中职院校19级电子商务专业理论综合科目含答题卡及参考答案

（请将座位号填写在此处）中期院校19级电子商务专业理论综合科课程名称电子商务专业理论考试时间60分钟考试方式口开卷因闭卷院系:专业:班级:姓名:学号:共计75道题诚信考试承诺书本人郑重承诺我已阅读且透彻理解了“学校学生考场规则”和“学校学生违反校纪校规处理规定”，承诺在考试中自觉遵守，如有违反，按有关条款接受处理承诺人签名日期考生姓名学号专业班名

一、判断题（本题共40小题，满分80分）.账簿的启用一般是在每年的年初进行的（2分）.资产负债表中的“应付账款”项目，应根据“应付账款”和“预付账款”两个科目所属的相关明细科目的期末借方余额合计数填列（2分）.科目汇总表只能按月编制（2分）I

4.“资产=负债+所有者权益”是最基本的会计等式（2分）装订线内不准作答|

5.1998年夏，海尔根据用户提供的信息以及进一步市场调研，推出冰温（-5〜10C）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场，这种定位战略属于补缺定位战略（2分）.产品审计、价格审计、分销渠道审计和促销效益审计属于营销生产率审计（2分）.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销（2分）.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问（2分）.富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于回避定位战略（2分）.美国桂格麦片公司成功推出桂格麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是使用了品牌扩展策略（2分）.美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装的（大小都一样）的可口可乐饮料，这是无差异性市场策略（2分）.在构造SWOT矩阵，将那些对房地产项目有直接的、重要的、大量的、迫切的、久远的影响因素优先排列出来，而将那些间接的、次要的、少许的、不急的、短暂的影响因素排列在后面（2分）.威胁是房地产项目的外部因素，具体包括新的竞争对手；替代产品增多；市场紧缩；行业政策变化；经济衰退；客户偏好改变；突发事件等（2分）.促销组合的主要要素包括广告促销、人员促销和销售促进及公共关系（2分）.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材•、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目（2分）.按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴（2分）.代理中间商包括批发商、零售商和其他再售商，他们购买商品，拥有商品所有权，再售出商品（2分）.制造商要考虑中间商的利益，通过协调进行有效控制（2分）.美国得克萨斯州的兰马储蓄银行与塞夫威百货公司的合作属于水平式渠道的模式（2分）.市场调查与预测就是对市场需求的调查与预测（2分）.市场细分的方法中的多个因素组合法就是根据影响消费者需求的两种或两种以上的因素进行市场细分（2分）.企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行市场细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，这种营销战略叫无差异营销战略（2分）.集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业（2分）.需要是没有得到某些基本满足的感受状态（2分）.与消费者市场相比，产业购买者通常要面对更为复杂的购买决策（2分）.过度需求是指顾客对某些产品的需求超过了企业的供应能力，产品供不应求的一种需求|状况，企业可以通过提高价格、减少促销和服务等方式暂时或永久地降低市场需求水平I（2分）|

27.供不应求的市场是买方市场（2分）.市场营销不仅仅是推销产品那么简单，像市场调研、广告策略、市场定价、营销策划、渠道管理等都是营销的重要工作（2分）.随着高科技的发展，网络营销有着取代传统营销的趋势（2分）|

30.微信营销是一种新兴的网络营销模式（2分）.网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济（2分）.电子商务商业模式是指电子商务活动中的各个主体按照一定的交互关系和交互内容所形成的相对固定的商务活动样式（2分）|

33.博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销（2分）I

34.网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个I人和组织交易活动的实现（2分）.网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势（2分）I

36.对有些企业来说，实施电子商务的一个重要目标是为了树立良好的企业形象（2分）।

37.对顾客的服务跟踪，传统销售商店比网上商店更具有优势（2分）典138许多公司在互联网上销售产品的时通常采用的方法是建立自己的网站，坐等访问者发现其网站，并希望访问者被其内容吸引而经常重访这是一种主动营销（2分）.电子商务交易中，中介控制向买方收取一定的交易费用，卖方则不需要为此付费（2分）|

40.电子商务系统就是指在电子虚拟市场进行商务活动的物质基础和商务环境的总称（2区I分）

二、单选题（本题共35小题，满分70分）.雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代这说明雅诗兰黛在使用（）o（2分）A.无差异营销B.差异性营销C.集中性营销D.一体化营销.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（）两大部分（2分）A.宏观环境B.微观环境C.企业不可控因素D.营销组合.在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的组合外还包括下列2p即（）（2分）A.权利和公共关系B.权利和政府力量|C.广告和公共关系D.公共关系和政策।

