武汉大学MBA《电子商务》教学大纲

武汉大学MBA《电子商务》教学大纲

一、课程简介课程名称电子商务ElectronicBusiness开课时间2013年3月3日至5月21日学时36任课教师姓名、职称廖以臣副教授教师单位经济与管理学院市场营销系

二、课程目标和任务课程围绕管理者的电子商务战略思维，达到以下课程目标

（1）帮助学员了解和认识互联网时代带来的的新变革；

（2）帮助学员形成适应互联网时代变化的战略思维，特别是商务思维;

（3）帮助学员掌握开展电子商务的重要管理技能三课程的教学内容模块一互联网时代及其带来的重要变革（4学时）第1章互联网与电子商务时代案例讨论（或小组讨论）互联网时代的商务变革模块二电子商务理论及其战略思维（8学时）第2章网络虚拟市场及其经典理论第3章网络消费者变革与企业的战略思维案例讨论（或小组讨论）网络虚拟市场的消费者模块三企业的电子商务规划与管理（16学时）第4章电子商务的业务开展第5章电子商务的营销第6章电子商务的支付与物流案例讨论（或小组讨论）电子商务的营销模式电子商务企业负责人报告模块四企业的电子商务模式分析（8学时）小组项目研讨与报告

四、对MBA学员能力培养的基本要求通过电子商务课程可以帮助MBA学员了解和认识互联网时代的新变革，形成适应互联网时代的战略思维，掌握企业开展电子商务的重要技能，构建企业在互联网时代的可持续竞争能力

五、教学方式课程以案例讨论和小组研讨为主要教学方法，用课堂讲授将知识予以总结和梳理，以电子商务企业负责人的报告和个人实践作为辅助，在理论和实践之间找到平衡，突出学生的战略思维能力和实际动手能力

六、课程考核方法课程不考试，主要以学员的小组项目研讨与报告作为计分依据，分配如下个人作业、小组作业30%小组项目研讨与报告50%考勤20%

七、教材及主要教学参考书教材《电子商务》（原书第7版），加里P.施奈德（GaryP.Schneider）著，成栋译，机械工业出版社参考书目《电子商务》（第三版），黄敏学，高等教育出版社；《电子商务安全、风险管理与控制》，玛丽莲・格林斯坦等，机械工业出版社；《电子商务——管理视角》（影印版），EfraimTurbanJaeLee高等教育出版社；《广告与整合营销传播原理》，汤姆.邓肯著，廖以臣等译，机械工业出版社；《下一个社会的管理》，彼得・德鲁克，机械工业出版社。