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青岛科技大学高等学历继续教育2022-2023学年第二学期大补考试题广告案例分析(C卷)卷面满分100分考核方式闭卷命题人赵芹(考生注意答案写在答题纸上,写在试题纸上无效)
一、材料题(共1小题,共40分)根据下面的材料,对案例中的广告设计进行分析(不少于500字)广告方澳大利亚牛奶业联盟管理局广告片1:《送奶人》柔情的萨克斯风典雅的别墅,婆娑的树影,红色的跑车一切都是为浪漫氛围而设,字幕慢悠悠地写道“绝不会是邮递员,绝不会是水管工,当然也绝不会是保险推销员工别墅的门开了,一对情人相拥吻别,两人依依不舍,男子迈出几步后仍不愿离去,直到情人温柔似水地笑着向他挥挥手,他这才微笑着转身离去……他没有开上跑车,而是提起门边的牛奶箱转身离去字幕写道“多半是送奶人”他坐在驾驶室里,饮了一口牛奶,惬意地回味着刚才的甜蜜,画面淡入,黑底字幕写道“牛奶,神奇之物”广告片2《退休送奶人》在别墅的门廊里,一对老情人正相拥热吻,两人头发已经花白脸上满是岁月的折皱但都精神抖擞,神采奕奕,激情过后,男子依依不舍,直到女子微笑着挥手道别……他吹着口哨,像个孩子般健步迈下阶梯,拐过街角,来到另一幢别墅门前敲门,开门的女子惊喜地将他拥入怀中,接着轻轻合上了门……字幕写道“罗格•戴利,67岁,退休送奶人他仍在这里四处转悠”这位风情不减当年的男子啜一口牛奶,深情地回味着刚才的经历字幕写道“牛奶,神奇之物”广告片3《用尽》早餐时,一家人的必备品一一牛奶用完了年轻的母亲风风火火地跑出家门去买牛奶,她冲出家门,越过马路,闯进小店,找到牛奶,排队付款,这时她发现有个蠢家伙正在打劫她着急地想把牛奶买回家,而挡在前面的蠢家伙耽误了她的时间,她十分气愤,从背后用牛奶瓶一下把盗贼击昏在地,她扔下钱,耸耸肩膀,在店主与其他顾客惊诧的目光中,她又风风火火赶回家字幕写道“牛奶,喝足了神奇之物吗?”
二、论述题(共1小题,共60分)谈谈你印象最深的国内广告(形式不限),并进行分析(不少于600字)青岛科技大学高等学历继续教育2022-2023学年第二学期大补考试题答案广告案例分析(C卷)卷面满分100分考核方式闭卷命题人赵芹
一、材料题(共1小题40分)根据下面的材料,对案例中的广告设计进行分析(不少于500字)答澳大利亚牛奶业联盟管理局每发动一场广告战,都能获得销售量空前提升的诀窍在于其鲜明、可感的广告形象的塑造比如,《用尽》塑造了一个年轻、健康、急性子的女性形象,风风火火、干净利落这位年轻母亲博得了澳大利亚女性欣赏的目光,使得暂时回落的牛奶销售额再攀新高广告片用牛奶建立关联,树立了一个健康的女性形象,她既是广告运动所针对目标消费群体的典型代表,又是传达牛奶能强健身体这一信息的集中表征,同时也是年轻女性和所有母亲所欣赏的对象片中那位母亲三次摔门,房门、院门、店门和绝对干净利落的反击,使得青春与健康的气息表露无遗,片中穿插的打翻强盗的幽默情节,使得女性观众都梦想成为片中的女主角,牛奶成了一种能给人带来幽默与欢乐的神奇之物
二、论述题(共1小题,共60分)本体为开放性答案,根据符合广告传播的基本要求和广告设计制作和播出的效果特点,酌情打分。