4.网上营销与离线营销相结合的渠道策略是（）（2分）B.双向策略D.整合渠道策略.可以加速企业资金周转，减少收账费用、坏账与呆账的折扣定价与补贴策略是（）（2分）A.现金折扣C.功能折扣.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略（2分）.企业发展多角化经营，最主要的目的是（）（2分）A.降低成本B.分散风险C.扩大市场D.增加规模.家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升240升:颜色有乳白、没绿、设灰由此可以前定这企业的目标市场选择策路为（）（2分）A.无差异市场C.密集市场D.以上都不是.简便易行，不需对成本和需求进行详细分析且能避免价格战的定价方法是（）（2分）A.成本加成定价法B.随行就市定价法C.感知价值定价法D.价值定价法.适用于了解消费者对某类产品的认知、偏好及行为，对现有产品改进及用途的想法的是下列的（）（2分）A.焦点小组访谈法B.入户访问法C.深层访谈法D.拦截式访问法19就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（）的结果（2分）A.市场细分B.精心策划C.综合平衡D.统筹兼顾.采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力（2分）A.市场集中化B.市场专业化C.产品专业化D.市场的全面覆盖.“酒好不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”形容的是（）（2分）A.市场营销观念B.社会营销观念C.推销观念D.产品观念.能够满足顾客需要和欲望的物品是（）（2分）A.物品B.产品C.商品D.用品.所谓网络产品定位，是企业在完成网络市场定位的基础上，对用什么样的网络产品来满足网络目标消费者或目标消费市场需求的（）活动（2分）A.决策B.讨论C.商量D.调研.互联网络使得企业能有更多的时间和更大的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地提供全球性营销服务这是指网络营销的（）特点（2分）A.跨时空B.多媒体C.交互式D.拟人化|

25.在电子商务时代，新的营销模式要求（）（2分）IA.多环节、小批量B.少层次、大批量.网上商店日常运营管理，不包括（）（2分）A.订单管理B.销售统计C.客户查询和服务D.商品预览.（）是指，用户可以通过商品信息管理模块来维护自身在网站上出售的商品信息（2分）A.商店商品预览B.商店信息维护C.选择支付方式D.商品信息管理.想要成为C2c网店卖家，首先要进行（）o（2分）A.申请开店B.发布商品C.实名认证D.网店宣传.电子邮件法是属于按照什么对网上直接调查进行的分类（）（2分）A.调查方法B.调查者组织调查样本的行为C.调查内容D.调查采用的技术.购买搜索关键词是网站推广必选形式的原因是（）（2分）A.投入比较低、效果比较好、属于主动型B.投入比较高、效果计费透明、属于主动广告型广告C.成本比较高、效果比较好、属于被动型D.成本比较低、效果比较好、属于被动型广告广告.在网上购物流程中，位于“订购产品”与“货到付款”之间的步骤是（）（2分）A.用户注册B.选购产品C.送货上门D.浏览产品.电子商务案例分析中，经营风险分析属于（）（2分）A.电子商务网站效益分析B.电子商务网站背景分析C.电子网站建设方法分析D.电子商务网站维护方法分析.我国法律规定，我国签订的涉外经济合同，必须以（）订立，否则无效（2分）A.通过中间人转达B.书面形式C.电话承诺D.口头承诺.根据《合同法》的规定，采取数据电文形式订立合同的，（）为合同成立的地点（2分）A.收件人的经常居住地B.收件人没有主营业地的，其经常居住地C.发件人的主营业地D.发件人没有主营业地的，其经常居住地.对明文进行加密后的内容称为（）o（2分）A.密文C.算法（请将座位号填写在此处）课程名称电子商务专业理论考试时间60分钟考试方式口开卷因闭卷院系:专业:班级:姓名:学号:共计75道题试卷说明诚信考试承诺书本人郑重承诺我已阅读且透彻理解了“学校学生考场规则”和“学校学生违反校纪校规处理规定”，承诺在考试中自觉遵守，如有违反，按有关条款接受处理承诺人签名日期考生姓名学号专业班名

一、判断题（本题共40小题，满分80分）

二、单选题（本题共35小题，满分70分）中织院校19级电子商务专业理论综合科参考答案

一、判断题（本题共40小题，满分80分）VXXVJXVVXVVVVVVXXVVXVVVVVVXVXVVVVVVVXXXX

二、单选题（本题共35小题，满分70分）

1.B.D.A.C.A

6.B

7.BCBcCCADBBBAADDCAABDDCDACABBA得分评卷人复核得分评卷人复核得分评卷人复核12345678910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940得分评卷人复核12345678910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940。