文本内容:
《纺织市场与营销》课程教学大纲课程英文名称TextileMarketing课程编号1200850学分
2.0学时32
一、课程教学对象本课程的教学对象为纺织工程专业的本科学生
二、课程性质及教学目的本课程是纺织工程专业的一门专业选修课,是考查课通过本科程的学习,使学生全面系统地掌握纺织市场与营销的基本知识;掌握纺织市场调查与预测方法;掌握纺织品的价格策略、促销策略使学生基本具备纺织市场营销的基本技能,适应纺织市场营销工作的需要本课程的教学对培养应用型人才具有重要的作用
三、对先修知识的要求学生在学习本课程之前,应先修课程《纺织材料学》
四、课程的主要内容、基本要求和学时分配建议(总学时数32)注知识点中粗体字部分为本课程的重点或难点
五、建议使用教材及参考书.理论课教材
[1]王金泉.纺织服装营销学[M].北京中国纺织出版社,2006
[2]谭颖等.市场营销学[M].北京中国纺织出版社,2000
[3]杨以雄.服装市场营销[M].北京中国纺织出版社,
2005.主要参考文献宁俊等.服装营销实务与案例分析[M].北京中国纺织出版社,2000
六、课程考核方式以书写论文和平时成绩相结合的方法知识模块知识点要求学时学习方式课外学习要求
1、概述
1.1纺织市场营销学的研究对象及其营销任务C2课堂讲授L2纺织市场营销观念B2课堂讲授
2、纺织市场营销环境研究
2.1市场的概念、作用和纺织品市场分类C1课堂讲授
2.2纺织市场营销的微观环境B
1.5课堂讲授
2.3纺织市场营销的宏观环境A
1.5课堂讨论调研报告
3、纺织品购买行为分析服装消费心里与行为
3.1纺织服装消费者需求、影响纺织服装消费心理与行为因素A3课堂讲授
3.2纺织服装消费行为、纺织服装流行与传播A3课堂讲授调研报告
4、纺织市场营销战略
4.1市场营销战略的制定、市场营销管理过程和营销组合策略A4课堂讲授自学辅导
4.2纺织目标市场的选择A2课堂讨论
5、纺织市场调查与预测
5.1纺织市场调查B1自学辅导
5.2纺织市场预测B1课堂讲授调研报告
6、纺织产品策略纺织产品组合策略、生命周期策略、纺织品牌与包装策略A4课堂讲授
7、纺织价格策略纺织价格的构成要素和定价方法、纺织价格策略、纺织价格管理和调控A2自学辅导
8、纺织品促销策略
8.1促销组合、广告策略、人员推销A2课堂讲授
8.2公共关系、营业推广B2自学辅导调研报告。