在沟通中受众对广告主体的有关情况产生兴趣
③信息同一的系列广告文案信息同一的系列广告文案,是就广告主体的特征,进行同一信息诉求的不一致表现形式的广告文案这种表现,能够将一个广告信息进行反复的、不一致角度的表现,使同一信息的诉求深入拓展,能够避免广告文案表现的空泛与乏味如网易系列广告文案就使用了同一信息的多角度表现方式,形成一个风格特殊的广告系列在系列广告作品中,广告文案所表现的信息内容之间,通常呈现下列的关系信息并列关系、信息同一关系、信息递进关系
①信息并列的系列广告文案信息并列的系列广告文案,通常有两种表现一种是将广告主体的各个方面分解成不一致的侧面,在每一则单个广告文案中表现其中的一个侧面,或者者将同一品牌的不一致系列产品作并列表现广告受众在连续的阅读或者接收的过程中,通过各个侧面信息熟悉到一个全面的广告主体或者同一品牌的不一致产品特征这是单纯处于并列关系的系列广告文案另一种是在系列广告中的第一则广告文案里使用总括性的信息表现,而在以后的几则广告文案中,又分列出不一致的侧面来表现,将后面多则广告所表现的信息总括在一定范围内属于信息并列的系列广告文案,能够多角度地、全面地传递广告信息,让受众从各个侧面熟悉到广告主欲告知的方方面面的广告信息
②信息递进的系列广告文案信息递进的系列广告文案,有的是对广告信息进一步的深入发掘,能够使受众一步步地、由浅入深地熟悉广告信息;有的是完整地反映企业、产品与服务在各个不一致时期一步步的进展状况与现实存在,使受众能跟随着广告的系列表现熟悉广告主体的进展状况这样受众对广告信息能有一个全面的熟悉,也使广告主与受众之间能够达到一种长时间的沟通,在沟通中受众对广告主体的有关情况产生兴趣
③信息同一的系列广告文案信息同一的系列广告文案,是就广告主体的特征,进行同一信息诉求的不一致表现形式的广告文案这种表现,能够将一个广告信息进行反复的、不一致角度的表现,使同一信息的诉求深入拓展,能够避免广告文案表现的空泛与乏味如网易系列广告文案就使用了同一信息的多角度表现方式,形成一个风格特殊的广告系列构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但很多人都认为好的广告文案“可遇不可求”,将创意神秘化实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测,任然有很多诀窍可循
1、首先你要先消化产品与市调的资料,然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包含产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容
2、紧接着你要问自己我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力,“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清晰
3、有了这两点,你就能够确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(bigidea)o这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,能够震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,这一点我在后面谈创意方法还会谈到比如,奥林蒸馀水确定的核心创意是“有渴望,就喝奥林”,围绕着人的种种“渴望”与“口渴”的种种情景展开系列广告,轰动一时为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青,为女人除不平”,“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”,又指心中的不平、怨言,展开的系列广告也颇引人注意
4、每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70-90乐标题的创意请把握三个基本点
(1)故事性标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,比如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告,将“赛车”开进“厨房”产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告,制造了很高的阅读率下列标题都相当有故事性《“舒味思”的人来到了本地……》(奥格威为舒味思饮料作的广告)《一个美丽的女人背后两个男人》(采纳为吾老七口服液所作的广告)《为什么要炒我的觥鱼?》(采纳为宽飞仿生被所作的广告)《一封寄给战“痘”者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告)《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸储水所创意的“渴望成功篇”)
(2)新奇性一个能够引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人广告标题一定要有新奇性,益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”?》、《上火啦》、《战“痘”的青春》,为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚,你准备“亲吻”佳百娜吗?》、《佳百娜五岁了,尚未开封》、《咦,怎么少了一个人?噢,他被佳百娜“迷”住了》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告致全家福到了!》采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋?》等等广告都比较符合新奇性的特点
(3)新闻性大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》,海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》,古方三蛇胆创意的《能够全面停“火”了》,益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》,吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻”》,金汤减肥冲剂创意的《深圳女人能够“瘦下来”吗?》等广告都取得了很好的效果为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的
