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文本内容:
Htc手机品牌市场调研策划书目录、乙—▲
一、刖a
二、调查目的
三、调查内容
四、调查对象及抽样
五、调查方法
六、调查程序及安排
七、调查经费预算
八、附调查文卷及相关表格
一、前百现今,手机市场是人们日益关注的消费品市场之一,Htc牌手机进入中国大陆,市场份额不断增加,根据预测该品牌市场需求曲线程上升趋势为了扩大Htc在消费者的需求,同时根据市场环境分析,目前的中国大陆一线,二线城市销情况日益趋好,为了更好的做好销售工作,就必须进行手机品牌市场调查本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点消费者、市场、竞争者来进行
二、调查目的
1、为Htc在中国大陆
一、二线城市市场进行营销策划提供客观依据具体如下I、了解
一、二线城市市场状况
一、二线城市经济发展基础不同,消费水平不一样%、了解
一、二线城市消费者的人口,家庭等统计资料,测算市场容量及潜力、了解消费者对Htc品牌手机的消费观点、习惯、偏好及建议等、了解竞争对手的广告策略、销售策略、了解消费者的年龄分布
2、为该公司(宏达国际电子股份有限公司)总体营销提供有关的市场信息,更好的实行生产、销售管理以及新产品的研发提供客观的依据三.市场调查内容
(一)消费者.消费者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等)费者对Htc的消费形态(花费、习惯、看法等)3…消费者对Htc的购买形态(购买过什么购买地点、购买标准、购买机型等)
4..消费者理想的Htc公司描述
5..消费者对Htc产品广告、促销的反映
(二)市场.
一、二线城市的数量、品牌、销售情况
一、二线城市消费者需求及购买力状况
一、二线城市市场潜力评估
一、二线城市H忙手机销售通路状况
一、二线城市物流情况
(三)竞争者
一、二线城市有哪几类手机,手机的品牌、定位、档次等2市场上Htc手机的销售状况3各品牌、各类型手机的主要购买者描述4竞争者的广告策略及销售策略
四、调查对象及抽样目前市场上的手机琳琅满目,知名品牌也有很多所以,在确定调查对象时,对目标消费中,点面结合,要有所侧重调查对象组成及抽样如下消费者300户其中家庭月收入3000元以上占50%;3000元以下占30%;大学生无收入;其它20%竞争对手20家其中最大的是苹果公司消费者样本要求
1、家庭成员中有没有人在Htc公司或相关行业工作
2、学生(大学生)对品牌的意识
3、家庭亲戚是否有人在做相关的市场营销工作
4、学生对广告的印象
五、市场调查方法以访谈为主1户访1售点访问1群体访问访员要求.仪表端正、大方.举止谈吐得体,态度亲切、热情,具有把握谈话气氛的能力.经过专门的市场调查培训,专业素质较好.具有市场调查访谈经验5•具有认真负责、积极的工作精神及职业热情
六、市场调查程序及安排第一阶段初步市场调查2天第二阶段计划阶段制定计划2天审定计划2天确认修正计划1天第三阶段问卷阶段问卷设计2天问卷调整、确认2天问卷印制3天第四阶段实施阶段访员培训2天实施执行10天第五阶段研究分析数据输入处理2天数据研究、分析2天第六阶段报告阶段报告书写2天报告打印2天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
七、经费预算(略)
八、附调查问卷和相关表格提示:访问员注意:问卷采用提问形式,尽量不要将问卷给受访者看您好!我是一一访问员读出自己的名字我现在正在进行一项有关饮料的市场调查拿出礼品这是一点小纪念品,希望您能抽时间和我聊一会地区受访者姓名怀口声家庭地址访问员姓员访问时间SECTIONH区分问卷H
1、请问您家有没有人在以下行业工作、.市场调查公司——|.广告公司
13、商场I--停止调查
4、均无一-继续调查H
2、请问您最近三个月内接受过类似的市场调查吗.是一停止调查.否一继续调查SECTIONA基本资料A1您的性别.男
2.女A
