《品牌传播背景下江苏扬州蟹粉狮子头品牌战略》【开题报告（文献综述）】

开题报告蟹粉狮子头作为江苏的著名品牌，扬州蟹粉狮子头产业已成为当地产业化的龙头老大从商业化层面看，处于全省翘楚，其品牌的设立获得极大进展本文研究的目标就在于通过研究江苏扬州蟹粉狮子头品牌传播现状，找出其在品牌传播的过程中存在的问题，针对所存在的问题，提出相应的解决方式，借此完善扬州蟹粉狮子头品牌传播状况，进一步提升扬州蟹粉狮子头的品牌形象，增强江苏扬州蟹粉狮子头产业竞争力，增加营销渠道，将江苏扬州蟹粉狮子头推广出去从而提高江苏蟹粉狮子头产业产值和经济收入的现实意义通过本文的研究主要解决扬州蟹粉狮子头品牌传播问题帮助扬州蟹粉狮子头树立更好的品牌形象，从而促进当地居民收入的增长，更好的实现农村复兴的目标主要内容1绪论研究背景及意义研究背景研究意义国内外研究现状国外研究现状国内研究现状2相关概念界定品牌品牌传播3江苏扬州蟹粉狮子头品牌传播现状江苏扬州蟹粉狮子头的基本情况江苏扬州蟹粉狮子头产业发展现状江苏扬州蟹粉狮子头的产量与销量江苏扬州蟹粉狮子头产业发展的配套设施江苏扬州蟹粉狮子头的品牌传播江苏扬州蟹粉狮子头的品牌传播技术江苏扬州蟹粉狮子头的品牌传播内容江苏扬州蟹粉狮子头的品牌传播方式4江苏扬州蟹粉狮子头品牌传播存在的问题江苏扬州蟹粉狮子头品牌定位不准确江苏扬州蟹粉狮子头品牌塑造不清晰江苏扬州蟹粉狮子头品牌传播形式单一5完善江苏扬州蟹粉狮子头品牌传播问题的对策明确品牌定位，细分消费者市场加强品牌形象的塑造加大品牌的传播推广方式6结论文献综述（不少于700字）（-）国外品牌传播研究综述国外的品牌传播大致从19世纪末开始出现并成长，经历了数十年的探索历程，到了20世纪80年代，品牌传播开始走向成熟，传播理论也随着传播实践而得以丰富和发展品牌形象论大卫•奥格威是国外较早进行品牌传播研究的学者，他在20世纪60年代提出了品牌形象论，认为品牌形象是需要经过长期积累而形成的，广告应是企业为建立品牌形象而进行的长期投资他认为广告只是品牌传播的一种手段，最终目的是塑造品牌品牌个性论在品牌形象论的基础上，美国精信广告公司提出了“品牌个性哲学”的理论认为品牌传播不仅要展现外在的品牌形象，同时也要展现内在的品牌个性品牌资产论美国的彼得•法古哈和大卫•艾克先后提出了“品牌产权”的观念，将品牌视作一种资产艾克认为，品牌产权由四大核心部分组成，即品牌忠诚、品牌知名、品质认知和品牌联想，其重要性依次递减整合营销传播从20世纪80年代开始，整合营销传播理论在美国酝酿，到了1992年，美国学者舒尔茨和劳特朋的著作《整合营销传播》问世，标志着整合营销传播理论的正式诞生整合营销传播理论是在4c营销理论的基础上发展而来的，但整合营销传播理论更倾向于被认为是一种传播理论整合营销传播的中心思想是“用一个声音说话”，即整合企业所有的传播资源，将统一的信息传达给消费者同时，该理论认为，品牌才是目的，传播只是手段整合营销传播的目的是在品牌和消费者之间构建出长期而稳定的联系

