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引言标记是用一种特殊的文字和图形组成的信息符号,以精练的形式传达特定的佶息和含义,是人们相互沟通、传递信息的视觉语言符号4标记一般具有•长期运用价值,一旦固定下来会轻易变动,203年联想集团变更品牌标识为knovo虽被是一项胜利的决策,其实是属无奈之举因此时至今口,多数标记是以静态方式存在的标记图形的应用可以追溯到五千年以前,自古就有“结绳记事”的记载,伴随着数字化时代的到来,标记设计正由单纯的平面化、静态化慢慢起先向动态化、多元化方向转变,其设计理念、视觉语言、形式手法等方面都发生了重大的变革
二、标记设计在中国的发展趋势文化根性是一个民族历史发展的主体性和客体性、必定性和偶然性相统一的体现,是一个民族生存和发展的重要特性标记设计是文化的一个领域,因此,我们应当把握文化根性的本质,拓展文化根性的内涵,激发文化根性的力气,最终找到最佳的设计定位,创建铝富有•内涵的设计形象,以推动艺术和好用构建的进程,为新时代注入一股整体的精神气概现代标记设计中应传承中国传统的艺术理念中国现代标记设计须要传承中国传统的艺术理念,在借鉴其表现形式、图像元素和思维方式、审美精神的基础上进行再创建,这是使标记设计获得民族文化精愉的关键所在就中国的现代标记设计而言,中华民族的传统文化是其发展必需仰仗的肥沃土壤同一个文化氛围下的受众群也更简洁就某些具有•本民族特性的视觉形式产生约定俗成的联想,从而用不多的笔墨获得良好的视觉传达和意义沟通的效果这也正是真正意义上传承了民族文化的设计作品能获得比舶来设计更大胜利的缘由所在所以中国的现代标记设计必需传承中国传统的艺术理念来蜴予本土化设计以蓬勃的生命力中华民族的文化艺术是一座院藏丰富的宝库,对现代标记设计有着深刻的启迪和借鉴作用面对丰厚的民族文化资源,我们可以多层次、多角度地进行再相识、再发掘.苜先,我们可以从借鉴艺术手法上入手来开拓设计思路经过历代画家、艺人、工匠、白姓的创作实践,中华民族积累了丰富多样的艺术表现手法和表现形式从彩陶到青铜,从漆器、帛画到雕塑、画像石,从绘画到瓷器,以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑纹饰、戏装、面具等,充分体现了多种手法国画笔墨的逸笔草草、装饰图案的板刻结圆、民间剪纸的造型夸张、还有木版年画的色调猛烈,这一切无不为现代标记设计供应者丰富的表现形式和图式语言干脆借鉴这些有猛烈形式感的表现手法,在标记设计中对烘托特定主题的艺术气第有着画龙点睛的作用其次,从图像元素方面吸取养料中国民族文化艺术在经过漫长的历史凝练后,逐步形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰正如张道一先生指出的“民间艺术是一种本元文化”,假如将这些富有民族形式特征的元素有机的组合到现代标记设计中,无疑会给单询枯燥的标记设计风格带来一股清爽的空气实践证明,我国优秀设计师从民间艺术中发掘的优良基因,经过重新组合、嫁接、培植,都能放射出令世人瞩I』的光彩二中国文字是将来标记图形设计的趋势文字作为语言的书面符号,是传递信息、沟通情感的有效手段它是民族才智的结晶,经过长期的进化、演化,才形成了符合国家语言文字今口的成熟形态目前,世界上仍被人们运用的文字有“意形文字”和“字母文字”两大类中国文字是意形文字的代表,拉丁文字是表音文字的代表但只有中国文字在具备文字基本要素的同时,乂被赐予了超乎其功用的装饰符号功能,即审美功能尤其是古代象形文字及民间的组合文字中国文字造字之初就具有ETV占总数图形特征中国文字作为图形元素具有双重性,比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力首先字意本身就是最明确、最有劝眼、力的,具有信息传递的精确性和干脆性等特点其次,中国文字的图形化特征,使中国文字从字意的传达到图形的传达成为可能,井具有极强的可塑性例如,在平面设计中,可以把中国文字进行各种变形,随图形的外轮廓变更还可成线,流畅自如中国文字在具有图形一切特点的同时,还具有图形所无法替代和表达的东西这在标记设计中尤为突出标记是象征性、概念化的视觉符号,是最简洁和抽象的语言,可以表达困难和深刻的内涵而中国文字本身深厚的文化底蕴也在演化过程中更加提纯并简洁二者在表望上具有共同点即都是高度抽象的概念化符号,这使得中国文字成为除图形外最符合标记设计需求的设计《浅谈现代标记设计发展变更的的新趋向》作者刘建松,李永春作者单位西华师范高校美术学院,四川南充637002刊名神州(中旬刊)英文刊名SHENZHOU年,卷(期)2010
