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宣传企划借助事件营销创造品牌识别度事件营销,是指企业通过利用具有话题性、热点性的大型媒体活动或独立策划的宣传活动,选取一些积极、新奇、富有争议的内容,注重效果的传导和传播,从而达到宣传、推广企业品牌及产品、服务的目的事件营销是现代营销手段的重要组成部分,它凭借其独特的吸引力和刺激性,可以快速地打造品牌识别度,提高产品销量借助事件营销创造品牌识别度,既是现代营销应该遵循的规律之一,也是企业成功之路的重要组成部分以下从事件营销的意义、策略、案例、风险等角度,深入探讨借助事件营销创造品牌识别度
一、事件营销的意义事件营销可以说是从形式上为品牌加上了注脚,从而广泛地传达了品牌的形象、文化特征、理念、产品、服务等信息,同时也为品牌识别度的提升做了有力的助推通过精心的策划、专业的执行和恰到好处的时间选择,事件营销可以在短时间内在公众中产生强烈的反响和影响力,使品牌的影响达到受众的认知、认同和信赖,同时也对品牌的实力和品质进行了验证事件营销还可以帮助企业树立其形象和品牌理念进而树立其品牌价值品牌是企业在市场中的代表,其形象和品牌理念是决定消费者信任的关键通过打造具有特色的事件营销活动,企业可以向市场传达其品牌的特色、文化和价值,提高品牌形象的认可度,使其在行业中具备更大的话语权事件营销还可以帮助企业扩大其市场占有率在市场竞争日益激烈的情况下,企业需要不断提高自身的竞争力和市场表现,才能保证其在市场中的地位借助事件营销,企业可以通过将品牌形象、产品特色与消费者需求紧密结合,进一步推广产品和服务,并吸引更多潜在消费者的注意和兴趣,从而提高企业市场占有率和销售额
二、事件营销的策略事件营销策略的研究和制定是获得成功的重要保证一般而言,事件营销策略分为以下几个方面:
1、明确目标人群企业应该明确目标受众的群体了解其需求、兴趣和消费习惯,采取相应的营销手段,针对其需求量身定制事件营销方案
2、考虑事件主题企业应该考虑选择具有创意和互动性的事件主题,选择与企业产品或服务相关或能引起受众兴趣的话题,让受众积极参与、喜闻乐见,从而达到营销宣传的目的
3、制订运营策略企业应该制订周密的运营策略包括预算、推广、策划方案等,以确保营销活动的定位明确、执行有力、效果显著同时应该充分考虑营销活动的投入与产出的比例,合理安排费用预算,使得营销活动在经济上可行且收益合理
4、选择合适平台企业应该选择适合自身特点的媒体平台进行事件营销如视频营销、社交媒体营销、线上推广等在选择平台时,应考虑平台受众特征、兴趣爱好、使用频次等因素
三、事件营销的案例
1、天猫“双11”购物狂欢节“双11”购物狂欢节是由阿里巴巴旗下的天猫平台推出的一项大型购物节,天猫利用免运费、折扣和红包等优惠方式,吸引消费者前来参与购物提高销售额天猫通过“双11”购物狂欢节的宣传,成功的创造了一个独特的品牌形象,并且通过较低的价格、足够的商品量以及便利的购物环境等方面增强了消费者与品牌的忠诚度
2、微信红包微信红包是微信推出的一项互动性的营销活动其通过随机红包、数额区间、朋友砍价等方式,增强了消费者的参与感和实用性微信红包不仅创造出了品牌的识别度和家族感,而且也为品牌树立了更高的品牌形象
3、罗技打造机械键盘罗技是一家打造高端游戏配件的品牌,在其营销中成功地利用了事件营销的策略罗技推出的机械键盘,通过游戏嘉年华、高端赛事以及世界杯足球等大型活动进行营销,切实地达到了品牌识别度提升的目标同时,罗技还在各种媒体平台进行投放广告宣传,逐渐在市场中占据了优势
四、风险分析虽然事件营销能够有效地提高品牌识别度,但也存在着一些风险比如
1、道德风险有些事件营销可能会侵犯消费者的隐私权和权益,带给其不良影响,因此需要注意道德问题
2、品牌形象风险事件营销活动过程中,如果没有考虑到一些因素或者说作用不当,容易给品牌带来负面影响,使得品牌形象受损
3、成本风险在事件营销中,投入成本是一个不容忽视的问题企业应该在策划和执行之前仔细考虑投入成本的多少和收益的评估,以避免浪费资源总之,借助事件营销创造品牌识别度,是企业在市场竞争中获取成功的有效手段企业应该充分了解市场需求,制定适合自身的事件营销策略和计划,保证其实施过程中的安全性和经济效益,最终达到品牌识别度的提升和市场占有率的扩大。