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文本内容:
:《营销策划》期末考试试卷(B卷)(笔试)总i注意事项.考试时间120分钟;
2.请按要求在试卷的标封处填写您的班级、学号、姓名f
3.请仔细阅读各种题目的回答要求,在规定的位置填写您的答案
4.不要在试卷上乱写乱画,不要在标封区填写无关的内容
一、创意力题(本大题共2小题,每题8分,共16分)
1.请给“运动鞋”增加4种新功能?期口;
2.请给“门铃”增加4种新功能!IIIIIIIIIIII
二、数据力题(本大题2小题,第1题15分第2题15分,共30分)
1.凯哥股份有限公司2017年生产M产品,投入固定成本120000元年生产能力为20000件,假定M产品销售单价为18元,单位变动成本10元,并实现18000件销售试计算2017年A产M品的保本点是多少?并画出保本点图(6分)2017年企业年生产能力有没有满足销售量?为什么?有没有利润?(6分)
(3)若2017年降价10%新的保本点是多少?并画出新保本点图(6分)
2.金林股份有限公司2018年采用加权平均法进行本量利分析,计划生产A、B、C三种产品,全厂a=67200元,目标利润35700元要求计算各产品的保利点
三、策划力题(本大题共2题,每小题10分共20分).从策划力视角,你是如何理解“创新是产品策划灵魂”这一命题的?(300字)(10分).从策划力视角,为什么说“用户的需求就是企业科研开发的课题”?(300字)(10分)
四、解析力题(本大题共2题,第1题6分,第2题14分,共20分).画出鱼骨图法?(6分).用鱼骨图解析学生旷课的原因?(14分)
五、发散思维力题(本大题共14分)在本学期《营销策划基础》课程中,说出“想说就说”的某一事例对你的最大启发?你从中自己“悟”出什么,对你未来从事职业发展的有何关系?(300《营销策划》期末考试试卷(B卷)(笔试)参考答案
一、创意力题(本大题共2小题,每题8分,共16分).能够合理的4个功能,每个2分,共8分.能够合理的4个功能,每个2分,共8分
二、数据力题(本大题2小题,第1题15分第2题15分,共30分)
(1)因为L=px—bx—a当企业处于保本状况时,L=Oa120000i/
4、经整理得到X=——-=s=15000(件)(2分)p—b18—10y0==18/5000=270000(te)(1分)保本点150002700002分2完全满足了销售量因为有2000件差量20000-
18000.2分乙=PX——a=18—10木1800-120=24000元2分X=/.X=
16.2-
19354.8=
313547.76元或者=
16.
2.19355=313551元1新保本点新
354.
8313547.76或新保本点193553135512分1企业加权平均贡献边际率cmR=50%X50%+25%X20%+40%X30%=42%2企业综合保利额=a+L/cmR=67200+35700/42%=245000元A产品保利点245000X50%=122500元122500/200«
612.5=613件分)B产品保利点245000X20%=49000元(2分)49000/320=
153.125=154(件)(1分))C产品保利点245000X30%=73500元(2分)73500/300=245(件)(1分)
三、策划力题(本大题共2题,每小题10分共20分)解析L结合策划力,谈理解“创新是产品策划灵魂”这一命题的?(1()分)要求按照策划思维,符合逻辑均可得分否者酌情扣分不足300字最多得7分
2.结合策划力,谈“用户的难题就是科研开发的课题”?(10分)要求按照策划思维,符合逻辑均可得分否者酌情扣分不足300字最多得7分
四、解析力题(本大题共2题,第1题6分,第2题14分,共20分).画出鱼骨图法?(6分)基本框架并且合理均可得6分,否者否者酌情扣分.用鱼骨图解析学生旷课的问题?(14分)根据鱼骨图能够合理分析,符合逻辑均可得分否者酌情扣分
五、发散思维力题(本大题共14分).举例必须是在本学期教学中事例,联系实际谈谈启发;(6分).从事例中“悟”到什么,对自己未来从事职业发展的关系;(8分).不足300字最多得10分题号——四五总分得分产品单价(元/件)单位变动成本(元/件)cmR%销售比重(%)A2001005050B3202402520C3001804030。