打造康养旅游推动旅游产业发展工作报告

打造康养旅游推动旅游产业发展工作报告*省发布《*省旅游产业发展报告》（以下简称《报告》）《报告》指出，滑雪‘温泉冰雪大世界雪乡’是搜索的主要热门词汇，森林康养旅游、湿地休闲游、科普研学游、湖泊度假游的搜索热度明显提高《报告》中提到的康养旅游属于特色旅游，是近年来蓬勃兴起的一种新型旅游需求旅游已经不再单纯指观赏风景名胜，其内涵正在不断丰富，所承载的新型消费需求日益增多其中，将旅游与休养需求紧密结合的康养旅游，正在被消费者认定为一种新的生活方式，具有很大发展空间*省拥有森林、湿地、冰雪、温泉、中医药等丰富的康养旅游要素，是目前国内康养旅游的重要目的地之一近年来，*省发挥天然优势，紧密结合日益上涨的新型旅游消费需求，在打造康养旅游产业上下“先手棋”，取得了累累硕果《*省“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，实施“文化+”“旅游+”战略，推动文化和旅游产业与康养、中医药等产业融合发展，发展中医药健康旅游，建设具有人文特色的康养旅游基地未来几年，*省应重点围绕科学规划、打响品牌、挖掘潜力、培育产业等，进一步夯实发展康养旅游的现实基础首先，要着眼长远，下好“先手棋”，更加科学合理地规划康养旅游产业布局生态康养旅游目的地建设需秉持宜居宜游原则，将美好生活理念同旅游产业发展结合起来，打造主客共享的美好旅游目的地和美好生活地对于久居都市的消费群体来说，他们更多地倾向于乡村生态康养游，想通过体验不同于以往的生活方式，耕农家地、采农家果、吃农家菜、睡农家坑等，缓解学习和工作压力但目前市场上的乡村生态康养旅游产品，对各类群体的侧重性需求考虑仍不充分，存在着一定的粗放式发展倾向，同时也还存在着一些在住宿、餐饮等消费产品销售上监管不严密的现象必须科学合理地对乡村生态康养旅游目的地进行布局与规范，因地制宜，完善康养旅游目的地交通基础设施，根据游客群体的康养需求设计建设符合寒地气候的基础设施，让旅居康养的消费者冬夏都可在*得到需求的满足，提升乡村生态康养游的品质，通过乡村康养游赋予休闲农业新功能其次，要积极利用电子平台推介康养旅游目的地调查结果显示，近几年来，*省的游客超过76%是通过电子平台进行订单预定的，其中使用APP下单的游客占

68.44%使用小程序下单的占

4.69%通过网站下单的占

3.22%0显然，开拓线上宣传、推介和销售渠道，持续丰富线上服务内涵将康养旅游产业和大数据产业深度捆绑，是康养旅游产业发展的快车道要将精选旅游路线制作成精良且富有文化内涵的短视频宣传片，在各类电子平台推送，使观看者在欣赏富有视觉冲击力的视频的同时，产生亲身体验大美龙江的消费需求要把康养旅游目的地作为宣传片、小视频等视觉产品的主题背景，让观众获得更直观的体验感同时，链接旅游在线预定，通过多渠道推介*康养旅游路线要创作精美软文配合创意康养产品激起消费者的购买意愿，将更为丰富的历史文化内涵融入康养产品之中，提升产品的交换价值同时，提升产品在电子平台的推介力度，拓宽网络销售渠道提升康养旅游产业的盈利能力再次，要充分开发中医药康养旅游及相关产品2022年国务院办公厅印发《“十四五”中医药发展规划》，提出“拓展中医药健康旅游市场鼓励地方结合本地区中医药资源特色，开发更多体验性强、参与度高的中医药健康旅游线路和旅游产品，吸引境内外消费者完善中医药健康旅游相关标准体系，推动中医药健康旅游高质量发展二*省中草药材资源丰富，中药创新能力突出，又地处“一带一路”北方枢纽，发展中医药康养旅游既能惠及国内民众，又可辐射东北亚周边国家有中医药消费需求的消费者中医药的“形神共养”“药食同源”通过调养身心，使人的生理、心理和精神各方面相互协调，是非常受欢迎的传统康养理念近些年，*省中草药材种植面积不断突破，目前已超过240万亩，中草药成为全省最大的经济作物品类之一*省应充分把握有利契机，积极研发中医药健康产品，研制以中医理论为核心，具备养生保健、诊疗与康复功能的医疗器械，进一步开发中医药康养旅游，借助中医药产业特有优势提升*旅游产业的综合实力和经济内涵最后，要长期培育专业型康养人才和康养旅游从业人才康养人才是要求具备专业的医学、心理学、生理学、社会学等知识的复合型人才，目前在国内属于社会需求旺盛但较为紧缺的人才类型健康照护师、健康管理师、医疗护理员、养老护理员、家政服务员、育婴员、保育员、孤残儿童护理员等都被列为康养职业技能培训的范围2022年底，*省依托*技师学院成立了*省医药康养业“政校企”技能人才培养联盟在此之前，东北地区范围内还没有培养专业型康养人才的学院培育出更多的专业型康养人才，能够为推动*省康养旅游高质量发展奠定人才基础与此同时，森林疗养师、睡眠师、运动康复理疗师、健康管家等也是康养旅游人才队伍中的重要组成部分但目前这些专业人才的培养尚未形成一定规模，且现有人才大多数服务于大中型医疗机构、养老机构，在康养旅游产业服务的专职人员或兼职人员甚少，而这些人才却是康养旅游产业未来必须配备的人才*省可根据市场需求推动省内各医学院校设立相应专业，同时鼓励各职业技能院校定向培养相关从业人才康养旅游是新兴市场需求，*省在发展康养旅游产业上优势得天独厚，应抢抓先机，主动培育，助力*省旅游产业高质量发展。