(10)•、现代标记设计表现呈现的新趋势()H寸尚化现代标记种类繁多、用途广泛,如大型活动标记,公司企业志.品牌标忐,商品的商标等等,特殊是现代高科技企业和新服务业的兴起,要求企业标记浅谈现代标记设计发展变更的新趋向设计确定要打破原有的局限,其风格要体现高科技的独特觉和引导潮流的魅力,从而为这种标记设计的风格的产生供应了客观条件,而先进的制图技术,使绘制更为精致的标记成为可为其供应了主观条件索尼爱立信手机公司、Palm掌上公司以及WindowsXP的标记设计正是这种标记风格的典范这些瓶型标记极具魅力,通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息摆脱了以往在平面上纯色填充的约束,具有更丰富的材质和光泽;衙标记设计的对象也不再只有死板的简约造型,更具艺术性和表现性的形软层出不穷这些新兴标记拥有•不同以往的设计理念和无和伦比的视觉传达优势,掀起了一股时尚浪潮,其优势就在于对于视觉要素在标记设计中的重新定义,把三维化、材质化作为丰富标记视觉表现的重要手段,和此同时接着保黯着原有标记设计风格中所具有的最基本要素,如独特显明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美造型性等等(二泯族化现代标记发扬中国传统文化精粹,以现代化、国际化的语言来表达所传递的内容,把祥瑞符号的精神元素融入现代标记设计之中,赐予其新的意义,使标记本身更加形象化,更具猛烈的文化底蕴,从而形成我国标记的一大特色因此,标记的民族化、传统化是我国现代标记设计的一大特征美北京2008奥运脑会会徽正是体现此特征的样本这一设计会徽充溢活力,奇异集中地反映J中国的文化和奥运会精神,它将中国具有五千多年历史的印章和书法等艺术形式和体育运动特征结合起来,奇异地幻化成一个向前奔跑、迎接胜利的运动人形,绽开的双臂表现中国人的友好、欢乐和热忱,形象简洁而内涵丰富,凝合了中华民族优良的传统文化的神的丽又不失标记的本质功能,完全有潜力跻身于奥运史上真正富有冲击力的形望标识之列.当世界另一端的人第一眼看到它的时候,就会感觉到这是中国的,能传达出基于悠久历史传统之上的现代感
(三)人肚化现代人类生活要求愈来愈高,释放人性、追求时尚、感受空间改变、享受自然,是现代人一种极其猛烈的心理需求科技的飞速发展给人类生活和生存环境带来前所未有的危机,环境污染、气候无常等等疼惜环境、回来自然、崇尚绿色成为人们越来越迫切的牛.存须要和追求由此,绿色设计和自然的嘲归成为现代标记设计人降化的两个典型特点现代标记形象由静到动、由理性到感•降,图形形象闻造和表现正朝若充溢生气、自然活泼的人性化发展,尤其是服务业的标记,更好地表达J其行业感性特征、温馨和热忱服务的品质如协茂纸Jknl标记就是接受竹叶形态的笔画造型,组成英文“paper”的五个字母,恰构成中文“纸”字,简洁明I•不仅形象地勾画出纸张源于中国的意蕴,史传神的表现r人类和自然和谐共处的景象
二、标记设计表现变更趋势的缘由(_一)国内艺术设计教学的迅猛发展带来了两方设计的新方法随着这几年我国慢慢的对市场经济体制进行建立和完善,全国各地的高等院校纷纷建立了适应市场需求的设计专业,而且专业设置之完整,课程体系之前沿,办学规模之大都是史料不及的这几年办学竞争日趋激烈每个学校都在专业设置和教学创上寻求发展,这样无疑为更薪设计观念和设计水平的提高带来了主动作用
