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文本内容:
幼儿园校长管理教育品牌和广告宣传管理规范工目的.为了强化““瓯教育”品牌形象的统一性、整体性,不断提升“3瓯教育品牌在公众心目中的地位,以完整、优质、国际化品牌形象参与市场竞争,以至完成品牌价值不断累积及整体竞争力的有效提升,市场份额的最大化,创造“22教育”整体品牌的共赢局面,公司特制定本管理规范2适用范围“不促4教育”总部及各地授权培训学校m.职责公司市场支持人员及各授权培训学校市场负责人必须严格参照本规范对学校的宣,传和广告投放进行严格检查,并经总部审核通过验收
4.适用宣传形式・▲___:_:_—:_:报纸、杂志、广播、电视、网络、易拉宝、宣传横幅等各种形式§.具体规范内容1不允许公司以及各授权学校在宣传的过程中有任何诋毁论教育”品牌的,行为,大家应积极维护好励航的品牌的形象工2不允许各授权学校以学费、书费、考试费打折、优惠等为由进行广告宣传力3不允许各授权学校以学费、书费、考试费可分期付款为由进行广告宣传工4不允许各授权学校在广告宣传中有免费赠送其他课程或者提供其他免费项目的承诺工5所有宣传模板中教育Logo必须置于左上角,不允许在教育Logo前增加学校自己的名称或标识a不允许各授权学校将““咨教育”全称宣传为“励航英语”,如确实需要简称,可简称为励航-;“澄£教育招生年龄段是略8不允许各授权学校自称瓯教育地区授权培训学校”、““也教育m地区校区”或称“地区2纱行政区授权培训学校”、竺教育地区加盟学校”等;必须统一以瓯教育地区地名学校”名称对外宣传,如『立教育北京天行建学校公9不允许各授权学校宣称自己学校为地区唯一授权学校.10在协议有效期内,各学校不得暗示消费者本学校在地区具有某种特殊地位如不能使用“最大学校”、“最早学校”、“模版学校”、“精品示范学院”、“旗舰店”、“直营学校”、本部”等宣传名目,客观存在的优势时只能用衿2年成立、aX4年获得—2称号等陈述性的语言表述行上11不允许各授权学校将衣瓯教育总部的专家顾问、学术水平、办学实力等含糊描述成学校自有的资源下12不允许各授权学校在宣传过程中对其它学校的师资、教学环境、学员管理等有任何诋毁、攻击性语言、行为一13不允许各授权学校无视品牌形象,不得在对外宣传的过程中将励航广告和一些低端的分类广告放在一起工14不允许各授权学校在广告宣传的过程中有对第一学期、第二学期的学员承诺“多少天开口说英语”、“考试得多少分”的承诺工15各授权学校不得夸大学习成果,不允许笼统用100%会说来误导受众不得夸大本学校招生人数
6.不同宣传形式对应的管理规范细则1报纸1宣传内容仅供参考L±**教育品牌名和Logoo”集团背景介绍二浸入式课程47二未来领导力培养体系二4〜12岁是学习英语的最佳年龄乙教学成果展示旺联系电话、地址2宣传要求A.左上角印有衿■瓯教育的Logo参照公司y手册制作工B.通栏Log和标题的比例不得大于1:6不能小于1:10^C.半版Logo和标题的比例不得大于1:6不能小于1:10工D.整版Logo和标题的比例不得大于1:6不能小于l:10-oE.“励航品牌,全称统一宣传为教育”,年龄段是4〜12岁,如需要简写,可以使用的名称为“励辰严禁将“没L教育宣传为“翩胪L英语”、3~12岁、5~12年龄段工F.a区教育是一个高端的英语教育品牌,为了更好地维护品牌形象,不要将广告和一些低端的分类广告放在一起工G.广告图片必须是咨区教育学校上课或者活动的照片,严禁将一些没有版权,与励断瓯数直理念不符合的照片和文章放在一起宣传aH.全篇避免错字、别字,语言做到通俗易懂,简洁明了入
