1+x考证电子商务专业职业技能模拟练习题及答案

l+x考证电子商务专业职业技能模拟练习题及答案

1、图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是0A、图片的相关性至关重要B、图片要求真实，不出现模糊、变形C、详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩D、图片应该能够准确地将诉求点表达出来答案C

2、以下关于短视频推广的描述说法正确的是A、短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播B、短视频推广初期应该增加短视频的更新频率C、短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性D、短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节答案C

3、信息流推广的竞价机制是A、实时竞价B、集合竞价C、连续竞价D、以上都不是答案A

4、下列关于商品描述质量的说法不正确的是A、商品描述质量主要包括标题和详情页的描述质量B、商品描述完整准确可以提高商品描述质量C、商品描述会影响商品排名和店铺信誉D、平台倾向于能够提供详情页与主图清晰美观的卖家答案A

5、以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高？A、地域福建；年龄25-50岁；兴趣分类家装建材；兴趣关键词红木家具B、地域福建；年龄25-50岁；兴趣关键词家装建材、红木家具C、地域福建；年龄25-50岁；兴趣关键词红木家具D、地域福建；年龄25-50岁；兴趣分类家装建材答案D

6、信息流的竞价排名机制是广告展示的A、预估点击率答案ABCD

50、信息流广告的特点主要有（）oA、算法推荐B、原生体验C、互动性强D、用户操作和阅读时可以植入答案ABC

51、以下不属于商品排名因素的是（）A、相关性B、品牌店铺C、企业店铺D、自营店铺答案BCD

52、关于质量分的描述正确的是（）oA、降低关键词点击花费B、排名更靠前C、限制推广结果的展现资格D、当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现，或者展现概率低答案ABCD

53、关键词扣费是指平台向网店收取的关键词广告费用，根据广告平台的设定，有（）等方式A、按点击扣费（CPC）B、按展现扣费（CPM）C、按转化扣费（CPA）D、按时间扣费（CPT）答案ABCD

54、信息流广告中，以下哪儿种计费方式按照转化率参与竞价曝光？（）A、CPCB、oCPMC、CPAD、oCPC答案BCD

55、根据所提炼的卖点构思文本内容时，应该注意的问题有（）oA、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息，以提高转化率B、文本内容应该考虑买家需求，并且针对商品卖点打造具有独特的创意C、文本内容应简洁简练，不能长篇大论D、文本内容要真实答案ABCD

56、信息流推广人群定向策略有（）oA、时间定向B、重定向C、地理位置定向D、人口属性定向答案ABCD

57、信息流推广中的兴趣定向、关键词定向使用建议中，以下说法正确的是？（）A、选择使用兴趣定向，建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点，以扩大人群定向范围B、使用兴趣定向时，与其他定向做多重叠加复用，可以扩大曝光量C、关键词、兴趣定向相同，创意内容相同，会相互竞价，导致出价成本提升D、关键词选取越少，覆盖的用户群体越精准，推广效果越好答案AC

58、以下关于否定匹配描述正确的是（）oA、否定匹配也被叫作否定关键词，是指设置某关键词为否定匹配B、一般包括“短语否定关键词”与“精确否定关键词”C、对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词，可以添加到否定匹配关键词中来阻止对应推广信息的触发D、通常选择其反面或者非经营业务类的词作为否定关键词答案ABCD

59、常见的标题制作误区有（）A、直接复制爆款标题B、直接按自身想法写标题C、盗用其它品牌词D、堆砌关键词答案ABCD

60、以下属于商品属性优化策略的是（）A、系统属性优化B、商品主图优化C、自定义属性优化D、主图视频优化答案AC

61、在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）A、渠道分析B、产品分析C、人群分析D、落地页分析答案ABC

62、网页标题的优化通常从以下哪几个方面入手？（）A、优化网页标题关键词B、优化网页标题的字数C、优化网页标题的可读性D、优化设置独立的网页标题答案ABCD

63、关于标准计划的描述正确的是（）oA、标准推广计划是基础的搜索推广方式B、需要商家手动选择推广商品C、标准推广计划的优点是可以手动全方位的管理推广计划D、淘宝直通车标准推广计划属于标准推广答案ABCD

64、希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（）A、场景化展示，提升用户代入感B、大面积突出品牌logo强化品牌输出C、展现福利诱惑，刺激用户需求D、使用有授权的明星/代言人答案ABCD

65、SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数，影响展现量的因素有（）A、关键词方面B、账户方面C、商品方面D、详情页方面答案AB