2.您的年龄
194.30—
342.20—
245.35—
393.25—
296.40—44A
3.您的文化程度.小学毕业
4.大专/本科初中毕业
5.本科以上.高中/中专/技校/职校A5您的家中辈份最大的角色是.爷爷/奶奶
4.哥哥/弟弟.爸爸/妈妈5姐姐/妹妹.丈夫/妻子6•外公/外婆.其他请注明:A
6.您的职业.退休.机关、事业单位管理人员.机关、事业单位办事员•国营企业管理人员.国营企业一般职员.6三资企业一般职员7个体户8学生A
8.您家庭平均月收入包括工资/奖金/兼职等所有实际收入1・200元以下
5.800—11997C
2.200—399元
3.400—599元
4.600—799元SECTIONB购买形态B
1、一般什么情况下购买HTC手机1降价时2作为礼物送人时3手机更新换代时4手机坏了或掉了B
2、你家庭或者个人购买HTC的数量是1台2台3台及其以上B
3、您一般在什么地方购买该品牌手机1大型商场2专卖店3零售店B
4、品种1G系列2平板电脑3HD系歹U4MozartB5您认为该品牌的优点B6您认为该品牌的缺点一B7品牌liphone2诺基亚3LG4三星5摩托莫拉B8您买手机是
1、认准去买
2、一您认为的牌子为主,有时候也买其他的牌子
3、没一定,想到什么就买什么
4、总是尝试新品牌、新品种
5、广告做得多的有促销的相对多一些
6、看哪个更有知名度SECTIONC消费形态C
1、您买手机给谁
1、自己
2、小孩
3、自家大人
4、其他请注明C
2、您是否经常买到次货
1、经常这样
2、很少
3、偶尔
4、没有C
3、如果您买到的是次货下次买还是不买
1、买为什么
2、不买为什么SECTIOND产品偏好D
1、您或您家人平时喜欢HTC手机吗
1、非常喜欢
2、不喜欢、
3、一般
4、很不喜欢D
2、.如果都不喜欢,为什么?D
3.如果有人喜欢,谁喜欢为什么喜欢?D
5.您喜欢这种手机的原因D
4、相对而言,您喜欢哪种
1、品牌2品种D
5.您喜欢这种手机的原因D
6、您选择手机品牌比较注重的是
1、品牌
2、种类3价格
5、样式
6、颜色
7、其他请注明D
7、请您写出您比较熟悉的几个饮料的品牌:SECTIONE广告偏好E
1.您看过哪些手机的广告包括电视、报纸、杂志、海报等E
2.您喜欢的广告有:E
3.您为什么喜欢它们E
4.您不喜欢的广告有:E
5.您为什么不喜欢它们-E
6.您喜欢的促销方式有:.降价3赠品
2.抽奖
4.其他请注明为什么SECTIONF媒体偏好FL您平均每天看电视的时间约为:
7.6~7小时
8.7〜8小时
9.8~9小时
10.9〜10小时
11.〉10小时
6.5〜6小时F
2.您一般是在什么时间看电视
1.06:0008:
007.19:0020:
002.08:0012:
008.20:0022:
003.12:0014:
009.22:0024:
004.14:0016:
0010.00:0002:
005.16:0018:
0011.02:0006:
006.18:0019:00F2—1平时F2-2周末F2—3周日F3•您看得最多的电视节目是.新闻类
7.体育类.连续剧
8.MTV.天气预报
9.单本剧.文艺晚会
11.其他请注明.外国影片
12、娱乐新闻F
4.请写出您看得最多的5个电视台F
5.您平均每天看报纸的时间约为:.1小时
2.1〜2小时
3.2〜3小时
4.3〜4小时
5.4〜5小时
6.5~6小时F
6.您一般是在什么时间看报纸:
1.早晨
2.中午
3.下午
4.晚上F
7.您看得最多的报纸内容是:.新闻.金融类.股市体育类.文化娱乐.休闲旅游
12.饮食F8请写出您看得最多的5种报纸:F
9.您平均一个月大约看几本杂志:
1.0本
5.7〜8本
2.1〜2本
6.9〜10本
4.5~6本F
10.您看得最多的杂志类型是.文学类
6.保健类.娱乐类
7.军事类.综艺类
8.食品类.家庭生活类
9.其他专业类.服装类F
11.请写出您常看的5种杂志:F
12.您的杂志来源是.家中订阅
4.图书馆.单位订阅.零售点。