(2)网络・1)宣传内容「(仅供参考)生匕”自教育品牌名和Logo(参照公司VI手册制作)2二集团背景和公司介绍4上.2教育课程介绍4々课程演示馆与工学校新闻和活动信息入在线留言二乙在线预约々学校地图4上联系电话、地址2)宣传要求・A.不允许各授权学校私自注册域名和空间,并用总部授权的VI系统设计新的招生网站,必须严格使用总部统一分配的域名和空间工B.分学校网站禁止用“旗舰店”、“最大学校”、“最早学校”、“直营学校”、““瓯本部,等宣传名目,必须统一以“兴包教育(地区地名)学校”名称对外宣传工丁客观存在的优势时只能用沁2年成立、没L年获得*2称号等陈述性的语言表述丁)C.“励髓品牌.全称统一宣传为瓯教育”,年龄段是乂~—岁,如需要简写,可以使用的名称为“励断瓯上D.网站图片必须是一也教育培训学校上课或者活动的照片,严禁将一些没有版权,与励航学校教育理念不符合的照片上传至网站°E.—XX教育是一个高端的少儿英语教育品牌,为了更好地维护品牌形象,不要将广告和一些低端的分类广告放在一起工F.网站避免错字、别字,语言做到通俗易懂,简洁明了工
(3)电视・1)宣传内容(仅供参考)吐衿题教育品牌名和Logo(参照公司VI手册制作)<2匕励展X4课程介绍上_励航学习成果展ZFo4二学校新闻和活动信息星匕家长、老师、孩子等采访通联系电话、地址2)宣传要求<A.总部接受媒体采访要经过严格的采访流程,事先列采访提纲,做好准备工作工,B.各授权学校不能以总部的名义接受媒体采访,采访内容仅限于励斛”的课程、教育理念和学习成果展示工C.“励断品牌,全称统一宣传为咨教育”,年龄段是XX二一*乂岁,如需要简写,可以使用的名称为“励脐D.采访家长要事先征得家长同意,并留下联系姓名、电话和工作单位工E.接受媒体采访前列采访提纲,采访内容必须围绕励旃丛的基本理念进行,严禁捏造事实、夸大学习效果等不真实报道⑷广播1)宣传内容-(仅供参考)>咨励航课程介绍>励航学习成果展示>物能没£活动信息>家长、老师、孩子等采访>联系电话、地址2)宣传要求A.运用亲切自然的声音和语调宣传,贴近消费者,语言要生活化、口语化工B.务必消除同音字或者近音字,让受众在倾听的过程中能清晰辨认工C.“咨励航”品牌「全称统一宣传为“包£教育”,年龄段是匕岁,如需要简写,可以使用的名称为“物航D.重点强调品牌名称、产品卖点和联系电话等工E.宣传内容必须围绕励航学校的基本理念进行,严禁捏造事实、夸大学习效果等不真实报道▲⑸杂志1)宣传内容(仅供参考)>2沙L教育品牌名和Logo(参照公司VI手册制作)>励脐咨课程介绍>励航学习成果展示>励脱瓯活动信息>对家长、老师、孩子等的采访>联系电话、地址2)宣传要求A.左上角印有“论教育的Logo、(参照公司VI制作)二B.通栏Logo大小和标题大小的比例不得大于1:6不能小于l:10Ho_C.半版Log大小和标题大小的比例不得大于1:6不能小于1:10工D.整版Logo大小和标题大小的比例不得大于1:6不能小于E.“咨励航”品牌全称统一宣传为“衿没£教育二年龄段是X~X岁,如需要简写,可以使用的名称为“励航F.q”教育是一个高端的少儿英语教育品牌,为了更好地维护品牌形象,不要将广告和一些低端的分类广告放在一起工G.广告图片必须是3L教育学校上课或者活动的照片,严禁将一些没有版权,与励航理念不符合的照片和文章放在一起宣传工H.全篇避免错别字,语言做到通俗易懂,简洁明了