66、质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系，其中相关度包括OoA、与创意质量的相关性B、与宝贝标题属性的匹配相关度C、与宝贝详情页之间的匹配相关度D、与类目的相关性答案BCD

67、常见的关键词搜索广告系统主要有哪些？A、信息类搜索广告系统B、购物类搜索广告系统C、垂直类搜索广告系统D、平行类搜索广告系统答案ABC

68、行为定向的方式主要有oA、搜索定向B、互动定向C、回头定向D、核心定向答案ABC

69、关于SEM推广关键词优化的描述正确的是A、关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价B、关键词出价越高，排名会越往前C、需要根据优化目标来修改出价D、对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差则建议删除答案ABCD

70、关键词出价需要根据因素进行分析A^同行竞争B、关键词词性C、推广的时间段D、商品价格答案ABC

71、在信息流广告投放平台中地域设置大致分为哪几类？A^不限B、按省市C、按区县D、按商圈答案ABCD

72、根据锁定人群的差别，定向推广分为oA、访客重定向浏览或购买过店内商品的用户B、相似商品定向浏览或购买过相似商品的用户C、子类目定向:近期对推广商品所属子类目访问的用户D、兴趣点定向:近期对商品相关属性感兴趣的用户答案ABCD

73、以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？A、可展示的信息较多，表现力更强B、绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容C、游戏类、功能性产品推荐使用D、转化效果好，推广成本低于SEM答案ABC

74、关于标品关键词策略描述正确的是oA、标品的推广费用相对而言要比非标品的高B、商品的同质化严重C、标品类目的关键词较少，大都是属性词或者品牌词等短词D、标品类目关键词出价时要提高仅有的精准长尾词的出价，抢占精准流量答案ABCD

75、图片上体现促销信息要避免A、促销信息混乱B、喧宾夺主C、字体比例失调D、颜色过多答案ABCD

76、为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意内容应符合一定的规范，以下描述正确的是oA、标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求B、客观、真实，不要夸大或包含虚假信息C、避免在创意中使用特殊符号D、请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇答案ABCD

77、预估点击率排名影响因素有oA、创意历史点击率B、创意相关性C、落地页相关性D、账户的历史表现答案ABCD

78、图片上体现促销信息要避免A、促销信息混乱B、喧宾夺主C、字体比例失调D、颜色过多答案ABCD

79、在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300点击量6点击率2%转化量0请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？A、页面加载速度B、投放时段C、人群定向D、落地页质量答案BC

80、推广计划可以按照等方法进行搭建A、产品类别B、推广目的C、定向人群D、创意素材答案ABCD

81、购物搜索广告系统主要包括A、淘宝直通车B、速卖通直通车C、京东快车D、亚马逊ppc答案ABCD

82、以下属于直通车和钻石展位扣费方式的有A、CPCB、CPAC、CPMD、CPS答案AC

83、对于自建网站的SEO而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度，即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（）因素A、关键词匹配度B、关键词密度C、关键词分布D、关键词长短答案ABC

84、核心基础定向的两个必要因素是（）oA、场景B、职业C、年龄D、性别答案AB

85、搜索排名影响因素是指影响搜索引擎影响搜索引擎搜索排名的因素有很多，但究其核心影响因素，主要包括（）等A、描述质量B、相关性C、服务质量D、权重答案ABCD

86、SEM点击量是指用户点击推广信息链接的次数影响点击量的因素主要有（）A、关键词排名B、SEM推广账户C、SEM推广创意D、SEM账户资金答案ABC

87、SEO的搜索排名影响因素主要有（）A、商品描述质量B、商品权重C、相关性D、卖家服务质量答案ABCD

88、信息流广告形式主要有oA、原生信息流B、开屏广告C、文章详情页D、商品图片答案ABC

89、在电子商务平台中搜索词拆解包括等A、词性识别B、类目预测C、性别预测D、拆解拓展答案ABCD

90、搜索推广的推广计划类型可以分为oA、标准推广B、批量推广C、智能推广D、品牌推广答案ABCD

91、广告位拍卖是指以竞价的方式拍卖广告位，拍卖师标明底价，竞拍者不断提升价格，直至无人提价A、正确B、错误答案A

92、钻石展位竞价过程中，不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式最终参与竞价排名时，全部折算成CPM价格去参与竞价排名A、正确B、错误答案A

