自考《市场调查与预测》真题及答案

自考《市场调查与预测》真题及答案自考《市场调查与猜想》真题及答案

一、单项选择题:本大题共20小题每小题1分，共20分.以下不属于市场调查与猜想作用的是（D）A.企业开展营销活动的起点B增加企业的市场竞争力气C.发觉企业的市场机会D.提高企业的决策速度.描述性调查主要解决的问题是（A）A.是什么B.可以做什么C.为什么D.将来会怎样.收集其次手数据的调查方法是（B）A.观看调查法A.回归分析猜想法B.基数迭加法C.比例推算法D.德尔菲法E.指数平滑法

五、论述题:本大题共1小题10分

36.定性猜想与定量猜想有何区分？各有什么特点？答

（1）定性猜想是基于猜想者个人的学问和阅历，分析事物过去和现在的变化规律，对事物的将来进展变化趋势和状态做出大致的估量和推断

（2）定性猜想会受到猜想者个人的阅历、力气的影响，所以要求猜想者拥有丰富的学问和阅历，否则定性猜想的结果精确度不高

（3）定量猜想是依据市场调查收集的数据和资料，运用科学的统计分析方法和数学模型对事物的进展变化进行量化推断的猜想方法

（4）与定性猜想相比较，定量猜想较少地受猜想者个人主观因素的影响，它是通过量化数据指标来说明猜想结果，使得猜想结果更客观，更牢靠、具有劝告力5当缺乏量化的数据或资料或者猎取这些数据或资料的成本过高，难度过大时，往往就使用定性猜想的方法

六、计算题:本大题共2小题每小题9分，共18分

37.某空调器厂销量始终比较平稳，该厂连续多年运用一次指数平滑法对空调器销量进行了猜想，对2019年的销量猜想值为210万台，而当年实际销售量为200万台，请据此预2020年该厂空调器的销售量平滑系数a为

0.3B.文案调查法C.试验调查法D.询问调查法.按调查时间不同，市场调查可以分为（A）A.连续性调查和一次性调查B.全面调查和抽样调查C.探测性调查和描述性调查D.因果关系调查和猜想性调查.媒体选择与组合调查属于（B）A.产品调查B.促销调查C.价格调查D.渠道调查

6.以下属于企业宏观环境调查的内容是（C）A.供应商B.顾客C.人口D.竞争者

7.0〜3岁儿童玩具消费者调查适合接受（C）A.奇妙顾客调查法B痕迹观看法C.单向镜观看法D.购买模式观看法

8.在试验调查法中，常作为自变量的是（A）A.产品价格B.销售量C.市场占有率D.品牌知名度

9.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是（D）A.网上访问法B.留置访问法C.入户访问法D.邮寄访问法

10.以下属于预试验设计的试验类型是（A）A.简洁后测设计B.时间序列设计C.对比前后测设计D.对比后测设计

11.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示（D）A.测量结果所含系统误差大B.测量结果所含系统误差小C.测量结果所含随机误差大D.测量结果所含随机误差小.测量结果可以进行分类、排序、力口、减、乘、除等运算的量表是（D）A.挨次量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表.区间估量中，置信概率为

99.73%可以表示（C）A.有

99.73%的样本平均值落在距总体平均值+1个标准误的范围内B.有

99.73%的样本平均值落在距总体平均值+2个标准误的范围内C.有

99.73%的样本平均值落在距总体平均值+3个标准误的范围内D.有

99.73%的样本平均值落在距总体平均值+4个标准误的范围内.以下属于随机抽样的抽样方法是（C）A.任意抽样B.推断抽样C.分层比例抽样D.配额抽样.每一种答案只能归入种类别，不能消逝两种类别以上，这体现了数据分类的BA.全面性B.互斥性C.单一性D.差异性.使用挨次量表测量单一变量，进行描述统计分析不能接受下列哪一项指标BA.中位数B.均值C.频率D.四分位点内距.以下关于均值的说法正确的是DA.可以用来描述样本数据的离散趋势B不具有唯一性C.不受样本数据中极端值的影响D.代表样本数据的平均水平.用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法是（B）A.方差分析B.联合分析C.聚类分析D.因子分析.市场占有率和掩盖率猜想属于（B）A.市场行情猜想B.产品销售猜想C.市场需求猜想D.市场供应猜想.下列不属于市场调查报告中前文部分的是（D）A.标题页B.名目C.摘要D.争论局限性

二、多项选择题:本大题共5小题每小题2分，共10分.二手资料的优点有ACDEA.能较真实、客观地反映信息内容B.时效性强C.收集简洁D.成本低E.适用于做纵向分析

22.消费流行趋势信息属于BDEA.内部信息B.外部信息C.固定信息D.流淌信息E.将来信息.适合商场、超市使用的观看调查法有ABDA.奇妙顾客调查法B痕迹观看法C.单向镜观看法D.购买模式观看法E.人种学争论.监控调查人员的内容包括BCDA.成本把握B.质量把握C.抽样把握D.作弊把握E.效率把握

25.以下不属于因果关系分析猜想法的有DE。