（二）国内品牌传播研究综述国内对于品牌传播的研究是大致从20世纪90年代后开始的，陆续有一些学者开始将西方品牌传播学的相关理论引入中国张琳发表于2010年的《新媒体环境下的品牌传播研究》是较早的介绍西方品牌传播理论的文章，作者在文中介绍了杰克•陶特的《新定位》一书，提及了定位理论的相关理论罗丹丹在其2012年《新媒体环境下品牌传播的研究一一以AMD品牌传播为例》一文中，以AMD品牌传播为例，对国际和国内的品牌传播研究进行了系统的总结，并在此基础上进行了一些新探索他认为“品牌传播就是品牌所有者通过各种传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程”陈敏菁2016年的论文中《新媒体环境下品牌传播研究》开始关注品牌形象的塑造指出整合传播是塑造品牌形象重要

三、研究方法和手段一研究方法1文献搜索法通过国内大型的学术网站，比如知网、万方等查找与扬州蟹粉狮子头相关的研究资料并进行阅读，了解当前扬州蟹粉狮子头的生产现状，并对其品牌传播进行分析，最终为课题的研究提供基础2访谈法本文运用访谈法，通过与扬州蟹粉狮子头等企业的工作人员进行电话访谈和面对面访谈，以及采访一些当地居民，获得许多有价值的资料-研究手段

1、在学校图书馆中有良好的资料库，并通过网络能够根据研究需要便捷地搜索和下载与本课题相关的资料，为课题研究提供了充分详尽的理论资源

2、在学校学习了与课题相关的各项专业课程，已经具备了完成课题研究所需要的相关专业知识

3、在指导老师的悉心指导下，运用专业知识及相关的科学研究方法，通过自身努力，严格按照论文写作阶段计划执行，不断修改和完善文章的内容，确保文章的写作顺利地开展和完成

四、参考文献［1］钟晓玲.品牌传播背景下江苏扬州蟹粉狮子头品牌战略［几求知导刊，2019000003:151-

152.⑵李富宁.网络营销与推广策略研究一以扬州蟹粉狮子头为例轻工科技20166:125-

126.⑶申春阳.扬州蟹粉狮子头产业发展研究［D］.湖南农业大学

2017.［4］钱开胜.江苏:发布扬州蟹粉狮子头区域品牌的策划成果［J］.中国果业信息

20197.⑸赵文.扬州蟹粉狮子头品牌建设存在问题及对策研究［J］.玉林师范学院学报

2019.⑹罗丹丹.新媒体环境下品牌传播的研究［D］.西南大学

2012.⑺张琳.江苏扬州蟹粉狮子头的的品牌传播研究［D］.中国传媒大学出版社

2010.的赵子嘉.大数据时代的品牌传播之道［J］.新闻研究导刊2016000008:314-

314.［9］苏月.品牌传播的管理之道［D］.四川大学

2007.［10］肖正涛.江苏区域品牌传播现状的实证分析［D］.兰州大学

2013.口1］肖静.新媒体环境下江苏的品牌传播浅析［JL新媒体研究2018004002:P.94-

95.［12］赵美丽.新媒体与扬州蟹粉狮子头品牌传播研究［J］.艺术科技2016029012:

41.［13］陈敏菁.新媒体环境下扬州蟹粉狮子头品牌传播研究［D］.重庆大学

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184.［15］张明容.做好扬州蟹粉狮子头品牌传播三大策略［J］.企业科技与发展200819:

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六、创新性与可行性-选题的创新性1研究内容创新由于目前学术界对江苏扬州蟹粉狮子头品牌传播的研究甚少，同时本人也进行过相关行业的实习，能够获得这一新兴行业的大量第一手资料，因此对江苏扬州蟹粉狮子头的品牌传播研究属于内容创新2研究方式创新本文选取了江苏扬州蟹粉狮子头作为案例分析探索了影响江苏扬州蟹粉狮子头品牌品牌传播的关键要素，同时根据提出的要素对江苏扬州蟹粉狮子头的品牌传播提升提出建议，因此研究方式属于创新3研究视角创新本文基于扬州蟹粉狮子头视角进行了对品牌传播进行研究，在研究视角方面存在创新二可行性分析1已获得数据且数据符合试验标准且内容真实、有效；2有一定数据分析专业知识基础，可以进行企业相关问题的专业性分析3实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后续的保障

