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雪佛兰爱唯欧广告投放评估雪佛兰爱唯欧广告作品评估♦A刖S雪佛兰爱唯欧是上海通用公司重点推广的主打产品为在宣传中突出优势,体现产品的差异性,因此选择媒体就显得尤为重要就汽车销售市场而言,广告投放应明确其购买群体,雪佛兰爱唯欧主要受众集中在白领阶层,大学生针对以上的消费群,合理进行媒体投放,使其发挥最大的广告效益媒体组合策略汽车广告是一种传播信息的活动,在传播时,不同媒体的优缺点以及对社会公众的影响力,会对汽车广告产生很重要的影响因此,要根据不同媒体的特点,选择相应的媒体或媒体组合策略,有效的传播雪佛兰爱唯欧的广告内容根据消费者信息接触习惯的经验,消费者可以平面,网络,电视,广播等众多媒体获取信息本次广告效果研究范围确定为平面媒体,网络媒体和电视媒体(收它螳体广达我做不在本次讨文传代内.而且母入汽他找津后的晒丸我举不佳)电视,报纸,杂志多种媒体配合,尤其是电视媒体,为汽车竞争市场的主要媒体,长版本诉求,一再向消费者传递品牌的理念当转入持续期时,则以平面为主,电视为辅,并改用短版本广告,希望通过增加频次来加深消费者对产品的印象广告效果目标进一步扩大知名度,巩固市场地位,扩大市场占有率,使雪佛兰爱唯欧“年轻就要有声有色”的主题深入人心,从而形成强大的市场期待和高度的市场关注广告预算
1、前期的策划创意5万到10万
2、广告制作费分为电视广告20万到50万
3、报纸推广50万到
4、各种杂志50万到100万
5、网络推广100万到200万
6、宣传活动50万左右自我评估广告信息传递:雪佛兰爱唯欧“年轻就要有声有色”的主题认知状况良好广告效果评估KPI根据此次调研结果,媒体受众表现为中高学历,收入群体,该目标人群对中高档轿车的消费存在较大需求因此,增加广告对这类人群的有效覆盖,可以进一步完善品牌形象,提升品牌印象,传递品牌信息,以及未来的购买可能性从本次调查结果来看,媒体到达率约72当日广告到达率为82然而,与此同时,广告关键信息传达表现到位,目标受众对于广告的整体主观评价正面积极因此,建议可适当增加广告投放频次或者延长广告投放周期,增加手中接触该广告的机会,以期提高广告到达率,强化品牌形象,进一步维持并提高品牌目前的市场表现KPIs广告到达率82%偏好度TOP277%品牌购买影响T0P242%品牌印象提升62%品牌联想71%品牌推荐54%。