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广东省**职业技由皆假〜老年第一学期课程考试试卷(A卷)课程名称《电子商务商品知识》专业电子商务适用年级班级班考生姓名学号考生须知本课程为闭卷笔试,考试时间为处分钟
一、单选题(共10小题,10分,每小题1分).品牌是一个集合概念它包括品牌名称和品牌()两部分A.标志B.属性C.利益D.文化.根据不同的战略思想,商品定位有()oA.友好定位B.重复式定位C.避强定位D.市场定位.按照采购方式的不同,可以分为市场选购和()A.集中采购B.合同订购C.现货采购D.分散采购.下列属于需求导向定价法的有()oA.均一价B.小单位定价C.8尾数定价D.吉利数字定价.以下属于按穿着季节的服装是()A.春秋季服装B.大衣类C.女士套裙D.运动服.以下属于按用途进行分类的鞋类是()oA.皮鞋B.胶鞋C.旅游鞋D.文体用鞋
二、多选题(共8小题,16分,每小题2分).以下属于品牌品名设计的原则的是()oA.易于传播B.易于联想C.易于延伸D.可保护性
2.属于品牌概念的层次是()oA.属性B.利益C.价格
3.属于商品采购的流程有(A.确定供应商及货源C.退货及保险)oB.洽谈及购买D.制订采购计划.采购洽谈的主要内容包括()oA.违约责任B.产品内容C.价格内容.影响产品定价的因素有()A.商品成本B.市场需求C.竞争.商品的成本有()oA.平台固定成本B.运营成本C.货品成本.化妆品按实际用途可分为()oA.粉质化妆品B.护肤类化妆品C.发用化妆品
8.厨房电器类商品按用途分为()A.食物准备类B.食物制备类C.食物烹饪类D.文化;D.交货时间D.商品质量D.人员成本D.美容类化妆品D.爆米花器
三、名词解释题(共5小题,20分,每小题4分)
1.品牌
2.商品米购
3.供应商
4.商品定价
5.商品成本
四、简答题(共6小题,30分,每小题5分)
1.国内品牌与国际品牌有什么区别?表现在哪.为网店命名需要注意哪些事项.商品采购对网店的运营有什么重要的作用?.供应商对网店经营有什么重要作用?.常见的商品定价目标有哪些.网店商品总成本是由哪些方面成本构成
五、案例分析题(共2小题,24分)“安静的小狗”是一种由松软猪皮制成的便鞋的牌子,20世纪50年代末由美国沃尔弗林环球股份公司(以下简称沃尔弗林公司)生产当“安静的小狗”牌便鞋问世时,公司高层为鞋子的定价进行了反复研讨最终,董事长决定采取一种独特的试销方法先把100双鞋无偿送给100位顾客试穿8周,8周后,公司派人登门通知顾客收回鞋子,若想留下,每双鞋子5美元其实公司并非真想收回鞋子,而是想知道5美元一双的猪皮便鞋是否有人愿意购买结果绝大多数试穿者把鞋子留下了得到这个消息,沃尔弗林公司便大张旗鼓地开始生产、推销,最终以每双
7.5美元的价格,销售了几万双“安静的小狗”牌便鞋请根据案例分析.沃尔弗林公司采用什么方法对“安静的小狗”牌便鞋进行定价?(10分).这种方法有什么优点?(14分)广东省**职业技由皆假〜老年第一学期课程考试答案(A卷)课程名称《电子商务商品知识》专业电子商务适用年级班级班考生姓名学号考生须知本课程为闭卷笔试,考试时间为处分钟
一、单选题(共10小题,10分,每小题1分)AC
3.BDBDACAD
二、多选题(共8小题,16分,每小题2分)ABCDABDABDABCDABCABCDBCDABC
三、名词解释题(共5小题,20分,每小题4分).品牌是用以识别某个或某群销售者的产品或服务并使之与竞争者的产品或服务相区别的商业名称及标志.商品采购是指企业为实现销售目标在充分了解市场需求的情况下根据企业的经营能力运用适当的采购策略和方法通过等价交换取得适销对路的商品的经济活动过程.供应商是指直接向网店提供商品及相应服务的企业及其分支机构、个体工商户,包括制造商、经销商和其他中介商.商品定价是研究商品和服务的价格制定和变更的策略,以求得营销效果和收益的最佳.商品成本是指电商企业为了销售商品而发生的各种耗费,可以指一定时期为销售一定数量的商品而发生的成本总额也可以指一定时期销售商品的单位成本
四、简答题(共6小题,30分,每小题5分).国内品牌与国际品牌有什么区别?表现在哪?答以体育品牌为例,国内品牌与国际品牌设计理念不同、价格不同国内品牌出现定位不明确、缺乏品牌化规划、广告创意不明显等特点国际品牌注重产品及技术、善用代言人、注重高质量的媒体广告、融合各国文化进行品牌营销.为网店命名需要注意哪些事项?答为网店命名避免使用数字;为网店命名避免使用生僻字;不要频繁更换店铺名称;网店命名避免选择无意义的名字;网店命名要符合法律法规.商品采购对网店的运营有什么重耍的作用?答商品采购的成功与否直接影响到网店的生存与发展,商品采购决定了网店服务的质量水平;商品采购是网店获取竞争优势的重要手段.供应商对网店经营有什么重要作用?答供应商对网店的经营起到非常重要的作用选择合适的供应商有助于商品成本的降低,有助于商品质量的保证与供应商建立良好的合作关系,有利于降低商品库存的压力有利于缩短交货期,有利于新产品的开发,有利于提升在市场竞争中的应变能力.常见的商品定价目标有哪些?答常见的商品定价目标有获取理想利润目标、适当投资利润率目标、维持和提高市场占有率目标、稳定市场价格目标以及应付竞争目标.网店商品总成本是由哪些方面成本构成?答网店商品总成本是由平台固定成本、运营成本、货品成本以及人员成本组成
五、案例分析题(共2小题,24分)“安静的小狗”是一种由松软猪皮制成的便鞋的牌子,20世纪50年代末由美国沃尔弗林环球股份公司(以下简称沃尔弗林公司)生产当“安静的小狗”牌便鞋问世时,公司高层为鞋子的定价进行了反复研讨最终,董事长决定采取一种独特的试销方法先把100双鞋无偿送给100位顾客试穿8周,8周后,公司派人登门通知顾客收回鞋子,若想留下,每双鞋子5美元其实公司并非真想收回鞋子,而是想知道5美元一双的猪皮便鞋是否有人愿意购买结果绝大多数试穿者把鞋子留下了得到这个消息,沃尔弗林公司便大张旗鼓地开始生产、推销,最终以每双
7.5美元的价格销售了几万双“安静的小狗”牌便鞋请根据案例分析.沃尔弗林公司采用什么方法对“安静的小狗”牌便鞋进行定价?(10分)答公司在对“安静的小狗”牌便鞋进行定价的时候,先把100双鞋无偿送给100位顾客试穿8周,8周后,公司派人登门通知顾客收回鞋子若想留下,每双鞋子5美元结果绝大多数试穿者把鞋子留下了于是,沃尔弗林公司便大张旗鼓地开始生产、推销便鞋这是一种以需求为导向的定价法.这种方法有什么优点?(14分)答需求导向定价法以市场需求状况为商品定价的基本依据,制定的价格通常能容易得到消费者的认可该方法还能考虑到市场需求的价格弹性,有助于公司获得所能够获得的利益,从而有利于利润最大化目标的实现题号1—*四五六七八九十合分应得分评卷人题号1—*四五六七八九十合分应得分评卷人。