93、关键词推广是指网店经营者购买买家在搜索宝贝时使用的搜索关键词平台根据关键词质量分和出价，综合衡量商品排名，决定店铺、商品的展现机会和排名A、正确B、错误答案A

94、属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度，匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示A、正确B、错误答案A

95、广告检索是指在搜索引擎输入关键词点击搜索之前，预估与关键词相关的商品广告进行展示A、正确B、错误答案B

96、长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流商品的现象A、正确B、错误答案A

97、账户分析的思路主要是遵循从整体到局部，从局部到细节的原则，通过分析结果对推广账户进行调整A、正确B、错误答案A

98、搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词拆解，进行语义解析，预测用户的搜索意图的过程A、正确B、错误答案A

99、关键词市场平均价是指在一定时间范围的平均点击单价，即市场上购买该关键词的网店经营者购买该关键词产生的平均单次点击花费A、正确B、错误答案A

100、落地页也称“着陆页”，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动，点击后被链接到你网站上的第一个页面A、正确B、错误答案A10k垂直搜索广告系统是指专注于特定行业领域内容的平台所提供广告展位的系统A、正确B、错误答案A

102、进行SEM推广时，推广商品数量越多，流量就越多A、正确B、错误答案B

103、漏斗模型的每一层对应了搜索营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直至生成订单过程中的客户数量及流失情况A、正确B、错误答案A

104、频道定向是完全按照供应方的内容分类体系将库存按照频道划分，对各频道的流量投送不同的广告A、正确B、错误答案A

105、商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，网店的活跃程度A、正确B、错误答案A

106、网店获客成本指网店获取新的客户所产生的费用，由营销总费用加销售总费用除以获取新客数计算所得A、正确B、错误答案A

107、VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发，依然是价高者得，但扣费却是计算价高者的参与，给其他竞拍者带来的总损失A、正确B、错误答案A

108、SEM推广计划可以分为关键词推广和创意推广B、出价C、预估收益D、预估转化率答案C

7、行为定向是通过对用户的行为进行分类筛选的过程A、主观臆断B、跟踪报道C、地域D、数据分析答案D

8、关于商品标题优化的描述不正确的是oA、商品标题优化是关键词的组合优化B、爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词C、日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词D、新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属性热词，提高展现量答案D

9、同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是OA、广泛匹配》核心包含〉同义包含〉精确包含〉精确匹配B、广泛匹配》同义包含〉核心包含〉精确包含〉精确匹配C、广泛匹配〉核心包含〉精确包含〉同义包含〉精确匹配D、广泛匹配精确包含〉同义包含〉核心包含〉精确匹配答案A

10、以下关于有意类目错放的相关描述正确的是OoA、导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入B、目的主要是为了骗取曝光C、平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚D、这种尚不属于搜索作弊行为答案B

11、关于关键词搜索广告的描述不正确的是OoA、无点击不收费B、针对性高C、用户搜索到广告主投放的关键词时会展示A、正确B、错误答案B

109、SEM人群定向是指在进行精准人群定位之前，先初步判定能够圈定多少消费者，然后根据店铺推广目标，选定溢价人群A、正确B、错误答案A

110、长尾词的总体数量非常庞大，搜索量较小，竞争度低，转化率低A、正确B、错误答案BD、不可以随时修改关键词答案D

12、场景营销的特点不包括（）A、随机性B、不相关性C、多样性D、公平性答案D

13、关于商品产出的描述错误的是（）A、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定B、转化率的上涨意味着商品产出的提升C、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品D、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高答案B

14、以下说法正确的是（）A、SEO与SEM的关系为负相关B、SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段C、搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性D、关键词可分为核心词、属性词、营销词等答案D

15、卖家为关键词羽绒服设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%分时折扣为每天22:00以后是50%其余时间100%请问，若有位己购买过该宝贝的买家在23:00再次点击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少？（）A、

0.75B、1C、

1.25D、

1.5答案A

16、淘宝直通车扣费的原理是（）A、按浏览付费B、按时长付费C、按交易订单数量付费D、按照点击扣费答案D

17、在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是A、网店要定期更新关键词词库B、挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯C、网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘D、关键词挖掘的范围越大越好答案D

18、相关性是影响搜索排名的核心因素之一，它主要是指—与—之间的相关性匹配程度，用于反映两者以上要素之间的关联性A、搜索关键词与网店要素B、搜索关键词与DSRC、商品与网页D、网店要素与宝贝要素答案A

19、下列关于SEO优化的说法不正确的是A、SEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果B、做好SEO优化有助于提升店铺的总体流量C、SEO优化与付费推广是相辅相成，互相促进的D、SEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的答案A