(6)宣传页、宣传夹报、易拉宝、灯箱广告、宣传礼品等1)宣传内容;(仅供参考)>2•也教育品牌名和Logoo>集团背景介绍>咨励航课程介绍C>励航学习成果展示》励航XX活动信息对家长、老师、孩子等的采访联系电话、地址2宣传要求印有教育的品牌名和Logo-;、生72g物航”品牌「全称统一宣传为“衿论教育”,年龄段是X〜X—岁如需要简写,可以使用的名称为“瓯励航”q广告图片必须是“L教育学校上课或者活动的照片,严禁将一些没有版权,与励航学校教直理念不符合的照片和文章放在一起宣传工9全篇避免错别字,语言做到通俗易懂,简洁明了,违反管理规范的相关惩罚规范1对第一次违反以上任何一条规范的学校,经核实后对此学校处罚如下总部监督部门对此学校予以警告,网络、电视、广播宣传责令其在2个工作日内改正,其他宣传责令其改正,并停止错误宣传工此学校向总部或者其它学校道歉,并作出说明,承诺不再出现类似错误工情节严重的,如品牌名称宣传错误、年龄段宣传错误,给公司品牌造成任何不良影响和经济损失的,公司总部将有权追诉其相关法律责任及经济赔偿2对第二次违反以上任何一条规范或一次违反2条以上的学校,经核实后对此学校处罚如下总部监督部门对此学校予以严重警告,网络、电视、广播宣传责令其在2个工作日内改正,其他宣传责令其改正,并停止错误宣传工此学校向总部或者其它学校道歉,作出书面说明,并接受相应金额的罚款,承诺不再出现类似错误工情节严重的,如品牌名称宣传错误、年龄段宣传错误,给公司品牌造成任何不良影响和经济损失的,公司总部将有权追诉其相关法律责任及经济赔偿3对屡次违反以上规范,且对市场造成严重影响、情节严重的学校,经核实后对此学校处罚如下总部监督部门对此学校予以书面严重警告工此学校向总部或者其它学校道歉,作出书面说明,并接受相应金额的罚款,承诺不再出现类似错误.情节严重的,如品牌名称宣传错误、年龄段宣传错误,给公司品牌造成任何不良影响和经济损失的,公司总部将有权追诉其相关法律责任及经济赔偿a拒不改正错误的学校,北京教育科技发展有限公司将有权责令此学校进行整顿,并对此学校全方位停止支持1个月p监督、核实与执行机制本宣传管理规范由;I匕京没L教育科技发展有限公司和各没L教育授权培训学校共同监督一并特别设立品牌和广告宣传管理规范监督投诉电话工产XX教育市场品牌部当监督部门发现上述管理规范内的违规现象,或接到任何一家学校对另外一家学校的违规投诉后,应立即Y成立调查小组A对其进行核查,如违规事实确凿,则启用第7款K⑴、交
2、3力■条的相关惩罚措施第二节新闻发言人制度1目的建立新闻发言人的重要性1要把励院L学校需要展示的信息传递出去上2传递信息时不能出错工3寻找对公司有利的信息进行传播2原则新闻发言人校长应遵循的基本原则1要遵循公司相关的信息保密规范工2不要议论和攻击媒体,不要评论、比较或贬低其他媒体03不要对竞争对手作攻击性评论或负面评论,也不要提及竞争对手的名字工4不得承诺帮助非本企业的商业机构进行新闻传播工5在企业未公开重大信息如合作等之前不得对其进行在何的评论工6在公司未公开宣布前,不得公布公司财务数字,如收入、市场份额等一7不得公布课程、业务流程服务流程总部下发的各经营手册、各规章、规定等io8不得违反相关法律、法规内容传播内容信息分类普通信息和决定性信息1普通信息指企业日常经营活动中有关产品、技术、市场及形象宣传的各类信息C2决定性信息指可能对企业形象、经营或股价产生重大影响的信息寸如有关带格式的:字体11磅非加粗带格式的:字体11磅突出显示带格式的:字体11磅,突出显示:带格式的:字体11磅非加粗带格式的:字体11磅非加粗:带格式的:字体11磅非加粗企业的财务经营数据、投资收购、人事战略行为、合作关系等•决定性信息包括A月度或季度的收入状况、实际销量、销售额及盈利等工B.收入或盈利预测工C.重大财务支出计划工D.企业尚未正式公布的与其他企业的合资、收购、兼并、资产重组事宜一E.重要业务合作信息及业务发展计划工F.企业高层管理人员或董事会成员变动工G.未决的诉讼或其它法律事件一H.特定业务领域内(例如研发部门、保密部门、敏感岗位及特殊岗位等)员工人数、资金等的相关资源配置情况7I.其它与企业业务有关、对企业市场地位或竞争态势构成显著影响的信息。