2022年自考专业公共关系广告学二考试真题及答案11

2022年自考专业（公共关系）广告学

（二）考试真题及答案

一、单项选择题（本大题共io小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内错选、多选或未选均不得分

1、1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（）A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》D.《电报广告法案》

2、进展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（）A.电视B.杂志C.报纸D.广播

3、1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（）A.中国广告协会B.中华广告协会C.中国广告学会D.中华广告公会

4、评估广告活动成败的指标是（）A.广告方案B.媒介代理C.广告费用D.广告效果

5、消费者产生消费动机最基本的因素是（）A.经济B.文化C.社会D.心理

6、下列不属于感光媒介的一项是（）A.卫星传送电视B.电影C.幻灯D.照片

7、以建立、转变消费者对企业或产品的印象，从而建立、转变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（）A.政策性观念广告B.务实性观念广告C.企业广告D.品牌广告

8、被称为中国广告元年的是（）1949年1953年1978年1979年

9、4P营销理论的提出者是（）A.霍华德B.科特勒C.麦卡西D.舒尔茨

10、广告运作的根本目的是（）A.品牌推广B.促进销售C.形象宣扬D.服务社会

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内错选、多选、少选或未选均不得分

1、受众具有的特点包括（）A.主动性B.被动性C.归属性D.交互性E.自述性

2、广告代理制的内容主要涉及（）A.客户代理B.媒介代理C.代理服务的业务范围D.代理佣金制E.受众代理

3、广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（）A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介（购买）公司D.有限责任公司E.外商独资广告公司

4、广告公司在代理服务过程中的收费制度有（）A.代理佣金制B.协商佣金制C.实费制D.议定收费制E.效益安排制

5、广告发布的变动频率类型有（）A.波浪型B.渐进型C.递减型D.弧线型E.直线型

6、广告行业自律具有的特点包括（）A.自发性B.自觉性C.自愿性D.道德约束性或舆论规范性E.敏捷性

7、现代广告业蓬勃进展具有的特点包括（）A.电子媒介的问世B.广告媒介日趋多样C.广告成为现代信息产业一部分D.跨国广告增长E.国际广告行业组织消失

8、马斯洛需求层次理论包含的内容有（）A.生理需要B.平安需要C.社交需要D.自我实现E.自我需要

9、广告预算的安排方法主要有（）A.按不同的市场和地区安排B.按部门或项目安排C.按产品种类安排D.按时间安排E.按顾客类型安排

10、广告中的间接信息有（）A.人物B.语言C.道具D.颜色E.声音参考答案【

一、单项选择题】1~5BCDDA6〜10ABDC【

二、多项选择题】1ACE2ABCD3ABC4ABCDE5ABC6〜10点击下载查看答案。