(二)经济的全球化趋势带来了文化艺术沟通的旺盛,为我国的设计水平提高带来了借鉴学习的机遇,先进的设计观念促进J标记设计表现的丰富变更随着我国经济发展加入到世界经济秩序这个大家庭以来,对外的经济合作日益频繁,文化艺术之间的沟通也更加紧密国外一些先进的设计方法和设计理念被带到中国,越来越多的设计师也从国外的设计作品中吸取了先进的养分来改造本土的设计更有甚苞国外的优秀设计师干脆参和到我国的设计项目中来都为本土的设计沟通供应了国际化的平•台和借鉴学习的机会这些国外设计师不但带来了优秀的设计作品而且更事要的是用先进的设计理念,科学的设计方法影响带动本国设计师在创改造本国设计上起到了主动作用现代标记设汁形式变更的趋势可以用中闽传统的儒家观点“和而不同”阐稗以标记表现的形式来看待现代标记的趋势变更,我们无疑会感到已进如了一个崭新的丰富多样的没计时代无论是创意还是表现的形式都是和过去相距甚远通俗简略的来游传统的标记留意简洁、单纯、追求图形寓意深刻而现代的标记设计由于受到当代文化思潮和消贽观念的影响,一反常态,留意色调的商业情调,强调独特的创意造型,呈现出丰富多样的表现形式但是.标记设计的本质和功能不会随着时代和地域而变更,永恒不变只是标记精确传达信息的功能这也就是我们所说的“和”j一个好的标记评价的重要标准之一就是信息传达的精确和否,无沦是东部的还是谈方的,假如一个标记不能解决好这个根本任务可以讲它就是•个失败的设浓丽这个标准的执行就要鸵市场的反馈耍鸵大众的评价参考文献川席兴利.现代标记中原始美术的意蕴回来L].装饰,200⑵吴国欣.标记设计[H].上海上海人民美术出版社,200网余秉橘.字体设ifEM].北京:人民美术出版社,1993《从奥运会会徽看标记图形的发展趋势》作者唐君华作者单位南京艺术学院设计学院,江苏,南京210013刊名大众文艺英文刊名ARTANDLITERATUREFORTHEMASSES年,卷期200910
二、标记设计潮流趋势在以往的标记设计中极简主义姑各种表现形式强有力的支柱但我们正在目睹它的淡出,而接管它的是繁发的混合主义计算机技术和图形软件被广泛应用到设计领域,使图形设计的手段变得丰富多样,从简洁有机形、几何形到困难随机形的演化,软件制作技术产生许多信息时代的标记造型语占随机形、空间立体图形类、新色调标记等I、随机形一个标记可以拥有•系列类似形;形态和色调不同而特征照旧明显识别性照旧很强2000年汉诺减世博会的标记,它是一个能依据不同场合变更结构和色调的随机形,在整体结构不变的状况下时刻呈现出不同的运动状态,但主体还是一样的,而特征特殊明显,在任何地方应用,都能识别出这是汉诺威世博会的标记这个外观看似有机生物结构的造型是标记设计领域技术运用手段变更的垂要标记,它极富动感的造型和传统解止的印刷形态产生了猛烈的反差世博会就是一件世界盛事,这种标记设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击
2、空间立体图形类标记设计在这里已经得到重新的诠释,奇异的光泽,伴着晶莹剔透的质感,仿佛就近在眼前,顺手可得这就是材质应用和光线投射原理带来的效果,对于更多透亮色、更多阴影、更多反光的组织支配,在三维层次上更进一步具象化,更进一步地体现了质感对于视觉的冲击
3、新色调标记由于印刷技术的提高,色调范国有极大拓展许多标记出现了传统载体所不能表现的明丽色、透亮色、渐变色由具有强迫记忆感的高纯度、猛烈对比向轻松的浅亮色调、间色对比转变,绚丽多彩、清澈透亮、跳动变更的色调面貌给人前所未有的视觉感受如右图为手工玻璃制造商所做的标记,设计师用不同色调的玻陶碗进行简洁堆砌,且呈现不规则倾斜,这恰恰抓住了玻璃手工艺的特点结语通过以上分析,我们可以发觉,互动的设计更会引起受众的爱好,标记设计的表现手段越来越多样化,这种不同于以往的设计理念拥有无和伦比的视觉传达优势,丰富了标记视觉表现手段但和此同时,还要接着保留着原有标记设计风格中所应具备的最磬本要素,如独特显明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美造型性以及具有实施上的延展性参考文献3条.刘贲标记设计文化根性的超越[期刊论文]-装饰
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