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广告计划的编拟要点.doc2022广告计划的编拟要点.doc正文内容广告计划的编拟要点.把握定位原则1定位所提及的事项,不必再编列于计划书内2若计划书的分送单位较多,或须实施比较性的定位则应将有关事项逐件记载若须具体的提出市场目标或广告目标,则应将其要点列出例
①市场目标1销售目标6000万增加率25%o⑵市场占有率30%增加率5%
②市场战略尽力侵占主要竞争厂牌零售的市场2在10〜12月的旺季实施销售战计划
③托办事项1997年10月〜1998年9月年度广告计划提出1997年10月〜1997年12月销售战计划提出ZK2ZK
2.如何提示广告目标1应在计划书的某一部分提及广告对Marketing策略的功用⑵假若广告效果可利用计量方法预测,则应将广告目标予以数字化例-A⑶在无法以计量方法确实预测广告效果时,可运用以往经验大略预测,但也应将广告目标予以数字化例-B4在无法以计量方法预测广告效果时,则可利用文字将广告目的加以叙述例-0例-A广告目标目标30〜40岁女性.将知名率由
58.5%提高到75%•将未使用者的试用率提高到15%例-B广告目标•目标与市场的认知率提高到60%KZK》例-C广告目的KZKQ彻底使大家知道某某Campaigno•建立某某品牌映像BRANDIMAGEoKZK
2.现状分极及优劣点的提示⑴有关广告计划现况的掌握2若将现状分析与优劣点相互比照并依其先后顺序提示,则极易显示出两者之间的关系3若将现有资料与实际情况相互印证,则有助于新idea的产生⑷记述内容应注意到因果关系⑸避免一再提示客户所熟悉的资料,但应大量提供客户所缺乏的资料6即使所提供资料对本公司不利,但有益于广告建立应将其提出.广告计划资料的处理方法⑴除了提案或问题验证的有关资料外,其他资料概不列入广告计划书⑵广告计划的有关统计资料,以附录方式,编入于广告计划书内⑶定位使用的有关图表,也以附录方式编入广告计划书内⑷附加资料应加以选别,并非仅限于公开资料[urlhref=https//fj3ds
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