20、以下不属于信息流广告特点的是A、算法推荐B、成本低廉C、原生体验D、互动性强答案B

21、以下不属于信息流的特点的是A、算法推荐B、互动性强C、原生体验D、保证隐私答案D

22、详情页文案优化不包括下列A、文案不应该空洞B、文案应简洁简练C、考虑客户的需求D、详情页应多使用文字答案D

23、以下不属于百度推广计划类型的是A、搜索推广B、闪投推广C、竞品推广D、品牌华表答案C

24、下列因素中与自建网站的相关性无关的是A、关键词匹配度B、关键词密度词频C、关键词分布D、关键词字数答案D

25、在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词A、热词、短词长尾词C、营销词D、属性词答案A

26、SEM推广计划可以分为关键词推广和推广A、定向B、竞价C、核心词D、常用词答案A

27、以下不属于信息流推广三大定向方式的是A、基础定向B、行为定向C、兴趣定向D、语言定向答案D

28、以下哪个方面不能决定商品权重A、商品人气B、商品产出C、商品单价D、作弊处罚答案C

29、广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费A、

0.1B、

0.01C、

0.001D、1答案B

30、不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流A、固定匹配B、广泛匹配C、精准匹配D、定向匹配答案C

31、电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位（）A、核心词、品牌词B、核心词、属性词C、属性词、品牌词D、属性词、营销词答案B

32、淘宝直通车标准计划下的推广单元，最多可以添加多少个关键词？（）A、500B、1000C、2000D、200答案D

33、以下不属于FBA创意生产法内容的是（）A、产品服务的特点卖点B、能让用户得到的利益C、产品服务的竞争优势D、目标用户群的多少答案D

34、两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝BA的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？A、

2.00元B、

2.01元C、

2.10元D、

2.11元答案B

35、以下关于商品标题的作用描述错误的是oA、明确告诉潜在买家商品的定位是什么B、明确告诉潜在买家网店卖的是什么C、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么D、影响商品自然搜索结果排名答案A

36、关于店铺服务指标的相关描述错误的是oA、品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款B、纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多C、退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率较低D、品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题答案D

37、以下关于淘宝直通车的描述不正确的是oA、淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的B、按点击付费C、网店经营者可以用直通车进行单品推广，不能进行店铺推广D、包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式答案C

38、下列哪个要素不属于FAB商品卖点提炼法A、功能B、理念C、情感D、外观答案C

39、新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词A、行业热词B、行业短词C、曝光度高的词D、竞争度小的词答案D

40、在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是A、精确匹配〉广泛+否定》短语匹配》短语+否定》广泛匹配B、广泛匹配》短语+否定》短语匹配》广泛+否定》精确匹配C、精确匹配》短语+否定》短语匹配〉广泛+否定》广泛匹配D、广泛匹配〉广泛+否定》短语匹配》短语+否定＞精确匹配答案D

41、下列关于精准匹配的描述不正确的是oA、定位精准B、网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费C、提高商品展现的机会D、部分关键词出价过高时，设置精准匹配，可以让贵的词只“抓”精准客户答案C

42、以下说法正确的是？A、新建广告时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多B、新建广告时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现，提升广告质量得分C、广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次D、广告的质量得分可以在账户内查询到答案B

43、某卖家设置的人群出价中的智能投放为

1.0元，喜欢我店铺的访客溢价为10%在展示位置中已买到的宝贝溢价为50乳此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是

1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？A、

0.55元B、

1.10元C、

1.65元D^

2.20元答案C

44、请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？A、5%热门词，95%长尾精准词B、20%热门词，80%长尾精准词C、50%热门词，50%长尾精准词D、95%热门词，5%长尾精准词答案B

45、开展SEY推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为策略A、地域策略B、创意策略C、时间策略D、落地页策略答案A

46、商品视频的优势有oA、感染力强、形式内容多样、创意新颖B、快速吸引消费者的关注C、主动传播性强D、传播速度快答案ABCD

47、在SEM推广中，关键词的匹配方式大致有哪儿种？A、精确匹配B、短语匹配C、广泛匹配D、否定匹配答案ABCD

48、关键词出价的依据主要有oA、词本身的出价B、根据时间出价C、根据地域出价D、根据人群出价答案ABC

49、常用的溢价组合有oA、提高基础价B、降低基础价C、只提高类目资源位溢价D、提高相似商品溢价和类目资源位溢价。