韩都衣舍swot分析

企业韩都衣舍优势

1.在业内的知名度及影响力很高目前是淘宝服饰综合实力排名第一的品牌，

2.访问量大，收藏人气高他的访问量排在淘宝的前十名3品牌运作，独立设计4成熟的电子商务发展模式韩都衣舍作为国内知名的互联网快时尚品牌，是山东电子商务的代表企业在各大网络销售平台都有踪迹5优质的服务态度据消费者反映，选择韩都衣舍的最大优点是服务好虽然有时会没有及时回复，但对于一个大企业来说，业务遍布全国，有如此多的人在咨询问题，而他们却能够在几分钟之内回复，态度也很好，顾客遇到问题也可以耐心的帮忙解决，遇到退货退款的事也能够及时处理，发货速度也很快6优越的买手制度，这也可以说是韩都衣舍的核心竞争力韩都衣舍的买手小组包括五个成员选款师、选款助理、文案制作员、订单库管员和文员其作用是负责跟踪诸多韩国品牌的产品动态，从中选出他们认为款式不错的产品，然后进行样衣采购、试销，然后再根据试销情况在中国找工厂量产这样就使得韩都衣舍的款式非常多，更新快，产品品质和服务品质都有一个基本的保障此外，买手制的优点还有商品展示可以做到大共性和小个性相结合；动销比高，库存周转快，恶性库存少；数据分析，营销决策，由第一线处理；成为公司发动机，高效推动相关部门业务协调弱势1线下销售缺乏韩都衣舍的销售主要在于网络，因而就存在着一定的局限性，范围也就受到限制虽然近年韩都衣舍已经计划进行线下宣传模式，但线下销售暂未实行2具有特色的买手制虽然具有很多优点，但也存在着一定的缺点，主要包括买手培养需要时间成本（一般成熟要2年）；买手水平良莠不齐，产品品质不稳定；小量多批的下单模式，对供应链要求高；对团队的管理能力要求高3品牌推广力度不强虽然韩都衣舍在各大销售平台都有销售，但是除了在淘宝网的知名度比较高之外，在其他销售平台如京东商城的影响力则相对弱很多很多顾客也都不知道韩都衣舍还开设了很多其他的销售分销平台，从而就没有很好的利用现有资源来进行自有品牌的推广机遇1电子商务为支撑韩都衣舍依托电子商务的支撑得到快速的发展，该服装品牌虽然仍处于成长过程中，但已占领到一部分固定的市场份额，树立了较好的品牌形象2产品风格明显该品牌主打韩国风格的女装，产品风格明显，受到许多年轻女性的喜爱韩国风格的服装3女装市场潜力巨大在中国，当代女性的实际个人消费构成中，服装占

35.4%女装市场潜力不可限量威胁1销售渠道韩都衣舍以网络销售为销售渠道，没有线下实体作为支撑2同类型品牌竞争对手有如夏娜、乔伊思等品牌，产品都主打韩版风格，风格差异化不够明显3其他品牌女装品牌众多，风格各异，除了韩版女装外，另有日系、欧美女装等其他风格众多品牌提供消费者更多的选择，满足了顾客求新、求变的服装消费心理，也使得消费者更容易对其他的品牌产品产生兴趣。