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青岛科技大学高等学历继续教育2022-2023学年第二学期大补考试题广告创意与表现（A卷）卷面满分100分考核方式闭卷命题人勾锐（考生注意答案写在答题纸上，写在试题纸上无效）
一、填空题（10小题，每小题2分，共20分）.广告表现活动思考的重点就是，如何将转化为具体媒体上的信息形态.广告表现是将广告创意概念进行符合的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程3将创意转化成广告作品的创意执行过程，也叫创意过程.广告表现思维是以和受众心理作为出发点，去营造广告创意的具体情节.广告创意在不同媒体上传达时侧重点是不同的，这主要是因为广告表现受和传播特性的制约.从实施角度看，广告表现是由具体的、编排、图形创作、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的—和传播制约的利用.广告表现是广告创意的和延展.广告创意环节处于从到广告实施的中间环节，脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行.广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有和个性的具体形象
二、选择题（10小题，每小题2分，共20分）1人类最早的广告是以何种形式出现（）A.口头广告B.实物广告C.草标广告D.招牌广告2世界上最早宣传宗教教义书籍的印刷广告产生于（）A.法国B.美国C.英国D.德国3下列广告中属于非商业性广告的有（）A.产品广告B.企业形象广告C.公益广告D.劳务广告4杰克•特劳特所提出的广告活动目标使某一品牌在消费者心中占据一定位置这属于是广告的（）A.广告主题B.产品的特点C.定位方法D.消费者利益解说5促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）A.机器印刷的广泛应用B.报纸的产生C.招牌与幌子的普及D.铜版雕刻技术的产生5一则成功的广告发布后能立刻引起受众的（）A.注意B.联想C.感觉D.回忆6在广告市场活动中，居于主导地位和提出发布广告活动的是（）A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.广告受众7现代广告创意的核心原则是（）A.真实性原则B.独特性原则C.科学性原则D.实效性原则8某电视品牌广告词“不闪的，才是健康的”属于下列哪种广告创意诉求形式（）A.幽默诙谐法B.比喻象征法C.直接陈述法D.唯美意境法9提出“ROI”创意原则的杰出广告人是（）A.爱德华•戴勃诺B.荷立肯C.伯恩巴克D.大卫•奥格威10下列不属于影响广告的因素是（）A.社会政治因素B.人员素质因素C.反馈因素D.价格因素
三、名词解释（4小题，每小题5分，共20分）.主观镜头
2.理性诉求型
3.视觉识别系统
4.实证演示方式
四、简答题（2小题，每小题10分，共20分）.情感诉求型广告表现有哪几种具体的手法？.广告表现应如何准确体现广告创意？
五、论述题（1小题，共20分）L怎样理解以人为本的新沟通观念？举例说明青岛科技大学高等学历继续教育2022-2023学年第二学期大补考试题答案广告创意与表现（A卷）卷面满分100分考核方式闭卷命题人勾锐
一、填空题（10小题，每小题一空，每空2分，共20分）.特定的概念.特定媒体语言.视觉化.媒体特性.媒体形态.文案.传播优势.物化.广告策略.说服力
二、选择题（10小题，每小题2分，共20分）1~
5.ACCCA
610.AACCC
三、名词解释（4小题，每小题5分，共20分）.就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视点向观众展示景物主观镜头可以用来表现人物的亲身感受.理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出，然后提供给受众一个不能否认的购买理由其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者来创建一种新的消费观念.视觉识别系统是指通过设计独特的视觉形象为企业赋予个性，从而将本企业从众多的企业中突出出来它是企业形象识别系统（CI）的一部分.实证演示方式就是通过现实的表演示范画面，向广告受众展现商品的功能和使用知识，它是消费者最容易理解和接受的方法
四、简答题（2小题，每小题10分，共20分）L情感诉求型广告表现以吸引、愉快大众为特色，具体手法有
（1）故事是基本上循着感性的线路以故事情节吸引观众的广告表现形式；
（2）夸张是超越现实而又具有说服力的诉求技巧；
（3）悬念悬念式的广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息；
（4）幽默特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求；
（5）音乐广告音乐和配歌不仅能强化情感氛围，也能建立品牌的感性识别特征
2.广告表现对广告创意的影响体现在三个方面:广告表现使用的手段直接影响广告创意的说服力，广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性；广告表现的作业水准能够为广告创意增值广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平来体现，并直接关系到广告的传播效果和营销成效但和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及消费者的媒体策略相比，广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位
五、论述题（1小题，共20分）答广告创意的有效沟通，需要建立新的沟通观念在以人为本的新沟通观念中，沟通，意味着平等；沟通，意味着真诚；沟通，意味着互惠广告创意的有效沟通，是连接广告主与消费者的金桥，是谋求广告主和消费者得共同利益，共同发展的新路就像人有个性和共性一样，广告创意也有个性和共性广告创意的特征，是指众多佳作体现出的广告创意的共同特点其主要特征有四点主题构想单纯，表现方式构想新颖，广告形象构想确切和情感效应构想自然。
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