5、以上谈了标题创意的三个特点,下面要紧谈谈创意的一些方法
(1)拟人化当把产品拟人化之后,通常都会有好的创意三点摩丝创意的广告《你的头发在生气?》,为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人,谁的手足在哭泣?》,为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》(我是眼睛,它是眼镜)为天人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇,为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等,都运用了拟人的手法,相当生动
(2)逆向思维别人总是说自己是老大,假如你承认自己老二,就不一致凡响,别人说“红”你说“黑”就往往出人意料艾维斯出租车创意的《在出租车行业里,艾维斯是第二位的》就令人震动在许多广告中运用逆向思维,房地产都喜欢说自己在“黄金地段”,一个房地产做得广告说它在“白银地段”诉求它“升值有潜力”,为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》,为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》,为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》,为金汤创意的《请别相信100%有效》,为吾老七创意的《女人的年龄能够“撒谎”》等等
(3)情景想象许多广告要借助生活中熟悉的场景想象比如一致全家创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇,为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回,别烤“糊”了》,为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意,非常富有人情味
(4)借助热点话题、新闻在《水浒传》最火爆的时候,古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《应付上火、长痘怎能心太软?》,“心太软”是特别流行的歌,两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中,广告效果自然非同凡响在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时,我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心,中华豆腐心》亦妙不可言,一致药店在三•八节推出的《三•八节男人一致行动》的广告都相当有影响力
(5)利用比喻、象征、联想等手法将某一特点与某一物象或者其他事物相比或者产生联想,往往会出现比较惊人的效果比如把“哇哇乱叫的汽车电子防盗锁”比喻为“猫”,广告标题就是《猫能救你的车吗?》,佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的“美妙女郎”-佳百娜》,天健花园用名著、名画来比喻建筑力作,弥足珍贵,洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又烦”等等联想对创意出好文案也很有帮助,如上海三菱,电话是30303030让人一下就想到三菱台湾黑松饮料,“黑松就是快乐”,让人将黑松与快乐联系在一起6运用感叹语气来创意,比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人7运用版面创意,益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别8借助熟悉感9借助宠物、美女与宝宝篇幅所限,不一一举例
6、一篇好的文案内文,最要紧的是讲事实,而不是装腔作势;给予亲切感注入真实的感情讲事实,最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯行每小时60公里时,车内最大的噪音来自电子仪表》,文案列举了大量的事实,特殊令人兴奋广告内文一定忌讳空洞的说教,要告诉消费者一些非常实在、具体的数字给予文案亲切感,是指你一定要以朋友说的口气去写文章,娓娓动听,字里行间透露出你的真诚、可亲近,你的这种气质会带入产品中,消费者很可能会由于这一点而去购买产品用真实的情感去写,感动自己的文字一定也会打动其他人,在奥林蒸僧水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历,令很多人为之动容
7、好的广告文案直接向目标人群打招呼你的目标消费群是女性,最好在文案中出现女人、姐妹等字眼,假如是孩子的妈妈,那就要出现“妈妈”,假如是男士,就出现“男人”这一字眼
8、好的广告文案太长,好的广告文案不一定就短文案许多人错误地认为没有人会去读长文案,而事实上,一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者,益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》,全文共计5000字,收到了上万封消费者的咨询来信我为绿卡鳖精写的《2000亩鳖园的真相》,全文一五00字,反响亦很好假如一个产品它用短文案能表达清晰,那就短,假如用长文案写得会更生动有力,促销力更强那就用长文案
9、广告文案中假如安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力,在叙说这些赠品时或者抽奖时要给人耳目一新的感受
10、假如广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动西藏产品臧王宝所作的广告《藏族朋友向无锡人“送宝”来了!》,同时结合在广场的赠送活动,效果就不一致凡响
11、要写好一篇文案,脑子里务必有足够的画面与参考资料学习奥格威与李奥贝纳,有一个本子,记录下非常好的创意,当自己思路枯竭时,会打开这些“百宝箱”看看经常花业余时间去剪报,剪下一个好的广告与非常棒的新闻标题以备选写文章时顺便连插图一起想,这样你就能够与设计师进行良性沟通了。