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调研报告范文调研报告范文调研报告是指在科学研究和实践过程中,为了了解某个现象或者某种问题的性质和规律性,收集并整理相关材料•,对其进行系统分析和综合评价的一种专业性文书在不同领域和不同研究目的下,调研报告也有一定的差异性以下就是一份典型的调研报告范文,供读者参考
一、调研背景XX公司旗下有一款新产品,预计在未来会有较好的市场前景为了更好地服务于消费者,公司进行了市场调研,以了解消费者的需求和购买意向,从而更好地定位产品,提升销售
二、调研内容.调研对象北京市消费者群体.调研时间2020年8月1日-10日o.调研方式
(1)问卷调查通过网络互动社区、微信朋友圈等途径发布问卷调查,设置必填项和选填项,收集消费者对于新产品品牌认知、产品特性评价、购买意愿等数据
(2)深度访谈针对部分购货意愿强烈的消费者,面对面展开深度访谈,探究其购买考虑因素及利益风险
三、调研结果.消费者对新产品品牌知晓度较低,有近六成的受访者表示未曾听说过该品牌;.消费者对新产品的购买需求主要集中于日用品、化妆品、礼品等领域,对于较为高档奢侈品牌的关注度较低;.消费者对于新产品的产品特性评价相对较高,其中产品成分、功效和包装外观受到消费者青睐;.近八成的消费者表示愿意尝试购买;.消费者购买考虑因素主要集中在品质保证、性价比以及售后服务方面
四、调研建议.市场推广需加大力度,提高品牌知晓度,同时在市场营销中,强调产品的特性和创新点,在满足消费者基本需求的同时,提升其对新产品的兴趣和好感度.调整产品定位,依据消费者需求重点调整产品研发方向和推广路线,满足消费者对于日用品、化妆品等实用领域产品的需求.进一步提升产品质量,优化产品配方和包装,扩大产品线,提高产品与同类竞品比较的性价比和优势4加强售后服务保障,提高产品的售后服务效率和质量建立消费者反馈机制,满足消费者的合理需求,增加其购买信心和忠诚度
五、总结本次调研有力地展现了消费者对于新产品的需求和偏好,为公司提供了有力的市场依据和产品调整方向调研报告具有借鉴意义,为公司未来市场调研、产品研发、售后服务等方面提供参考和借鉴。