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文本内容:
新品上市营销策划方案(3篇)
一、推广目的.让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果,缩短新产品推广期的时间长度,尽快进入成长期,制造效益.使目标消费群产生试用的欲望,并逐步将其培育成品牌忠诚者.提高品牌知名度和美誉度.提高现场售点的产品的销量.稳固通路经销商的客情关系,抢占通路、终端的高铺货,提升经销商的信念和积极性
二、前期市场调查本次市场调查主要是为桃花岛生态矿泉水推广供应科学的依据其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示市场调查实施状况表查内容
1.治理层深度访谈.营销人员小组座谈或问卷调查.渠道调查矿泉水销售渠道类型及特点,知名品牌的渠道政策.终端调查矿泉水销售终端类型及特点,终端形象、终端陈设、终端导购、终端促销活动等经销商调查经销商根本状况、代理品牌数量及销售状况、对当地矿泉水市场的熟悉、是否有经销新品牌的规划等消费者调查对生态矿泉水的熟悉、熟识的品牌、影响购置的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点区域
三、产品策略.产品定位品牌定位于中高档系列.价格策略1利用专卖、加盟保持直接用户价格统一,利于品牌形象的建立2保证经销商肯定的高利润,可以吸引更多的经销商参加,提高市场拓展速度3产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间
四、产品推广.广告方面本公司针对桃花岛生态矿泉水推出的广告,主要强调产品特性、有用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益电视广告以市级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势,同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的桃花岛哦生态矿泉水进展宣传,以到达如下效果1在市场中建立产品知名度和激发购置兴趣2提升企业及品牌形象.促销在节假日或周末进展促销活动,活动实行多种形式,到达提高桃花岛生态矿泉水的知名度及销售额的效果.大事营销1赞助有重大影响的活动2为相关群体免费供应桃花岛生态矿泉水
五、电动车上市安排.上市时间.上市区域以泰州为中心,向周边地区扩展
五、终端策略.将局部优势终端建成,进一步提高桃花岛生态矿泉水的影响力.强化终端形象建立,提高终端销售力.提高终端导购人员执行力
六、效劳策略.开通效劳热线,妥当处理客户投诉问题.建立客户档案.询问客户建议,提高品牌美誉度,增加顾客忠诚度.重视售前和售中效劳工作,提高顾客成交率
七、相关部门职责.招商部主要负责整体招商方案的制定,招商活动的执行.市场部主要负责市场调研、营销筹划和广告治理等工作.销售部主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反应意见的收集.物流部主要负责零配件的选购、产品的配送
5.客服部主要负责客户关于产品技术方面的询问、产品售后效劳工作
八、工作进度安排对桃花岛生态矿泉水推广工作大体安排内容如下表所示桃花岛生态矿泉水推广工作时间安排新品上市营销筹划方案篇
二一、微信营销的重要性
1、微信是真正对话营销时代的降临以后的互联网都是移动互联网
2、微信的到达率是100%传播到达率高于微博
3、微信营销是亲民不扰民,用户可以许可式选择和承受
4、微信是带有用户治理的的呼叫中心比传统呼叫中心的更有战略意义
5、直接和微信客户近距离的沟通和互动
6、微信的杀手铜和竞争优势就2亿的用户数
二、微信营销的推广目的
1、扩大公司品牌和产品宣传,实现客商互动的准确营销,提高产品广告效益
三、微信营销推广方案
1、在微信公共平台上注册官方公众账号
2、生成二维码,扩大宣传微信二维码,申请官方认证
3、微信的解释和共性签名填上公司产品介绍和网站链接
4、可以通过微博、网站、贴吧论坛、空间、媒体等线上工具途径,推广二维码和公司信息、网站链接,猎取更多订阅用户,像病毒一样扩大影响力
四、微信营销的作用
1、微信客户通过在微博、网站、贴吧论坛、空间、媒体等线上工具途径得到二维码,就会观察公司的产品介绍和网站链接,需要或感兴趣的客户就会添加
2、添加的客户一对一的和他们进展谈天,和产品关联的客户进展治理和备注
3、不定期通过公众平台向指定客户推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等消息
4、可以通过微博、网站、贴吧论坛、空间、媒体等线上工具途径,推广二维码和公司信息、网站链接,猎取更多订阅用户,像病毒一样扩大影响力新品上市营销筹划方案篇
三一、产品推广执行时间
20.6月—日
二、产品推广目的产品6月份开头正式推向市场,本方案的目的是为了让更多的用户(买家用户、门店用户)快速的认知并体验产品,加强产品在线上及线下的曝光率和产品体验、粘性、使用率等,通过用户反应的使用数据做产品体验优化及推广参考
三、推广前预备产品需要打包并包装后放到推广载体中进展展现、设计、推广,前期产品的包装载体主要围绕官网(产品及企业介绍)、微信(产品及自媒体推广)、软文(产品与热点话题进展打包后推送呈现)、线上活动推广筹划(加强用户对产品的兴趣、体验、互动、粘性等)等前
四、推广规划前期产品的推广主要通过线上曝光与线下活动协作为主,通过线上的产品初步了解到线下的详细体验推广规划如下
五、备用方案推广效果依据推广数据跟踪进展优化和调整,假如优化和调整过的推广效果照旧很差,则将该推广模式停顿,以免推广费用的铺张它山之石可以攻玉,以上就是虎知道为大家带来的3篇《新品上市营销筹划方案》,盼望可以启发您的一些写作思路,更多有用的范文样本、模板格式尽在虎知道。