七、主要措施-查阅江苏扬州蟹粉狮子头品牌传播相关期刊、图书等文献资料二收集江苏扬州蟹粉狮子头品牌传播有关数据及资料进行分析对比三与同伴交流达成共识后整合江苏扬州蟹粉狮子头品牌传播资料四定期与指导教师交流沟通江苏扬州蟹粉狮子头品牌传播问题并由其指导修改

八、经费预算

九、课题进度论文定稿和答辩

十、提交成果7月31日前《品牌传播背景下江苏扬州蟹粉狮子头品牌战略》有关写作事项报告8月25日前《品牌传播背景下江苏扬州蟹粉狮子头品牌战略》开题报告初稿8月26日前《品牌传播背景下江苏扬州蟹粉狮子头品牌战略》开题报告二稿9月06日前《品牌传播背景下江苏扬州蟹粉狮子头品牌战略》撰开题报告定稿9月16日前《品牌传播背景下江苏扬州蟹粉狮子头品牌战略》论文初稿10月11日前论文《品牌传播背景下江苏扬州蟹粉狮子头品牌战略》二稿10月26日前论文《品牌传播背景下江苏扬州蟹粉狮子头品牌战略》三稿11月11日前论文《品牌传播背景下江苏扬州蟹粉狮子头品牌战略》四稿11月26日前完论文《品牌传播背景下江苏扬州蟹粉狮子头品牌战略》五稿12月11日-前论文《品牌传播背景下江苏扬州蟹粉狮子头品牌战略》定稿12月20日前《品牌传播背景下江苏扬州蟹粉狮子头品牌战略》论文答辩记录学号姓名专业年级班别论文（设计）题目品牌传播背景下江苏扬州蟹粉狮子头品牌战略拟完成时间年月日指导教师姓名及职称题目类型□理论研究口应用研究口设计开发口其他命题来源□教师命题口学生自主命题口教师科研课题是否在实验、实习、工程实践和社会调查等社会实践中完成口是口否

一、选题依据及意义（不少于300字）我国改革开放40年来，已成为世界第一大经济体在经济快速发展的同时，也出现了城由两极分化，城乡发展不平衡等一系列问题为进一步推进全面小康社会建设和城乡统筹发展，农村经济发展提上议事日程改造城乡新型关系和实现农业和农村现代化是当前社会发展的重点这些重大战略部署和安排为加快农业产业的蓬勃发展和建设新型农业产业体系提出了明确的指导思想和要求农业产业化龙头企业必将迎来前所未有的发展机遇，成为新型农业经营的重要力量自2010年以来，江苏扬州开始大规模推广蟹粉狮子头产业的发展，如今蟹粉狮子头产业已发展成为扬州地区经济的重要支柱产业，截止2022年底，扬州蟹粉狮子头的产业经济规模超过工8亿元，成为农民发家致富的好帮手2012年、2015年和2018年，江苏扬州蟹粉狮子头皆被评为“江苏名牌产品”，2020年被认定为中国“国家地理标志保护产品”，2021年被评为“江苏最具影响力品牌”之一本义选题的意义就在于通过研究江苏扬州蟹粉狮子头品牌传播现状，找出其在品牌传播的过程中存在的问题，针对所存在的问题，提出相应的解决方式，希望进一步提升扬州蟹粉狮子头的品牌形象，增强扬州蟹粉狮子头产业竞争力，增加营销渠道，将扬州蟹粉狮子头推广出去从而提高江苏扬州蟹粉狮子头产业产值和经济收入的现实意义—、研究目标与主要内容（含论文（设计）提纲，不少于500字）研究目标支出科目金额元计算根据及理由资料收集整理300资料收集费、打印费；开题报告撰写170文献信息费、打印费；调查差旅费1500实践调查费论文修改完善200打印费；共计2170\时间内2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写。